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电饭煲开打新价格战:越打越高

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从百元到千元 从降价至涨价

价格战越打价越高?定价2199元的苏泊尔(14.05, -0.36, -2.50%)球釜IH智能煲,售价1599元的美的香甜IH智能煲,这些价格不菲的产品为什么获得市场的青睐?

进入2013年9月以来,一轮基于产品功能和技术升级驱动下的中国电饭煲价格战,在美的、苏泊尔两大巨头的推动下全面打响。与此前的降价相比,这一轮的电饭煲价格战,两大巨头相继打起涨价战,令整个家电行业一片哗然。来自中怡康市场研究公司的数据显示:今年1—8月份,国内电饭煲市场的产品零售均价为288元,较去年同期275元的零售均价上涨了13元。其中,售价700元以上的电饭煲占比达到4.2%,电脑型电饭煲占比突破50%,IH电磁加热电饭煲占比也达到2%。

“尽管目前电饭煲市场的中高端产品占比还不是很高,但整个市场的高端化趋势开始显现,有待大企业的引爆。”中怡康分析师左延鹊告诉《中国企业报》记者,在日本、韩国很多高端电饭煲售价都在5000元甚至1万元左右,中国电饭煲的高端化转型空间还很大。

就在日前举行的2013年苏泊尔新品发布会上,苏泊尔电器总裁戴怀宗指着刚刚上市的球釜IH智能煲表示,“我们就是想为米饭更好吃做一点贡献。创新最重要的是如何去洞察消费者的潜在需求。这不是做简单的消费者调研,是对中国的厨房生活有深刻认识。”

自今年“十一”黄金周以来,美的香甜智能煲只售1599元的电视广告,开始集中出现在央视及全国主要卫视的黄金时间段。

尽管当前美的、苏泊尔推出的千元以上智能煲,较日韩品牌电饭煲动辄四五千元的售价相比,仍有差距。但与之前百元左右的电饭锅相比,已完成从百元到千元的质的飞跃。

价格上涨的背后,正是中国企业在电饭煲自主创新能力的增强和市场推广信心的确立。苏泊尔电器事业部总经理王丰禾透露,“售价定位2000多元的球釜电饭煲就是基于苏泊尔内胆的第8次技术革命,百分百还原‘大铁锅柴火饭’的味道。”同样,美的香甜智能煲也主打大火高温的涡轮动力沸腾技术,从而达到米饭蓬松效果,满足中国人对于“一口好米饭”需求,美的这一技术已经在日本、韩国申请发明专利。

中怡康预测,2013年电饭煲市场规模将达到4716万台,同比增长7.8%,零售额达到1236亿元,同比增长16.7%,增幅是零售额增幅的两倍多,显示出电饭煲市场价格体系持续上涨的走势。

戴怀宗则认为,“无论是智能煲,还是其它小家电产品,未来中国市场还有很大空间。大部分欧美家庭的小家电保有量达30—40件,而中国家庭只有7件左右。”今年上半年,苏泊尔的营业收入达41亿元,比去年同期增长了24%,近8年来,其营业收入年均增长率为28.3%。

(来源:中国企业报)

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