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东鹏剑指高端 斥巨资收购德国艺耐子公司

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日前,建陶领军企业东鹏控股股份有限公司(东鹏控股03386.HK)在其投资者关系网页发出公告,7月25日,其旗下全资子公司佛山东鹏洁具股份有限公司与Innoci International L.L.C(美国艺耐)就收购广州艺耐卫浴用品有限公司的62%股权,订立合作协议。

东鹏剑指高端 斥巨资收购德国艺耐子公司

东鹏“迎娶”广州艺耐

根据合作协议,佛山东鹏洁具建议藉出资人民币15,000,000元收购广州艺耐的62%的股权,并购完成后,广州艺耐注册资本将由200万美元整增至348.63万美元,东鹏控股将成为广州艺耐的控股股东。

据悉,Innoci(艺耐)为德国顶级卫浴品牌,于1972年在Dusseldorf(杜塞道夫)成立,2013年改名为InnociGermany GMBH 专业聚焦在产品设计,至今一直与许多知名品牌合作,提供人性化设计兼创新的产品。2011年开始,艺耐开始正式进入中国市场,其产品定位于中高端市场,主打设计以及创新、创新、节能环保功能,受到中国高端消费人群青睐。

2012年,为结合优势的生产资源、高效的服务客户,艺耐在中国广东设立生产、物流服务中心,成立广州艺耐卫浴用品有限公司。广州艺耐主要从事中高档浴室用品设计、订制及销售,其销售服务网络辐射到中国、德国、新加坡、台湾、马来西亚、日本、韩国等近20个国家和区域。2013年,完成德国TUVISO9001质量体系认证。

东鹏剑指高端 斥巨资收购德国艺耐子公司

目前,广州艺耐成为全球众多的五星级酒店酒店装修效果图)、高端会所会所装修效果图)、高档小区合作品牌,在业内广受关注和好评,已经完成了首尔亚运会6星级酒店CentralPark 等许多著名工程,并在上海等地建立起分公司,更好服务于中国市场。

优势互补进军高端市场

收购广州艺耐,是东鹏自2013年12月9日上市以来,首次在资本市场上一展身手,消息一出,立即引发各界广泛关注。相关行业人士分析,此次与收购案的成功,将有可能成为影响中国高端建陶市场发展的一步“棋”;同时,也会影响整个行业的相关走势。

行业资深媒体人评价,此次东鹏收购艺耐,足见上市为东鹏带来的巨大发展机遇,使得东鹏在短短半年的时间,非但没有“上市走下坡路”,反而彰显出了强大新生力量,这无疑给行业进军资本市场平添莫大信心。

在东鹏方面看来,订立合作协议,一方面将有助集团开拓现代现代装修效果图)时尚及高端设计的市场;另一方面有助集团受惠于广州艺耐经验丰富的精英产品设计团队的设计能力及品牌定位。收购广州艺耐,再配合公司的产能、分销管道及物流优势,将使东鹏集团进一步有效地持续开拓其在中高档卫浴市场的份额。

东鹏控股主席何新明先生表示:“我们非常高兴能达成与广州艺耐的合作。现时国内消费者的品牌意识不断增强,具创新设计及节能环保理念的产品更日益受到市场及消费者的关注。广州艺耐在这方面拥有强大的优势,包括其卓越的产品设计能力,时尚的品牌定位及丰富的设计师资源,而东鹏控股则拥有强大的生产能力,成熟的销售网路及领先行业的现代物流系统,我们的五大基地和24个区域仓策略性的覆盖全国,加上‘东鹏’品牌在中国家装行业的领先地位,双方的合作将可以优势互补,实现资源的最优化配置,发挥显著的协同效应。未来,我们将致力持续拓展中高端市场,巩固‘东鹏’品牌的领先地位,成为卫浴产品行业的闪亮新星,推动业务的长期持续发展,为股东带来最大的回报。”

兑现上市扩张诺言

虽然本次收购让正在遭受“寒市”考验的建陶行业略感突然与惊讶,然而这并非东鹏的突发之举,甚至可以说,“一切尽在掌握之中”。

事实上,东鹏早在去年上市前,其招股书就表示,资本市场募集资金“其中40%用作生产厂扩张及升级,10%用作分销网络扩张、成立额外地方销售管理办公室及聘用额外销售及营销人员,10%用作研究及开发,包括开设新研发中心,10%用作偿还贷款,25%用作合并与收购以补足现有产品线及销售渠道,最后5%供作一般营运资金。”

对此,何新明进一步解释称,“东鹏已有一个初步规划,重点在三件事上。”第一,全面提升现有渠道的质量,进一步加强城市的分销体系、城市网店饱和度、覆盖面。第二个就是提升洁具卫浴品牌,使之成为新的利润增长点,让东鹏洁具成为行业领军品牌。第三,采取并购等方式就是有效整合社会资源。

据了解,东鹏收购广州艺耐后,将继续秉承德国精益求精的专业精神,精心诠释卫浴产品的卫生、健康与舒适,打造中国高端卫浴品牌。东鹏将依托其在中国建立的先进供应链体系,通过整合优势供应资源、严格控制生产材料、集中性的品牌市场推广,致力为日益庞大的国内中产消费者提供中高端的优质卫浴产品,以满足市场对节能环保产品不断上升的需求。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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