“汪峰最有可能成为本次赛事的最后赢家!”“国际大牌歌手Jessie J无疑是汪峰摘冠的最大变数!”“张天有可能成为本季赛事的最后黑马么?”......
2018年娱乐界音乐节目首秀，超级综艺IP《歌手2018》将于1月12日开播。节目未播先热，早在透露首发阵容后，便引发了一轮关于“谁是最后赢家”的话题讨论。
与此同时，作为官方指定产品的万和，完美糅合了《歌手》时尚、个性的特点，为塑造年轻品牌新主张创造了传播品牌形象的新突破口。
牵手《歌手》 万和助推实力IP升温
作为湖南卫视金牌综艺节目的《歌手》，以其独特的音乐表演形式，汇聚了来自各国的实力唱将，吸引了一大批跨年龄的粉丝群体。去年《歌手》开播，一出手便创下主话题一晚阅读量破8亿，微博话题总榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数第一的不俗战绩。尽管节目已走到第六季，依旧好评如潮，极大关注度及话题度都为万和带来了强大的品牌效应。
不仅如此，《歌手》的观众年龄段横跨60~00后，其中又以正在职场打拼的新生代80、90后为主。在新一代年轻职场群体逐渐成长为消费主力军的今天，无论是对生活品质的追求，还是对时尚个性的产品需求，都在引发行业的消费升级。而自带流量的明星歌手以及引发关注的热点话题，无疑将激发用户对品牌的新一轮关注。
万和此次携手《歌手》，正是瞄准了这场音乐赛事带来的流量红利，选择在2018年开年之际重拳出击，以时尚、高端的品牌形象，向大众释放品牌“年轻、时尚”的强烈信号。
跨界营销 万和吹响品牌升级号角
品牌与节目的极致融合，奠定了万和与《歌手》的关系并不止一次简单的广告植入。节目时尚、个性的设定和年轻观众的粉丝群体无形中让品牌年轻、高端的形象更加丰满，高度的契合性使得品牌诉求与节目IP完美糅合。借助《歌手》这样的超高流量平台，万和利用三屏互动、首发歌手邀请函、倒计时海报等创意，通过社交媒体营销的“红利”，进一步扩大品牌营销的声量。
据了解，在品牌的跨界营销上，早在2017年度大剧《猎场》中，万和充分发挥娱乐营销的能动性，成功塑造了品牌年轻化的新主张。而此次联合《歌手》也昭示着万和将在2018年继续深入贯彻。
在万和总裁卢宇聪看来，万和的厨卫高端化升级战略才开始征程，未来将在品牌营销上做出更多尝试，“2018年，万和将继续保持产品智能化升级、市场国际化拓展、品牌营销年轻化等一系列的新举措。”
从“大众热水器领导者”到“智能热水及厨卫电器专家”，形象转变表明实力不断增强的万和，以更清晰、更强大的品牌形象表现力吸引消费者，为消费者带来更高端、更人性化、更舒适的产品和体验。2018年，万和继续发力，与《歌手》一起，打造一场五感酣畅的音乐盛宴。
本文来源：网易家居
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