会长黄锦权：建立品牌信誉度才能占领市场

网易家居3月8日讯：3月8日，深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会在深圳会展中心继续举行，展会现场气氛热闹，规模超前。据悉本次展会面积达12万平方米，1000多家国内外参展商参展，60多个高端进口品牌集结亮相。网易家居记者在展会现场采访到了广东省家用纺织品行业协会会长黄锦权先生。他表示，本届展会两个特点，一是规模大，生产开发商报名参展的热情相当高涨；二是国外进口的产品，如从欧美进口的高档产品，品牌和数量有明显的提升，主办单位在设计引导、设计研发、创新方面也花了很大的力量。

广东省家用纺织品行业协会会长黄锦权

网易家居：会长你好，非常高兴这次可以在家纺展上采访到您，我们都知道家纺行业很多都是以批发外贸为主，现在因为外贸的市场比较严峻，很多企业会选择进军国内市场，您能否给我们讲一下，他们如何开拓国内市场，目前我们国内市场在家纺行业的发展是怎样的一种状况？

黄锦权：从整个中国家纺行业来讲，当然外销的比重也比较大，但是主要的还是内销，内销特别是在近十年来讲，整个内销市场其实发展的速度相当快，每年大概都有百分之十几到二十几的增长，进一段时间外销的势头增速还是有点下降，其实还没有下滑，当然很多企业受这个欧洲由于受欧洲美国经济危机的一种影响，出口受阻，他们也是希望能够问国内的市场去争取开拓自己产品的顾客。从这个方面来讲，我想从他们产品的质量方面应该是没问题的，但是进入国内市场要有一个过程，对国内消费者的喜好，还有对整个市场的营销模式，品牌的建立都要个过程，关键就是说怎么通过各方面的努力，包括产品的创新、营销的创新，客户的服务，品牌的宣传，能够打造自己的品牌，建立品牌的信誉度，这样才能够真正占领国内市场。

网易家居：我们家纺行业现在也经历了一个从成本的竞争进入到品牌竞争的时代，我想问一下会长，作为咱们协会，对于推动家纺行业的品牌建设有怎样的一些措施？

黄锦权：我想首先就中国目前整个家纺行业的情况来讲的话，生产规模很大，产能很大，各方面的配套，产业链的配套也相对比较完善，在全世界来讲应该算是最好的国家了，但是我们存在的问题就是设计创新不够，产品的同质化竞争比较严重，作为协会来讲，我们也是倡导我们的设计、研发、创新，包括我们在这次深圳国际家纺布艺展期间，我们花了很大的人力物力去进行，在设计创新方面的引导，包括我们举行一系列的家居装饰设计大赛，请很多国外的、国内的著名的、资深的那些设计师来进行讲座，或者论坛，这些方面都是希望让大家在产品创新方面有所突破，因为我们现在中国的家纺行业，跟国外那些先进国家的最大的差距还是在产品的设计创新方面，产品的设计创新，不仅仅是一个什么设计画稿、颜色、图案方面，更多的是原材料，从原材料开始，对原材料怎么研究原材料的应用，然后织造结构，还有产品的风格。很多东西方的文化，特别是挖掘我们中国文化的一些资源。

近几年我们所谓的新中式的那种家纺产品在市场上也是很受欢迎，所谓的新中式就是把中国的传统文化跟现代的流行时尚元素结合在一起，出现一些新的产品，受到很多国内人的接受，总的来讲就是说，我们引导大家一个是务实，一个要创新，务实就是说你要老老实实的，要研究消费者的需求，因为消费者对家居用品，对家纺产品的需求跟服装其实是一样的，他也要求很多个性化的东西，有些喜欢文雅一点的，有些是喜欢自然一点的，有的喜欢豪华一点的，各种消费层次，各种消费人群的需求都不一样，我们都倡导大家就是说要在搞差异化的竞争，搞出自己品牌的特色，那么才能够打开自己的国内市场。

网易家居：我们都知道去年中国房地产住宅建设市场有一些收缩，但是在2013年将会迎来一个回暖，会长觉得中国房地产住宅建设的回暖，对家纺行业有哪些利好？

黄锦权：家纺行业包括窗帘、床上用品，这些年跟房地产是高度相关，从某种意义上来讲，特别是像床上用品，它的需求是刚性的，比如说结婚的人群还是要买，小孩长大还要买，搬新居还要买，随着我们经济发展，人民生活水平的提高，城镇化建设的进一步发展，这个需求会越来越提升，所以如果说去年受点影响的话，我们觉得这是暂时的，这种刚性的，还在不断发展的需求我们认为还是不断会增长，未来的市场前景一定是会很好的。

网易家居：请会长给我们介绍一下今年家纺展有哪些新的特点？

黄锦权：这次的深圳国际家纺布艺家居装饰展览会，一个是规模很大，规模现在达到12万平米，全国各个地方的一些生产开发商报名参展的热情相当高涨，我们整个深圳展览馆都全部爆满了，还有一些企业不能参加，还有很多企业我们只能给他们缩小申请的展位的规模，热度很足，这反映了大家对未来的前景还是看好的，另外一个特点就是普遍的创新能力有所提高，每个企业都慢慢明白到同质化竞争对自己企业的发展，对行业的发展都不利，所以他们都在开发自己各有特色的产品，所以我们说这次展览会的产品，在产品特色、风格、档次方面都有比较大的提高，从展览的主题或者题材方面，我们深圳家纺布艺装饰展提倡了几年的大家居，整体软装饰的概念在这次展览会也得到充分的体现，在展会上我们从题材方面包括有窗帘布艺、床上用品，特制家居，家居饰品，墙纸、遮阳产品，配件，大家居的相关题材相当丰富，而且出现了更多的以大家居，整体配套作为他的经营推广项目的一些公司来参展。

另外一个特点是国外进口的产品，欧洲、欧美进口的高档产品，品牌，数量有明显的提升，主办单位在设计引导、设计研发、创新方面也花了很大的力量，也可以看到展出的效果很好，包括我们的流行趋势的展示，设计、研发、创新的资源专区，以及十几场的名师的论坛、讲座，参与的人群都很多，都受到行业的好评，总的来讲这次展会应该说是无论从规模、档次、组织方面都有很大的提升。这次展会应该说在窗帘布艺方面已经成为全世界规模最大，也是在国内档次最高的的一个展会，而且这次展会，参观采购商比去年应该上升了大概15%左右。

网易家居：非常感谢会长接受网易家居的采访，谢谢。

黄锦权：谢谢。