家居山寨横行 品牌和消费者陷入两难

编者按：近期，网络上出现的“东鹏被抄、雷士被傍 山寨产品已成公害”文章被各大家居网站疯狂转载，消费者也开始意识带“山寨风”已经刮到家居行业了。其实真正谈起来，家居行业山寨的现象还是频繁发生，那么面对如此山寨横行的市场，品牌商家如何维权，消费者如何正确选择？一起看本篇揭秘。

事件回顾：名牌被抄袭 山寨家居产品横行

真假雷士照明商标对比

东鹏是陶瓷行业的名牌。2005年，东鹏的技术人员从意大利维罗纳石材（石材装修效果图）展览上得到灵感，开发出一系列人工洞石产品，与天然洞石的纹理和效果相比异常逼真。2006年8月，东鹏将申请了发明专利的人工洞石产品投放市场，一时间业界为之惊动。然而，从这一刻开始，东鹏就陷入了长期的打假维权纠纷之中——很多同行窥知人工洞石的商业价值，纷纷仿制出洞石产品，有的甚至公然将抄袭的产品摆上了广交会。

雷士是照明行业的“中国驰名商标”，它的遭遇则是名字被人“傍”了。一个名叫“雷仕”的节能环保科技公司以“雷仕照明”的名义，公然销售节能灯产品，还在发展加盟商。在一段时间里，通过百度等网络查询“雷士照明”，第一条出来的竟然是“雷仕照明”，而“NVS雷仕照明”与“NVC雷士照明”的商标无论是中文还是英文都只有一字之差，投资者和消费者都误以为二者原本是一家呢！

类似事件：诺贝尔磁砖公示“被双胞”

诺贝尔注册商标和山寨店面

同样的商标前面加上一滴不起眼的“水”，两家店面在同一家卖场内相隔不足200米——知名磁砖品牌诺贝尔遭遇了这样一件堵心的事儿。而记者调查走访发现，商标上多了一滴水的“诺贝尔卫浴”门店里，导购人员确实在很坦然的告知消费者，“两家诺贝尔是一家”。这种说法则遭到了诺贝尔磁砖的断然否认。

据了解，2011年6月，诺贝尔英文标识的注册商标正式被商标局认定为驰名商标。看起来诺贝尔磁砖使出了“撒手锏”，然而，诺贝尔卫浴仍然滋润的存在着。原因是，相关企业又已经对该项决议提出了诉讼，这一复议过程旷日持久，在此过程中，“诺贝尔卫浴”仍然可以使用“多了一滴水”的商标，攫取更多利润。

原因解析：利益是引发抄袭的根本原因

中国家居行业抄袭成风、屡禁不止，而且有愈演愈烈之势。但中国作为全球最大的家居生产和消费大国，为什么会频现抄袭现象？有专家一针见血的指出“利”是导致抄袭的本质原因，其他原因还有行业门槛低、原创设计成本过高、设计人才匮乏等。

引发家居抄袭的根本原因是利益

第一、家居行业技术含量较低，属于劳动密集型企业，自动化程度也比较低，通常不需要大量资金就可以快速投入生产。为此，大批量的人开始涌入家居行业，而从业者素质的参差不齐以及管理者的唯利是图也直接决定了企业不愿意静下来研究原创设计，而更多的热衷于抄袭模仿。

第二、产品在研发、设计阶段需要投入大量的人力物力，这对企业的实力具有很大的要求。而中国家具行业中成千上万的中小企业根本无法承受这笔费用，抄袭也就成了最直接也最便宜的捷径。所以，每年各大家居展结束，半年内就会在中国市场各个角落看到类似的产品。

第三、目前，中国已经拥有了超过1000多所设计类院校，每年有近30万的毕业生，但数量仍然很有限。不少设计院校、设计师与厂家联系不紧密，设计师与市场也严重脱节。业内指出，那些自称为设计师的人群中，很大一群人都被市场牵着鼻子走，或抄袭国外设计，严重缺乏自我创新能力。

业内人士观点不一：

意大利奢华（奢华装修效果图）汇齐峥：山寨的本质的是源自中国客户的消费心理

中国独特的炫耀型消费心理很大的区别于欧洲、美国、甚至日本。买进口产品或者奢侈品往往注重品牌价值，不注重商品价值本身。而从消费心理分析，大多中国消费者是为了让别人知道他的价值，相互来攀比并证明自己的财富能力和社会地位。

荣麟世佳总裁戚麟：抄袭之风的盛行，归根结底在于诚信度

其实，抄袭别人产品的企业，有一些资金实力并不小，不缺乏研发的资本，能够承担开发的风险，但就是习惯走旁门左道。抄袭之风的盛行，归根结底在于诚信度，在中国诚信度非常低，并没有什么法律措施来保护自主产权。

