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薄砖的推行还欠什么?

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如今,消费者的环保意识越来越强,在整个社会大环境里,节能减排显得日益迫切,对于陶瓷行业来说更是势在必行。一方面,生产瓷砖的原料是不可再生能源;另一方面,瓷砖的生产过程会产生一定的污染物,对环境的影响较大。另外,瓷砖的生产燃料也是不可再生的。上至国家,下至企业,瓷砖减薄的呼声一浪高过一浪。因此,国内少数陶瓷企业相继推出了薄砖产品,越来越多的企业则正紧密关注瓷砖的薄型化。无论是从社会环境、行业环境还是市场环境来看,瓷砖减薄已经势不可挡。

薄砖这个概念在陶瓷行业里也出现了很多年了,究竟它的发展情况是怎么样的呢?在推广方面又有没有欠缺的地方呢?

薄砖的推行还欠什么?

薄砖铺贴效果图,现有的瓷砖品类都可以做成薄砖。

现状

薄砖从2007年开始进入国内市场,在2010年生产薄砖的企业达到十几家。自2011年以来,一些企业纷纷加大了对薄砖的投入及生产力度。但是,由于消费者以及其他领域采购商的不认可,导致薄砖大面积推广仍然面临诸多困难。

据金海达瓷业有限公司市场部经理欧日文介绍,目前国内只有少量企业已经开始生产薄砖,约有二十几家,其余大部分陶瓷企业生产薄砖的技术还达不到标准。除此之外,我国的消费者对薄砖了解甚少,在销售过程中还存在很大的阻力。

现阶段,薄砖的主要生产工艺按设备划分可分干压和挤出成型,按成型时坯体的含水率高低则可分为湿法工艺和干法工艺。湿法工艺包括挤出成型和流延成型,干压工艺与普通陶瓷砖制备的工艺流程相差不大,由传统的生产线转型简单、快捷,具有成本低、效率高、产品装备配套相对完善等优点,但对工艺配方、压机、窑炉、釉线、装饰、抛光等设备精度要求更高。目前,国内生产薄砖有一定的技术难度,把瓷砖做薄后砖体需要更强的硬度,同时还要降低砖的脆性,为此企业需要投入大量资金进行产品研发。如果企业现有的生产设备达不到要求,则需要从国外购进生产线。

现阶段,一条薄砖生产线每天的平均产能为5000平方米,优等率在90%以上,但普通瓷砖的优等率大多维持在99%以上。

据皇磁陶瓷有限公司副总经理钟展昌介绍,薄砖具有高硬度、耐磨损低、吸水率低等优点,充分彰显节能环保理念,而且便于打理,在使用过程中维护成本低、便于清洁。

同时,薄砖也一直受到消费者认可度不高及价格高等难题的困扰。在传统消费者的观念里,瓷砖要厚重结实才耐用;此外,与同等规格的普通瓷砖相比,薄砖的价格往往高出其一倍或更高。

无可否认的是,薄砖最终会取代传统瓷砖成为瓷砖市场的主流。从企业的角度看,薄砖降低了企业原材料、运输、生产的成本;从消费者的角度看,薄砖减少了对墙体的负荷,增强了房屋的耐久性;从环境的角度来看,薄砖节省了资源,减少了污染,所以薄砖未来在瓷砖市场的份额必将越来越大。

欠宣传

薄砖成为市场主流现在还仅仅是一个趋势,想要实现还需要多方努力,改进有所欠缺的地方。首先,是在宣传推广方面。瓷砖的厚度并不是说减就减,普通大众的思想尚未扭转过来,大多数普通消费者还认识不到砖变薄了还可以保持一定的硬度。虽然现在市面上出现越来越多的薄砖产品,但真正意义上实现瓷砖减薄还有很长的路要走。

欧日文解释到,对企业来说,瓷砖减薄之后生产成本也相应降低了,但是消费者尚未完全接受,砖没有销路,这就亏本了。由此可见,要扩大薄砖的市场,对消费者的普及宣传很重要。

在终端店面的一些销售人员表示,他们要花很多时间解答前来采购的客户提出的诸多关于薄砖功用的问题,如薄砖是不是耐磨、会不会很难铺贴、硬度会不会降低等。除了对薄砖在应用上存在疑问,一些消费者也会问到薄砖为何要减薄。钟展昌表示,关键是引导消费者,瓷砖厚度减小后一样实用,而且环保。改变消费者的消费习惯,提高节能环保意识是一大关键。

除此之外,薄砖的价格也是消费者所关心的。市场上的普通瓷砖一般厚度为10-12mm,而薄砖的厚度仅为3-6mm,但价格比普通瓷砖贵一倍甚至更高,目前多数消费者还是选择普通瓷砖。消费者并不知道薄砖的用料、生产技术和加工工艺都比普通瓷砖的要求高,他们看到的是薄砖的价格比普通厚度的瓷砖贵,这就需要在推广方面加大力度宣传了。

蒙娜丽莎新型材料集团董事张旗康则建议,鼓励房地产先行试用薄砖是快速促进产品推广的一种方式。通过工程渠道的介入带动产品市场化推广的想法,得到了一些企业的认同,他们认为,借助样板工程、标志性大工程项目的应用,可以提高消费者对薄砖的认可。

与此同时,家装和设计师渠道也需要坚持进行推广。家装和设计师等渠道能否得以有效地拓展,是薄板在国内销售取得重大突破的关键。

 欠竞争

欧日文表示,现在的薄砖行业需要竞争,消费者之所以会对薄砖有疑问是因为这类新产品还处于一个市场导向期,要多个企业共推才能进一步发展。现在做薄砖的企业还不多,而且投产的力度不大,专一做薄砖的企业就更少了,由此导致的结果就是消费者对薄砖的市场接受度不高,对产品不了解。

