近日，2014年易观互联网创新大会暨易观之星颁奖典礼在深圳隆重开幕，老板电器凭借高端品牌模式在电子商务上的成功运作及在电子商务领域全面领跑行业的成绩,成为业内唯一一家获得2014易观之星互联网最佳创新营销奖的企业。
为期两天的大会围绕"创新制胜"的主题，百家知名企业、数千听众共同探讨互联网热门议题，分享新时代的互联网创新之道。"易观之星"奖项评选是中国互联网年度盛大评选活动之一，奖项评选耗时一年，并征集了中国创新产业及投资者推荐众多创新技术、应用及开放平台商等优秀案例，由知名投行、知名媒体人、行业大佬、行业分析师和网友共同评选产生最终的获奖名单。
高端品牌电商运作 四大定位
会上，老板电器电子商务总监蒋凌伟与大家分享了传统家电企业做电商的发展思路，用“四大定位”明确了行业高端电商之路。
第一，规模增长核心定位。
第二，高端品牌定位。电商化由于全国性和公开性变得越来越透明，而高端品牌非常注重对所有视觉形象的呈现、包装和展示，作为电商版块，理所应当担当高端品牌的维护者。
第三，消费者交互核心定位。无论是什么渠道、什么模式都是在跟消费者发生交互，而这种交互不仅仅是消费者满足产品属性后的使用交互，更是通过电商对消费者后期的维护，慢慢让其产生品牌黏性，建立消费者生命周期管理。
第四，是现在业界最核心、最好的新商业模式的承载者和倡导者。
据悉，本次双十一，老板电器电子商务在双十一前夕以“暴走厨娘”活动造势，“小事件、大传播、强互动”开展有效的传播，最终传播关注和参与量达到500多万人次，成为行业内大事件营销的标杆性创新活动。
高端品牌模式成就全面领先
老板电器专注高端35年，是目前中国最大、历史最悠久、技术最专业的厨房电器制造企业之一，也是中国厨电上市公司高端第一股。梳理老板电器的高端品牌模式不难发现，“一个基础、一个核心、三个特征”勾勒下的高端品牌色彩异常耀眼：一个基础就是必须专注一个行业、深入研究；一个核心，就是高价值；三个特征就是指在产品技术上持续创新引领，在品牌内涵上增强品牌文化价值感，在消费体验上全面超越消费者预期，这也是老板电器电商运作所一直遵循的重要思想。
老板电器的高端品牌模式的开创和运用，使得老板电器全面领跑中国厨电市场，无论是线上还是线下都取得了吸油烟机销售量额第一的成绩。
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本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
