纯电商时代已经过去，如今“新零售”成为当下最火的概念。而在“家居新零售”不断改变传统家装行业的时代，双十一也成了家居企业的“新零售实战演练场”，核心较量就是“线上流量+线下场景”的高度融合下的效率提升与变现能力。
今年双十一，橙家在紧随天猫提出“理想家装找橙家”的口号后，火速在全国30个城市核心商圈同步启动“理想家装节”的装修狂欢活动，欲在此次“家居新零售大战”中20天冲刺2亿业绩高峰。
据了解，此次天猫双十一购物狂欢节，橙家给出了巨大的让利：包括10元抢全屋厨电，1元抢扫地机器人，装修认筹立减2000，秒杀再减6666等，单个用户最多可享18888元的家装优惠。相比槽点众多的双十一活动品牌，橙家确实做到了“优惠不套路”。
而从线上到线下，橙家联动全国门店，也实现了统一优惠、天猫引流、门店预约体验、门店服务跟进、释放门店活力的一整套清晰的营销方案，期望给用户带来真正立体的、全方位的新零售体验。
30家线下门店统一视觉包装 步调一致蓄势引爆
往年，电商狂欢大幅削弱线下渠道的销售，众多企业也开始“重线上轻线下”。但对家居企业而言，线上和线下是无法割裂的一体两面，是营销过程中咬合紧密的不同环节。早在今年年初，橙家就再次明确了“家居新零售”的战略定位，橙家门店全部开在了核心商圈内，希望通过在商场生态系统中增加家装业态，让消费场景更为轻松便捷。
借助此次天猫双十一的契机，橙家成功整合了线上渠道流量资源，与线下零售场景达成“战略闭环”。橙家CEO王睿认为，新零售、快时尚不是单一领域的事情，让家装家居行业在各个环节进行创新提速，将获得超乎想象的产业势能。业内人士也提出，“新零售”的核心思维就是如何降低成本、提高效率、提升消费者体验。在橙家的双十一“理想家装节”中已看到了“新零售”的一部分。橙家这种不断自我进化的营销步伐，也必将改写整装家居行业的市场格局。
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