钟展昌则认为,薄砖的前景非常广阔,因为它的应用非常广泛,墙体、地面、天花、桌面、门板、橱柜乃至太阳能板都能使用,已经不仅仅是传统意义上的饰面材料。现在薄砖的技术渐趋成熟,价格之所以还偏高是因为它的市场没有打开。随着薄砖行业竞争的日益激烈及市场需求的扩大,产品价格会随之下落,这是普遍的市场规律,对消费者和企业来说都是好事。而且,薄砖行业的竞争对产品的进一步研发也有推动作用。

刚开始时,由于薄砖的生产难度比较大,从设备到工艺、配方一直成为近年来研制薄砖的一大瓶颈。2007年,蒙娜丽莎克服重重困难,生产出中国第一片薄砖,填补了国内超薄瓷质砖产品的空白,该砖每平方米重量仅7公斤。这在整个建陶行业起到了引领作用,一些陶瓷企业看到了薄砖的市场前景,也开始研发薄砖这类产品。也有部分企业并未大力度地进行薄砖的生产和推广,只是在生产工艺上减薄瓷砖厚度。

到了2010年,国内在进行薄砖的研发和生产的企业达到了十几家,包括诺贝尔、亚细亚、东鹏、马可波罗、欧神诺、金意陶、宏宇、新中源、汇亚、金海达、皇磁、楼兰、      BOBO等品牌。此时,瓷砖减薄尚未有明确标准出台,在政府、行业协会及相关宏观政策层面来看,瓷砖减薄在行业里总算是迈开了步伐。

2013年,国内涉及薄砖的企业有20多家,生产薄砖的企业数量增长缓慢,导致了市场竞争不够激烈,这也是薄砖推广不开的原因之一。

欠政策

我国的节能减排、节能降耗形势非常急迫,政府近年来一直大力推进节能环保的工作。污染话题逐渐成为关注重点,而建陶行业在生产过程会产生粉尘、废水、废气等,近几年陶瓷行业中被淘汰的企业,90%以上都是因为节能减排问题被关停的。

在政策实施上,一方面,各级、各地政府继续推进产业环保升级,支持企业进行设备、技术和产品改进;另一方面,企业在节能减排、节能降耗压力下,也开始进行产品的升级换代,薄砖以及陶瓷薄板就是在这样的形势下诞生的产品。

据测算,陶瓷砖减薄一年将节省煤炭至少500万-600万吨,节省原料2000万吨,一年下来就能产生百亿的经济社会效益。因此减薄也成为目前行业节能减排首推的办法之一。行业协会透露,将来市场上将不允许销售厚砖,这预示着早占领薄砖市场的企业,将在未来的市场中占据优势。

薄砖的环保优势明显,瓷砖减薄的呼吁一直存在,但是在政策上的支持还不够。据钟展昌介绍,直至2013年9月1日以前,瓷砖减薄的产品标准、规范一直没有正式出台,这会影响整个行业将瓷砖减薄的进程,很多陶瓷企业不愿意去贸然尝试。这在终端上也同样可以得到体现,消费者的接受程度会在很大程度上影响瓷砖减薄之路。

欧日文则表示,政策上没有硬性的生产标准,薄砖的铺贴、检验标准还有待完善,对消费者的传统观念没有进行引导等等的因素,都制约了瓷砖薄型化的发展。

瓷砖减薄之路还有很远,这其中离不开政府、协会、媒体的参与,需要有效地进行薄砖的宣传和推广工作,只一味地要企业将瓷砖减薄,会让企业不敢恭维。所幸的是,政策的制定与实行正在加快脚步,使瓷砖减薄的进程提速。

2010年,中国建筑卫生陶瓷协会基于全球及国家节能减排的趋势,与咸阳陶瓷研究设计院和国家建筑卫生陶瓷标准化技术委员会组织召开了“关于建筑陶瓷砖‘减薄’工作会议”,向全行业发出了瓷砖减薄的号召。当时的预计是两年内国家相关部门会推出瓷砖厚度新标准,新标准将在现有标准上对瓷砖减薄10%。当时有业内人士分析,如果这一标准出台实施,薄型瓷砖的生产、应用将进入实质阶段。

2011年11月8日,在《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》中明确提出,陶瓷砖薄型化是建陶行业要实现的主要目标之一。在“十二五”规划末,行业单位工业增加值能耗降低20%。

2012年10月19日长沙会议国家讨论出台《薄型陶瓷砖》行业标准。2013年3月9日,中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在由北京陶瓷商会举办的“2013年陶瓷行业发展论坛”上表示,围绕节能减排这一行业发展核心,将通过标准修订在全国范围内推广薄砖,预计将于2015年在全行业内实现瓷砖减薄。

2013年9月1日,《薄型陶瓷砖》行业标准正式颁布实施。行业标准的正式颁布对行业和企业来说是释放了一个信号,将会改变目前瓷砖减薄在行业“雷声大,雨点小”的局面。

薄砖是政府力推行业升级的产物,薄砖的生产也需要政策支持。现在,从国家政策层面来看,薄砖的推行将越来越有强制性,整个建陶行业也因此在逐步引导市场向瓷砖薄型化发展。2014年将是个关键期,而可以预见的是,在未来3-5年内行业完成向薄砖转型。

(来源:陶瓷信息)

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