网易家居原创报道 上市家具企业喜临门两天两份内容有微调的公告，让自己卷入了发布不实信息，误导投资行为的舆论漩涡中。究竟是失误所致还是故意为之，一时也难有论断。但从此事或许可以看出喜临门进军儿童家居领域的野心。
事件回顾：连续两日公告内容有明显差异
A股上市企业喜临门家具股份有限公司（以下简称喜临门）12月17日发布公告，宣称公司就青少年与儿童家居的品牌经营和产品设计合作等事宜分别与华特迪士尼公司签订了《迪士尼与喜临门之间的品牌授权许可协议》、与艾影(上海)商贸有限公司签订了《交易备忘录》。公司得到授权，可以使用包括迪士尼旗下迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES，及艾影旗下哆啦A梦等国际知名的动漫形象应用于相关产品的生产与销售。
12月18日，喜临门又发布了《关于分别与华特迪士尼（上海）有限公司、艾影公司签署合作许可协议的补充公告》（后简称补充公告）。业内不少投资者对比了两份协议的内容，发现迪士尼正式授权产品的设计及营销对象悄然发生了变化。
在12月17日的公告中，喜临门宣称与迪士尼的协议中，授权的品牌设计与营销对象锁定为“青少年群体”，而在18日的公告中，迪士尼正式授权产品的设计及营销对象变成了“18岁以上的消费群体”，产品主打年轻成人消费群体。这一变化背后又有着什么样的深层原因呢？
（喜临门18日补充公告中有关迪士尼产品的补充说明）
（喜临门17日公告中有关迪士尼协议内容）
观点：喜临门公告被疑误导分析影响投资行为？
针对连续两天公告中关于产品的定位以及消费群体存在明显差异，有证券投资顾问认为，喜临门两次公告存在不够公开公正的问题，公告内容也不完整不透明，会造成误导分析，影响投资者行为。
17日，东方证券的分析师在研报中指出“我们预计迪斯尼系列将定位青少年产品，而哆啦A梦系列定位于儿童系列产品，未来公司在婴童产业域的扩张值得期待。”国泰君安证券的分析师在研报中也做出了相似的预期：“我们看好公司此次与迪斯尼及艾影公司合作前景，公司将借国际知名品牌切入婴童家居产业，打开成长空间”。
上海新望闻达律师事务律师宋一欣也认为喜临门公告信息披露不完整、不清晰，需要向交易所及投资澄清相关问题。也有相关律师认为证券交易所可能不会对这样的行为进行惩处。
有家居业内人士对比两份公告后，认为喜临门是一家上市公司，做品牌要坚守诚信，在披露信息、发布公告是应该严谨，不能误导投资者。
猜测：欲借迪士尼影响力进军儿童家居领域
业内人士指出，中国家居产业已经面临产能过剩的问题，尤其是成人家居市场。而国内青少年儿童家居这一细分行业正蓬勃发展。有报道称，目前国内儿童家居潜在市场容量达500亿元，而现在业内最大的企业年销售额仍不到市场容量的1%。各大家居企业欲抢滩儿童家居市场。
喜临门认为本次合作是公司进入少年儿童卧室（卧室装修效果图）家居领域的一次契机。喜临门17号公告后，媒体的关注点聚焦在与迪士尼的合作，喜临门希望借助众多全球知名的卡通形象在青少年儿童及其父母心中的影响力，强势进入青少年儿童家居这一蓝海产业，有望分享国内消费升级带来的百亿市场。
据悉，早在2006年华特迪士尼就将已将旗下产品形象授权于某知名动漫儿童家具（儿童家具装修效果图）企业，这也意味着喜临门目前不能在儿童家具中使用迪士尼卡通形象，进军儿童家居产业。
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喜临门是国内床垫（床垫装修效果图）行业龙头企业,市占率3.98%,位居行业第一。目前拥有从高端到低端全系列的床垫子品牌,全国拥有800多家门店。
喜临门（603008）于2012年7月17日上市，上市5250万股,该股发行价格为12.5元/股，对应市盈率为29.87倍。但是喜临门上市即现大跌，市场缺乏信心远不如预期。2013年率先启动了O2O战略，品牌推广上加大投入、渠道建设实行双线联动,线上线下统一价格、产品规划上进行精品战略,大幅减缩了产品品类。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
