互联网思维营销，是时代发出的一种营销转型信号，是围绕着新时代消费者生活方式的变革而出现的营销模式。目前，各行各业的营销均已进入互联网+时代，就家居行业而言， 各大一线家居品牌网络营销、网络销售、网络服务，以及线上线下联动已风生水起。营销阵地的重心已然如移，什么才是互联网营销之战的要害？从本质上讲，依然需抢占消费者心智。而体现在形式，则需要在网络活动的创意性、趣味性、逻辑性上更胜一筹。
盘点家具行业刚刚过去的营销，美式（美式装修效果图）家具巴里巴特的“微信H5游戏”《帮你除渍带你飞》刷爆了朋友圈。它出彩在哪里？何以引起病毒式传播？带着这些疑问从营销传播的角度，换一种眼光再次审视这个微信互动游戏，就会发现它隐藏在好玩背后的深义。
其一、与品牌属性“美式”紧密结合的“超人”等元素、用短短几P讲述的“英雄救美”的正能量故事、生动幽默又紧扣热点的文案“滚蛋吧，污渍君”，再搭配激情震撼的背景音乐，已将可短短演示几分钟的H5艺术化为一个动漫式的、激动人心的“微电影”，引起了消费者自觉性的疯狂传播。尊重审美、尊重艺术，尊重创新，尊重正能量，充分运用互联网“从人到人”的思维，激活人类潜意识中丰富的人性之美，铺就了是巴里巴特营销成功的第一道阶梯。
其二、除了艺术观赏性之外，巴里巴特的微信H5游戏《帮你除渍带你飞》，旨在通知消费者巴里巴特线下店面正在进行的两个活动：1、全国各地的巴里巴特专卖店现正免费发放“布艺沙发（沙发装修效果图）清洁剂”和“皮质沙发清洁剂”；2、在H5游戏最后一页的“家具保养服务预约表”上，登记完成姓名、地址、电话、预约门店等信息，即可获得巴里巴特工作人员的免费上门保养服务。
通过完美的逻辑安排，该活动不仅吸引了新用户，而且打破了“因购买时间不同”所形成的时空界限，更人性化地对消费者进行细致入微的洞察，找到巴里巴特忠实老用户的潜在需求，利用互联网，通过回馈老用户的方式，重塑了曾经流失的老用户圈层。
综上所述，巴里巴特遵循互联网思维进行营销，集创意性、趣味性、逻辑性于一体，切实做到了让产品优势及服务理念既简单又精准地直抵消费者内心，在家居行业营销的大舞台上，跳了一首优美的华尔兹舞曲。
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本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
