游轮上开趴、招标国际设计师还上了央视大银幕,传统行业变身营销“城会玩”!

2017-09-10 10:18:48 来源: 网易家居
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2017新年伊始,上海吴淞国际邮轮码头响起了阵阵汽笛,一艘满载企业员工和合作伙伴的豪华游轮“天海新世纪”缓缓驶离港口,开始了为期5天的韩国济州岛和日本福冈海上之旅。豪华游轮、威士忌、比基尼,精致美食让人不禁联想,又是哪一家互联网暴发户企业的炒作、炫富?

让人没想到的是,这实际上是浙江嘉兴的一家吊顶企业——品格吊顶的经销商年会。“吊顶”一个在人们眼中再传统不过的行业,一改人们的印象中的制造业的工厂燥热、机器轰鸣的形象,玩起了游轮趴?

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传统行业如何营销?品格2017这么玩

从豪华游轮下来,纵观品格之后的一系列的营销活动,仍然延续了新颖、务实、抢眼的表现形式以及一贯以来的细致、认真、凡事力求完美的行事风格。

4月,由品格全面斥资的吊顶产业内最专业的展厅面向全球招标优秀设计师,经过激烈的角逐最终获得中国味十足的设计方案《鲲》。

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8月,CCTV《匠心与智造》栏目组一行,入驻品格,展开了为期4天的实地拍摄、真实记录。通过影音文字的手法,记录这家中国吊顶业领先企业是如何践行匠心与智造精神的。

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最能打动人的营销,一定更加“接地气”

目前,纵观整个家具行业的营销策划案例,很多还停留在比较传统的层面。比如说,明星效应,邀请一大波明星办一场演唱会,花巨资要求一线明星代言等。

这些昂贵的营销手段,能否产生更深层次的效果有待商榷。这主要是因为,明星、新概念、学术讲座等形式处于高高在上的姿态,不够贴近大众的日常生活,能产生一定曝光率,却不一定能与消费者内心产生共鸣。

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相比之下,品格吊顶在营销手段上就要接地气得多,比如打造《梦享空间》栏目,把营销搬到老百姓的天花板上做,为消费者改造家居空间;比如“原厂原配”活动,简单明了的向消费者承诺他们最关心的正品问题;再比如砸金蛋、打地鼠等朋友圈小游戏,我们经常会不自觉地点开,参与其中并且自觉转发......这些活动虽然没有漂亮的明星面孔,高大上的最新词汇和概念,却能做到避开中间环节,直接与消费者零距离接触。

所以,与其说品格是一个善于营销的企业,不如说品格是一个善于与消费者打交道的企业。

“嘴上”功夫得行,首先要“手上”功夫了得

如果把营销比作企业“说的一套”,那么生产优质的产品就一定是制造业“做的一套”。说一套,做一套的企业是不可能长久,因此,任何企业,尤其是制造业,产品功夫深才是硬道理。

说到打磨产品,更是品格所擅长之事。比如说由品格董事长陈树文先生亲自牵头研发的品格慧光系列,颠覆了人们对于传统吊顶的认识,吊顶更像是一件艺术品,而不是家装产品。

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无论是做营销还是做产品,最终的指向都是消费者,只有营销做进消费者心里,产品摆在消费者眼里,才能让消费者认同你,记住你。2017品格吊顶,让人印象深刻。

以上只是序幕,大戏才刚刚上演。品格正在策划更大的投放项目,让设计师和消费者都能更好的了解吊顶产品,与品格更欢快的玩耍下去。

品格,推动行业发展的力量!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

申芒 本文来源:网易家居 责任编辑:申芒_NO3385

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