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芝华仕:O2O运营提升品牌持续盈利能力

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3月19日,素有中国家具风向标美誉的第30届“深圳国际家具展”在深圳举办,作为重要的参展品牌,芝华仕沙发沙发装修效果图)推出旗下头等舱沙发贵族、头等舱沙发时尚、芝华仕沙发都市三大系列自主设计创新新品和重磅招商政策,吸引了全国众多经销商排队咨询和加盟。笔者在现场看到,作为中国沙发品牌巨头Cheers芝华仕沙发推出的O2O线上线下店网一体化销售平台运作模式成为了今年深圳家具展吸引人的最大亮点。

芝华仕:O2O运营提升品牌持续盈利能力

O2O平台:全面帮助线下商场和专卖店引流

近几年来,随着移动互联网的快速发展,截止2014年底,中国网民规模达到6.5亿,电子商务消费已经颠覆了传统零售消费模式,给家居行业的品牌工厂、家居零售商场、加盟商的分销渠道造成了巨大冲击。同时,现有的家居电商平台只专注于线上销售而忽略了消费者对家居产品的体验需求和高效送货服务要求,导致中国家居电商化发展缓慢。

芝华仕:O2O运营提升品牌持续盈利能力

Cheers芝华仕沙发母公司敏华控股为了适应市场发展变化的需要,第一期投资5亿元打造淘美居O2O家居互联网电商平台,构建家居品牌厂家线上运营,线下代理商保姆式服务,从线上往线下家居零售商场和专卖店引流的品牌导购销售平台。淘美居通过线上线下有效分工高效协同,线上集中品牌推广吸引广大人流向线下商场和实体店引流,为用户提供透明的价格,减少各种无效的活动营销,降低各种营销费用,实实在在让利消费者,有效树立大众消费品牌形象,从而打造一个创新型的家居卖场、品牌厂家、代理商、消费者多赢的家居闭环营销O2O体系。

Cheers芝华仕沙发作为淘美居O2O家居商城首批入驻的全球知名品牌,旗下头等舱沙发贵族、头等舱沙发时尚、芝华仕沙发都市三大系列全国1000多家专卖店率先实现店网一体化运作模式,借助淘美居的网络专业推广技术、全国上亿元的广告投入、创新的营销策划、以及强大线上线下信息化交互技术,大大提升了品牌知名度和美誉度,全面帮助线下家居商场和专卖店引流,提升专卖店的入店体验率,大大增加销售业绩。事实证明,3月6日淘美居的上线以来已经为下线Cheers芝华仕沙发专卖店和所在商场带了数十万人流量,带动增加了近万个订单,创造了家具淡季的火热销售业绩,成为了新年的新亮点。

细分系列:全面开拓三四线市场

随着国家加大反腐,中国有近2000多万公务员几乎停止高端奢侈消费,在此带动下中国消费者群体逐渐恢复理性消费,倾向于超值产品的选购;与此同时,国家正在大力进行的城镇化发展,也正在激发三四城市的内需消费市场。一二线城市的理性消费与三四线城市居民消费是未来家具的新主题。

芝华仕:O2O运营提升品牌持续盈利能力

芝华仕头等舱沙发贵族系列五一新品上市

芝华仕:O2O运营提升品牌持续盈利能力

芝华仕头等舱沙发时尚系列五一新品上市

芝华仕:O2O运营提升品牌持续盈利能力

芝华仕沙发都市系列五一新品上市

作为中国沙发领军品牌Cheers芝华仕沙发早已洞察了这种市场发展变化,针对不同消费需求细分系列发展,有以中高端真皮沙发为主的贵族系列,其成熟的产品系列,完善的价格链设计,引以为豪的消费者口碑,都体现着国内功能沙发销售冠军的绝对优势;有以时尚超值科技布艺,专为年轻活力、积极开拓的白领精英和都市新贵而开发的头等舱沙发时尚系列;也有风格时尚、造型独特、组合灵活的都市休闲沙发,三大系列有效覆盖了当前中国主流消费需求人群,为加盟商提供了8大支持系统实现持续盈利的经营保障。

Cheers芝华仕沙发依托敏华控股在深圳、惠州、吴江、天津四大工业园强大的制造力和地方辐射力,为了迎合三四线城市大力拓展,购入近百辆大货车为全国80%以上地区的经销商提供免费送货上门,确保快速准确地交货给消费者,也降低了经销商的物流费用,降低了消费者购买成本,提高了产品价格竞争力,帮助经销商抢占更多的市场份额。

加大广告:提升品牌知名度和美誉度

2015是敏华的发展年,也是Cheers芝华仕沙发的品牌年。敏华控股将加大芝华仕沙发品牌的推广力度,在提升品牌知名度方面,联合国内著名4A,将推出全新的品牌形象包装,加大中央电视台和知名地方卫视电视台的投放,在全国十多个大中城市的电台黄金时段加大投放频率,在全国100多个城市主流报纸的重要版面加大投放宣传,也增加各大视频网络门户、百度为代表互联网推广等新媒体的资源投入,全面提升品牌知名度和美誉度。

在线下明星活动推广方面,全面联合各大家居商场,组建大明星阵容,为用户提供全新的零距离明星面对面家具体验盛宴。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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