专家解析：揭秘中国家居业的三大“山寨”现象

揭秘中国家居行业出现的三种“山寨”现象

山寨现象之一：傍名牌起洋名

“借牌炒作”现象泛滥家居业。近期大批家居企业被媒体曝出“傍名牌”，甚至直接伪造品牌洋背景。更有甚者，有些企业竟直接挂用品牌商标，售卖假冒伪劣产品。

专家解析：

中国消费者协会律师团团长邱宝昌：商标文字相类似或颜色图案相近，实际上属于不正当竞争行为。“博西尼”与“博洛尼”，“嘉乐士”与“多乐士”，名称整体类似，不认真辨别很可能会产生混淆，实际上已经对名牌企业构成了侵害，也对不是十分了解家居市场的消费者产生了误导。

山寨现象之二：国内山寨国外

小品牌山寨大品牌：3月18日，远道而来参展的意大利品牌Treci的董事长Stefano发现自己家产品被一个叫孔雀王的家具企业抄袭，涉及的产品有Stefano的床头柜（床头柜装修效果图）、床、梳妆台（梳妆台装修效果图）等，产品相似程度高达九成。各种类似事件不断，对此业内指出，“国内山寨国外、大品牌山寨小品牌”的现象已成为行业内“公开的秘密”。

专家解析

北京家具协会秘书长余秀苏：《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观，且只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观。这就意味着，造假者只要略微修改产品的工艺、造型，就能很容易地避开侵权惩罚。而且，企业要想为自己的产品获得保护，前提是该产品已经申请过外观专利。

山寨现象之三：家居网店猛刮“山寨风”

多卖场和品牌惊现“被山寨”网店：记者搜索“蒙娜丽莎卫浴”，便出现“蒙娜丽莎卫浴商城”、“蒙娜丽莎卫浴专营店”、“蒙娜丽莎卫浴生活馆”、“蒙娜丽莎精品卫浴店”等带有蒙娜丽莎字样的几十家网店。当记者致电其品牌询问时，相关负责人表示他们在网上只有官方网店。

专家解析

中国消费者协会律师团团长邱宝昌：网店傍名牌知名连锁家居卖场或品牌的行为，侵犯了这些卖场和品牌的名称权和商标权，并涉嫌不正当竞争，尤其对消费者构成商业欺诈。邱宝昌建议品牌商家可进行公示，并要求相关网站断开山寨网店的链接，以保证消费者权益。

小编支招： 杜绝家居山寨产品 消费者学会识别真假

完善知识产权保护 杜绝家居产品山寨

家居企业要具备维权知识 用原创将自己做强做大

首先需要加强维权意识，及时申请商标、外观等方面的专利。一旦遭遇了山寨就有依可据，然后才能借助法律诉讼、行业协会调解等方式展开维权。其次，企业需要提升创新意识。中国家居行业已经告别了暴利时代，自主创新、独立研发已成为现阶段企业竞争的核心要素。目前许多品牌企业，就是通过不断创新，推出满足消费者需求的新产品，使产品的市场认知、认可度高，获得消费者的信赖。

完善保护知识产权 政府引领企业走原创之路

从法律法规的角度出发，目前国家、行业都缺乏有效的知识产权保护制度，这就要求政府、协会尽快出台健全的法律法规，让企业在维权时有依可据。各地政府、行业协会也在不断呼吁企业自主创新。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹指出，品牌企业原创意识在不断加强，做品牌的企业，谋求长远发展的企业是不会去山寨别人产品的。在企业、行业、政府的共同努力下，中国家居企业自主研发、独立创新，政府和协会为企业发展创造良好的市场环境，中国家居将将走向世界。

另外，从社会角度出发，需要加强信誉制度的构建和监督，行业协会、媒体、消费者应该联合起来，构建信誉制度并通过社会舆论加强监管。

消费者应为长远利益打算 购买正品家居

业内人士分析指出，品牌家居产品从设计、检验到最终上市，往往会经历较长时间，而“山寨”产品很多时候只是照搬复制产品外形。如果纵容这种商品泛滥，不仅对品牌产品造成极大的冲击，更对消费者的切身利益造成损害。

选购大型家居用品需保持理性，购买地板、家具等木制品时，要注意观察表面纹理和成色。购买时不能贪图小便宜，应到正规门店购买。选购品牌家居用品时，除检查产品细节外，还应仔细观察产品上印有的品牌logo，应仔细辨别品牌名称，logo颜色形状。签订购买合同时，必须明确注明品牌名称，产品材质、售后维修时间。

小编总结：家居生活健康安全是关键，只有购买正规产品才有质量的保证。山寨家居的横行与贪小便宜的消费心理也有部分关系。不管政府部门是否开始真正规范市场，作为消费者首先要拥有健康的消费心理，购买正规产品。

（来源：365地产家居网）

（资料）