DIA大奖“初长成” 何时打破“众未识”？

“杨家有女初长成，养在深闺人未识。”

早在一千年前，白居易就在他的千古绝唱《长恨歌》中，写下这样的诗句，句中所提及的“初长成”阶段，也恰巧是中国设计智造大奖（简称，“DIA”）所处的阶段。

网易设计作为DIA大赛深度合作媒体已连续三年追踪报道

DIA大奖已经成功举办3届，从2016年首届大奖征集参赛作品2511件，到2018年参赛作品达到7721件，参赛作品总数增长207%；从首届覆盖17个国家和地区，到第三届有来自41个国家和地区，全球覆盖率增长141%。

迄今，DIA大奖累计参赛作品已经覆盖五大洲，遍及52个国家和地区，逐渐彰显其在国际业界的公信力与影响力。但对于“初长成”的DIA，目前面临的最大问题，不是“人未识”，而是“众未识”——虽然在工业设计领域小有名气，但是，在大众领域还缺乏广泛认知。打破“众未识”，也成为DIA当下最重要任务之一。

2018DIA颁奖典礼现场

政府指导支持、巨额奖金池（首届500万元、第二届，第三届650万元）、促进产业转换（本届近一半参赛作品，有产业转换需求），以及高水准国际评审团、秉承“四智”核心……，一系列被DIA组委会主席宋建明称为“正能量”的优势，使DIA大奖迅速获得业界关注。

网易严选在DIA产业对接会现场

然而，与国际知名的工业设计大奖——拥有65年历史的iF设计奖（iF）、62年历史的红点奖（Red Dot Award）、拥有60年历史的日本优良设计大奖（G-MARK），以及38年历史的美国工业设计优秀奖（IDEA）来说，才三四岁的DIA依然年轻，不够老练。

日本工业设计师协会董事御园秀一

丰田汽车上海造型设计中心顾问御园秀一，已经连续3届担任DIA的评审，他所在的日本工业设计师协会也是DIA大奖的战略合作伙伴，一直在日本努力推广DIA大奖，但是情况并不太理想。“在推广过程中，我们一直遇到一些阻碍，毕竟DIA还是一个年轻的奖项，只有3年时间，在大众的范围里，它还没有那么强大的认知。一旦提升公众对DIA大奖的认知，我相信，所有的日本设计师，非常愿意参加这个比赛。”

西蒙电气（中国）有限公司副总裁、研发创新中心总监焦龙

参与了本届DIA的总决赛评选的西蒙电气（中国）有限公司副总裁、研发创新中心总监焦龙认为，“和成熟的国际性大奖相比，DIA刚刚起步，地域性的特征依然比较强，但是，随着专家团的扩大、质量的提高，以及宣传的加强，DIA的国际影响力一定越来越强。”

DIA组委会主席宋建明

当然，DIA大奖组委会早就察觉到这一点。DIA组委会主席宋建明，向网易设计表示“现阶段DIA最重要的问题是广而告之，希望更多的人来参与我们的活动。DIA承诺保护所有原创设计，我们也呼吁全民尊重设计。”

宋建明还分享了大奖打破“众未识”的方式：一方面，DIA关注解决大众实际问题的设计，做好设计和企业之间的桥梁；另一方面，向全球知名奖项学习赛制和推广经验，提高DIA大奖含金量。值得一提的是，在本届DIA复评中，德国iF设计奖CEO Ralph Wiegmann受邀成为复评评委，与大赛组委会交流，互通有无。

德国iF设计奖CEO Ralph Wiegmann受邀成为本届DIA的复评评委

此外，DIA还在全球举办巡展和推介会，2017年DIA在韩国首尔、日本东京、以及中国北京和杭州举办巡回展和推介会；今年3月，DIA考察团印度行，举办了5场会谈4场演讲，达成合作意向10余项，进一步将大赛推向全球，推向公众。

中国美术学院副院长、DIA组委会专家委员会主席杭间

DIA组委会专家委员会主席、中国美术学院副院长杭间也提出，提高DIA公众认知度，是DIA当下最重要的任务之一。以DIA佳作展为例，除了与往届一样免费向公众开放，今年佳作展还采用了策展人制，用设计价值去细分展品，启发公众对设计系统性的思考。

此外，杭间副院长还介绍，本届大奖新增了“设计义乌”和“设计先临”两大奖项，参赛作品都非常具有产业对接的前景，更好、更接地气，来解决大众面临的实际问题。

网易设计现场报道DIA

为进一步提高公众认知度和影响力，DIA还特别注重与媒体合作，每年总决赛现场总能看到来自天南海北的设计媒体。其中，网易设计作为DIA大奖的深度合作媒体，自第一届起，就坚持全方位跟踪报道，并推出相关专题，成为大赛成长的见证者之一。

中央美术学院设计学院院长宋协伟给到DIA的建议是，“如果要筹办一个在国际上有影响力的大奖，更重要的是要从‘智慧’的角度切入，比如，智能城市、智能化，来带动传统产品的发展。这样也符合国家发展的一种期望和指向。”

>>> 关于中国设计智造大奖（DIA）：

DIA由浙江省人民政府指导，由中国美术学院主办，创办三届以来，一贯秉承“东方智性、国力智能、生活智慧、创新智库”的核心价值观，塑造“东方品味、学院品质”，力求“高峰迭起，连连不断”，为助推浙江省乃至中国制造业转型升级的春天增添生机。

本届大奖持续完善创新思路，构建更具社会影响力和产业活力的大奖“1+X”新模式。“1”为大奖本体，即“智造奖”，关注人类发展过程中的普适需求及创新设计；“X”为大奖拓展，即“专项奖”，关注区域经济、制造企业发展过程中的特定需求及创新转化。

虽然本届赛事已经结束，但DIA的产业转化工作一直在进行中。中国设计智造大奖产业转化平台是一个集项目孵化、对接成果转化需求的平台，不仅包括展览推广、业务培训、设计咨询、合作交流等内容，还有对赛后部分优秀创意作品进行提升与帮扶，使其能成功进行生产乃至市场推广。既从多维度打造中国设计智造大奖品牌，又能集各方资源共同为设计师、创业者们助力。