网易家居3月17日报道 第29届东莞名家具展于3月16日隆重开幕,长实家具营销部经理金溦接受了网易家居的专访。她透露,长实家具已经六年未更换展位,今年长实家具主推简欧简美系列家具,还通过家庭套间方式的展位布局,以求给客户带来深刻印象。
六年从未更换展位
网易家居:这是长实家具第几年来东莞展?
金溦:六年了,而且我们一直以来都是这个展位,从来没有换过。
网易家居:这个是需要去跟主办方争取的?
金溦:当然,3号馆很多展位都非常抢手,因为3号馆基本上都是厂家实力比较强、品牌定位非常高端的。很多厂家都是来来回回换位置,但是我们长实一直在这个位置,从来没有换过。
网易家居:每年展馆的大小会有变化吗?
金溦:展馆的面积只会增加,不会缩小。
网易家居:今年跟去年相比是一个什么情况?
金溦:今年跟去年是差不多的。
网易家居:在展馆的布置上,今年有什么新的变化吗?
金溦:有,从外观来讲,今年我们整体是做欧式味儿比较浓一点的,以前我们主要是走简约风格。今年我们主推的美式风格,设计也是不一样的,我们把整个套间做成了一个家庭式套间的感觉,让顾客进来之后有一些想代理、想购买的欲望,这样子我们的签单量才能上去。
网易家居:就是布置成一个像家里的样子。
金溦:对,没错。
网易家居:今年有哪些有特色的新品?
金溦:我们在这次展会上推出两个系列,其中一个是长实比达尔。比达尔虽然在2010年我们已经推出,但是今年我们是全面升级,全面改换路线,从软装、产品本身、饰品搭配方面都有全新的一个升级。以前我们是做亮光的,现在的长实比达尔全部做成了北美黑胡桃系列,全真皮的沙发跟餐台椅。
主推简欧、简美系列
网易家居:除了这个系列,还有其他的一些新品吗?
金溦:有的,我们还主推一个简美新古典的风格。因为现在市场上传统的欧式、美式已经很多了,我们长实一来都是走市场比较空缺的路线,跟人家都不一样,我们也是被很多客户所认可的。这个简美风格,我们结合了美式与法式的元素,区别了传统的美式那种繁琐的雕刻等一些复杂的东西,更适合现代年轻人的生活方式。
网易家居:您刚才提到有美式,有法式,也有欧式的,各个风格都有涉及到?
金溦:是的,我们有做欧式,有做美式,也有做意式雅皮风格,这些都有。
网易家居:重点是推哪一块?
金溦:我们主推欧美这一块,简欧、简美。
网易家居:今年整个展馆的设计也是差不多走这个路线?
金溦:没错,是的。
网易家居:从去年年底、今年年初家具行业“涨”声一片,长实的产品会涨价吗?
金溦:我们的价格会做相应的调整,因为有物料的上涨等原因。像去年有厂家其实已经调了好几波价格了,但是我们长实一直坚持,都没有调价,今年我们也是考虑到很多原材料、物料,包含一些人工的上涨,我们会做稍微的调整,但幅度不会很高。
网易家居:您觉得价格上涨对销量会不会有影响?
金溦:因为我们的幅度不是很高,应该不会有太大的影响,因为我们品牌的经销商,毕竟他的利润是保持得还不错的。
完成销售量 送百万名车首付
网易家居:今年在营销上会有什么新的变化吗?
金溦:营销方面我们今年可能会重点支持经销商,好比说今年开我们的专卖店,我们会送百万名车。
网易家居:是什么情况下可以送他百万名车?
金溦:在年终我们会有一个销售量的标准,达到提货量、销售量我们就会送百万名车的首付。
网易家居:这样对吸引经销商来说有没有起到一些作用?
金溦:当然有了,这对他们来说就是一种业绩的冲击力。
网易家居:2013年长实应该会把工作重心放在哪一方面?
金溦:我们今年可能会更加重视品牌建设方面,因为产品的质量跟工艺我们已经很稳定了,所以说今年我们会主抓营销策略,包含广告推广这一块,今年在各大城市,长实家具都会打高速路牌广告。
网易家居:会加大高速路牌上广告这一块的投入?
金溦:没错,是的。
网易家居:目前已经有一个规划了吗?
金溦:已经有规划了,现在我们正在洽谈当中,应该很快就能见到了。
网易家居:媒体投放方面呢?
金溦:媒体投放方面我们暂时没有太多的考虑,我们觉得媒体推广这方面会增加经销商的压力,因为这方面的投入比较大。
网易家居:谢谢你接受网易家居的采访。