乐锦瓷业刘先锦：打造“景德镇基因”的日用陶瓷

【背景】 2014年的10月份，乐锦瓷业的陶瓷工艺品首次亮相景德镇陶瓷博览会，并开始崭露头角。作为一个后起之秀，在景德镇这个陶瓷品牌林立的地方乐锦瓷业将如何发展与突围？乐锦瓷业的总经理刘先锦表示，乐锦瓷业坚持做原汁原味的“景德镇基因”的陶瓷，让“传统产品插上文化的翅膀再加上资本的力量”，实现重振景德镇陶瓷光荣的梦想。

采访嘉宾：乐锦瓷业总经理 刘先锦

【网易家居】：这次看到这么多的产品，您可以介绍一下品牌的基本情况吗？

【刘总】：我们箭牌集团是全产业的企业，除了瓷砖、卫浴、橱柜、衣柜这些，还对传统的艺术进行了一番打造，在景德镇建立了一系列全方位打造景德镇陶瓷文化的基地。这次展出的对象主要是我们创意生产基地生产的第一批生活日用陶瓷。我们在景德镇提倡要让陶瓷元素贯穿生活方式，我们给大家提供生活方式，让大家因此生活得更美好。

每个人都离不开陶瓷，谁的家里没有陶瓷？百分之百都有陶瓷。但是，陶瓷有什么品牌，大家都不知道。景德镇是一块千年招牌，景德镇有什么品牌？有没有人知道？我们集团很想通过我们的努力创造日用陶瓷，让大家生活因此更美好。

【网易家居】：提及景德镇，大家都会想到陶瓷。陶瓷在景德镇的品类特别多，然而品牌知名的却不多，您觉得乐锦瓷业的品牌怎么在景德镇打响？

【刘总】：早期，景德镇的陶瓷行业是很全面发达的，有很多体系、品牌。而他们着重推广的是地域品牌，但是那些品牌都不强，后来就被淹没了。我们希望通过自己的努力能够实现重振景德镇陶瓷光荣的梦想。这个梦想很大，我们先在品牌推广、战略高度等方面制定规划，然后制作瓷器，再推广起来。关于品牌规划方面的工作，我们是交付于上海公关公司，先规划后生产，而不是像传统景德镇一些企业的做法，先做一个场，做了卖了再说，我们是把品牌做好以后再逐步发展。用一句话总结就是：传统产品插上文化的翅膀再加上资本的力量。

【网易家居】：现在乐锦瓷业在景德镇的知名度怎么样？

【刘总】：这个品牌正在一步步走进大众的眼界，毕竟品牌推广只有一年的时间，期限比较短。我们是2013年年底创建完成，2014年是试生产阶段，2014年的10月份产品在景德镇陶瓷博览会上进行第一次亮相，同时也开始进行广告宣传，景德镇基因的陶瓷开始为大众所认知。现在很多景德镇的陶瓷企业都不生产了，然而用非景德镇的东西进行加工生产。而我们还是选择采用景德镇基因的陶瓷，我们的口号是“不要转基因”。

【网易家居】：刚刚您提到“景德镇基因”一词，你们如何保证它的基因纯正的？你们的人才构成是怎么样的？

【刘总】：我们佛山箭牌陶瓷里面大概有5000个是景德镇陶瓷院校毕业的，现在佛山陶瓷行业有一句玩笑话：没有陶院的员工，这个企业肯定不怎么样。景德镇是一个人才培养基地，景德镇陶瓷学院、景德镇学院、景德镇江西工艺美术学院还有景德镇陶瓷职业技术学院等等一系列学院都进行着人才培养。景德镇经济不发达，培养的人才分散到全国各地的陶瓷行业。曾经有一年，张德江还担任广东省委书记的时候，他到我们佛山基地考察时说了一句话，“陶瓷学院是陶瓷行业的军校，是有特色的名校”，所以，我们在专业方面从不缺设计、制造、营销的人才。但是，景德镇地方小，资本运作的人才、高水平营销人才、法律上的人才可能相对欠缺。

【网易家居】：经过2014年一整年的品牌推广，您能不能总结这一年的发展？而对于新的一年又有什么样的期待？

【刘总】：第一年试生产、品牌规划都按计划进行，新的一年品牌规划也已经制定好了，我们也将按照计划一步步去推广，我相信2014年是打基础的一年，2015年是跨越之年，16年腾飞，17年可能我们就上市。

【网易家居】：谢谢刘总的分享！