专访愿马公司创始人郭洪涛先生：用独特之心，写就非凡人生

网易报道：日前，愿马（上海）文化创意有限公司（以下简称“愿马”）携品牌WILLING HORSE亮相2017厦门国际设计周，吸引了一大波市民们的青睐。在创新设计领域，愿马拥有包括MHM专利技术、U-note专利笔记本在内的多项专利。此外，还推出了再生皮系列、星座系列等优质文创产品。网易设计作为2017厦门国际设计周的战略合作媒体，在设计周期间采访了WILLING HORSE品牌创始人-郭洪涛。

品牌创始人 郭洪涛

“您的所想，便是我们所达。我们用独特之心，与您共同写就非凡人生，一切‘本’应如此。”—— WILLING HORSE

目前，愿马在上海中心、言几又、建设书局和751 D-STORE等多处均设有零售点，零售网络覆盖了包括上海、北京在内的10个城市，市场的目标人群以19-45岁的消费者为主。郭洪涛在采访中表示，愿马将坚持以设计为核心，将自有品牌扩张、文创设计孵化和文创衍生合作企业定制服务相结合，同时也将在文化复兴方面继续努力，为传统文化的复兴贡献出一份力量。

自创立至今，愿马已为包括阿联酋航空、奥迪、大众、保时捷、玛莎拉蒂在内的多个国际知名品牌提供优质且独具个性的文创解决方案，深受世界各地的客户青睐。同时，愿马还积极开拓跨界文艺合作的领域，与艺术家李守白、北京故宫博物院、华谊兄弟和时光网均建立了合作关系，并为包括<007>系列、魔兽、《记忆大师》在内的多部电影作品设计开发了电影衍生品。据悉，愿马与网易云音乐合作的“笔记本”也即将面世。

以下为采访实录>>>

网易设计：在您看来，做设计时最重要的是什么？一个产品的最大意义是什么？

郭洪涛：我觉得一个产品最大的意义是带给客户美的享受，或者改善客户的生活品质，而我们的产品可能更偏向于在产品功能上突破了一些传统上的束缚。

网易设计：在厦门国际设计周期间，展出产品的设计理念是什么？您可以向我们简单地介绍下你们的一些产品吗？

郭洪涛：这次展出的产品比较多，比如十二星座主题系列的笔记本，这个系列的笔记本采用了MHM专利金属磁扣，并结合了表带的灵感，亮点是我们对这个金属磁扣做了珐琅处理，就是在合金的基础上做了一个珐琅处理，并且在上面镀了一层18k真金，还镶嵌了水晶，这样可以使该金属磁扣在长时间的使用情况下不被氧化、不变色。

十二星座系列共有十二本，每个星座笔记本上都有它专属的星座图腾标识。同时，这个系列的笔记本内页纸张都是采用从意大利进口的顶级环保纸张，是无酸纸。而无酸纸可以让纸张保存的时间变得很长，比如你在上面写字画画，放了若干年后，它依然不会被氧化，也不会变色，保存的时间会比较久。

十二星座系列笔记本

网易设计：无酸纸的寿命有多长？

郭洪涛：无酸纸可以保存两百年。我们使用的纸来自于意大利一个历史悠久的纸厂，它已经有750年的历史，而之前这个纸厂造的纸是只提供给一些艺术家使用的，例如达芬奇、米开朗琪罗、贝多芬、拉斐尔这些世界名家。而我们选用这个厂的纸来做我们产品载体的原因是这个纸厂比较契合品牌的一个调性。

我们的品牌命名灵感源自享有史前卢浮宫美誉的“法国拉斯科洞窟壁画”中的一幅画像，所以品牌文化也跟绘画等艺术方面有一定的渊源，我认为这是一件很有意义、也蛮有趣的事情。现在国家也在大力倡导这些文化的回归，我们也希望能在这个产品上为文创产品的复兴尽一份自己的力量。

网易设计：请问除了十二星座系列的笔记本，在这次展览上还有其他比较突出的产品吗？

郭洪涛：首先分享一下我们旅行系列的笔记本。平时在旅行时，我们可能会选择搭乘不同的交通工具，比如说飞机、火车、轮船等等，那这个系列的笔记本就会有一些分别契合这些主题的笔记本，例如飞行主题、火车主题的笔记本。除此之外，笔记本上还会留给消费者一个DIY的空间，像一些绘画或贴纸，胶带这些东西。我们希望这样的设计能让我们的产品应用变得更广泛，更具有想象空间。因为当下年轻人可能会更喜欢个性化的东西，愿马也是为了迎合市场和消费者的需求而做出这样的设计。

旅行系列笔记本

另外，四季系列的笔记本，这个产品的特别之处就是在于它的“四季”设计概念。虽然我们属于国际性的品牌，但我们在设计时会把中国的传统文化元素应用其中。我们不是以传统的方式去应用这些传统文化元素，而是用一个现代时尚感的方式去诠释，将这些古人遗留下的传统文化呈现出全新的面貌，从而焕发出新的时尚感。

四季系列笔记本

网易设计：对于未来，公司有何规划？

郭洪涛：公司现在分为三大业务板块，第一板块是关于中国市场的布局和零售，第二板块是B2B的定制平台，第三板块是文创方面的创新，帮助一些文化产业来做一些关于文化复兴的产品。因为我们比较喜欢深挖文化产品，一方面是因为对这个很感兴趣，另一方面也是希望能在一些传统产品上面做一些突破。

网易设计：除了做笔记本，有没有想过做其他领域的产品？

郭洪涛：有的。未来我们还是会把聚焦点放在笔记本上，主业还是以笔记本为主。但是当我们发展到了一定的阶段后，我们会开发一些周边的产品，例如一些生活用品，去满足一些喜爱我们产品的消费者的需求。

品牌创始人-郭洪涛&品牌销售总监-徐昇（从左到右）

网易设计：愿马笔记本价格定位会比较高？这样会不会限制消费者群体？

郭洪涛：如今，整个消费市场也在升级，在我看来，好的产品慢慢会越来越受到消费者的认可，从而会有越来越多的消费者愿意去消费。愿马目前的品牌定位就是国际化、中高端，而不是普通市场，所以我们的消费者群体可能更倾向于一些白领精英，精神层面上有一定个性化需求的人。

我们的市场在未来可能是巨大的，这是品牌差异化的表现。我们不希望去跟一些国内或者国际上的普通品牌做对比，更希望是与一些国际上的一流品牌来做对比，这是我们想做的一些事情。因为我觉得一个中国的品牌能站在国际舞台上，这是一件值得令人骄傲的事。