V6家居×帆书家庭讲书大赛发布会重磅启幕，构建家庭阅读新生态

2025年6月22日，V6家居与帆书（原樊登读书）联合举办的「书香传中国·悦读美好家」家庭讲书大赛发布会，于上海帆书总部正式启幕。本次发布会以“家居+阅读”跨界融合为核心，不仅官宣了大赛启动及上海、南京、郑州、杭州四城落地规划，更通过行业趋势解读、家庭讲书分享等环节，勾勒出让阅读成为家庭共修生活方式的创新图景。

现场，慕思事业部总经理刘院之、 V6家居事业部总经理江涛、帆书APP创始人、首席内容官樊登、帆书APP CEO吴江、帆书APP副总裁安贞灿、V6家居经销商代表、帆书运营中心代表以及多位行业大咖与知名媒体共同见证！

政策与需求双驱动 家居品牌跨界文化赛道

阅读不仅是获取知识的重要方式，更是传承文明、提升国民素质的重要途径。自党的十八大以来，全民阅读上升为国家战略，多次被写入重要报告与规划。然而当前市场上，兼具空间美学与文化氛围的家居解决方案依然存在空白。V6家居敏锐捕捉到这一消费趋势，携手帆书平台开启深度合作，推动家居消费从功能化向场景化、文化化升级，以满足家庭对丰盈精神生活的追求，在此背景下，V6家居与帆书的合作应运而生。

作为慕思集团旗下年轻时尚大家居品牌，V6家居专注于为消费者打造高颜值、高品质、高舒适度的美好家居生活空间，而国内知名知识付费平台“帆书”则致力于为用户提供优质读书内容与知识服务。双方自2022年开启合作，已构建产品+内容+场景的闭环生态：从携手打造书香家居文化节、“帆书V空间”，到落地多场全国性线下阅读活动，覆盖全国多城，再到如今共建家庭讲书大赛 IP，合作已从产品层面向文化生态升级。

发布会亮点直击：多维场景构建文化IP内核

发布会活动现场，慕思事业部总经理刘院之阐述了本次「书香传中国 悦读美好家」家庭讲书大赛的意义：“作为帆书的资深会员，我能深切感受到阅读对家庭文化的滋养，真正的家不只是身体的栖息地，更是承载情感的容器，孕育文化的土壤，本次大赛正是以阅读赋能家庭的实践。”

慕思事业部总经理刘院之致辞

同时，她指出V6家居与帆书的合作是阅读场景与家居空间融合的典范，V6家居设计可以为阅读提供沉浸式物理载体，而帆书的阅读内容则为家庭注入文化内核，双方携手将书房中“独处阅读”升级为全家人“围坐讲书”的生活场景，足以让共读成为亲情的纽带，让书香成为家的味道。

V6家居事业部总经理江涛更进一步，阐述了本次大赛的核心价值与美好愿景：“在全民阅读与家庭文化建设需求高涨的时代背景下，大赛以“家居+阅读”的跨界融合响应国家战略，不仅要打造舒适的家，更要塑造丰盈的精神家园。”

V6家居事业部总经理江涛致辞

他强调，本次大赛的核心价值在于三个 “重构”：通过去客厅化设计、多功能书房等场景创新，让阅读成为家居空间的中心；以共读替代刷屏，让讲读成为亲子仪式；打破行业边界，以“家居X内容”的模式构建文化赋能新范式。同时，也期待本次大赛能够点燃千万家庭的热情，让“家庭讲书”成为全国性文化实践，更希望树立跨界合作标杆，形成"政府倡导、企业推动、家庭参与"的生态闭环，让家从居住之所升华为文化传承的载体。

在慕思事业部总经理刘院之、 V6家居事业部总经理江涛、帆书APP创始人兼首席内容官樊登、帆书APP CEO吴江、帆书APP副总裁安贞灿共同登台见证下，“书香传中国 悦读美好家”家庭讲书大赛正式宣告启动。紧接着，上海、郑州、杭州、南京四大晋级赛城市授牌仪式启动，帆书APP CEO吴江分别为V6家居四城代理商和帆书四城运营中心负责人授牌。活动期间，还有两组家庭登台现场演绎了家庭共读故事，生动展现了大赛的参与形式与文化价值。

（启动仪式）站位依次：吴江、刘院之、樊登、江涛、安贞灿

上海、郑州、杭州、南京四大晋级赛城市授牌仪式

现场家庭讲书分享

“家是阅读最重要的发生地之一。”樊登表示，帆书与 V6家居联合主办大赛，初衷是呼应国家政策，将阅读融入家庭场景，大赛的形式能够激发家庭阅读兴趣，让阅读从“独乐乐”变为“众乐乐”的家庭共修方式，对未成年人习惯养成和家庭和谐意义重大。接下来，帆书将以丰富内容、专业领读人及便捷平台赋能大赛。未来双方将进一步探索阅读空间设计、开发相关产品，让优质阅读内容触达更多家庭。

帆书APP创始人樊登老师分享

本次大赛将在6月进行全国视频海选，赛事以“家庭讲书”为核心形式，家庭成员通过3分钟故事演绎，分享与阅读相关的家庭记忆，演绎形式涵盖情景剧、亲子朗诵、绘本解读等多元形态，并通过视频号上传投稿作品。7月晋级赛还将开展专业导师培训，并在各城市举办线下复赛。8月巅峰赛则汇聚12强家庭于上海书展现场，由行业大咖担任评委，同时还将获赠 V6家居书香系列产品，包括床垫、沙发等。

活动现场亲子家庭打卡留念

从“卖产品”到“造生活”：以商业力量推动文化传承

在场景化营销盛行的当下，V6家居与帆书的合作堪称“文化赋能家居”的典型案例。本次家庭讲书大赛，打破了家居品牌单一功能化的营销逻辑，通过绑定“全民阅读”与“家庭教育”等社会议题，强化了品牌在文化传承中的情感纽带价值，夯实了“家文化”场景下的情感共鸣属性，构建了差异化的竞争壁垒。

回顾双方合作历程，呈现出清晰的“三级跳”式升级：2022年携手打造首届“书香家居文化节”，探索家居空间与阅读文化融合的更多可能；2023年推出“帆书V空间”与联名系列产品“书香系列”，实现空间设计与阅读功能的硬件融合，并通过落地“书香下午茶”全国巡展，让阅读场景走入千家万户；2025年，双方共同打造家庭讲书大赛IP，推动阅读成为家庭生活方式。这种递进式合作，不仅让“家文化”与“阅读文化”实现化学反应，更成为行业跨界合作的标杆。

大赛本身是一个巨大的实践平台和孵化器，相信未来将激发和涌现大量优秀的家庭讲书案例，进而推动阅读从个人行为升华为家庭共修，促进亲子关系与家庭文化建设。

当阅读通过家居场景自然融入日常生活，文化传承便有了最坚实的土壤。此次 V6家居与帆书的深度合作，不仅为家居行业提供了文化+场景的创新样本，更以实际行动响应了“书香社会”建设号召。随着大赛的全面启动，一场关于家庭、阅读与家居的文化变革，正向全国蔓延。