近几年，以“净醛”、“除醛”为概念的家居产品层出不穷，许多的企业都宣称产品自身能够净化居室空气中的游离甲醛，但实际能经得起讨检验的产品并不多，在市场上引起消费者共鸣，成功打造“除醛”概念的品牌更是少之又少。这次，生活家集团以过硬的研发实力推出名副其实的除醛地板，并通过建立产品虚拟卡通形象，丰满产品内涵，又采用H5互动等互联网新技术来进行社会化营销，引发了市场与众多消费者的关注。
除醛地板初登场 品质优良筑好评
生活家集团推出的除醛地板的性能不仅获得了国家权威部门的认证，还经国家建筑材料测试中心检测甲醛净化性能及净化效果持久性达到80%以上，也就是说，生活家的除醛地板不仅本身不包含甲醛，还能有效分解消除甲醛。国家建筑材料测试中心检测结果还显示，生活家除醛地板的除醛性能能够有效作用于整个居室空间。
传统行业新玩法 老牌企业新风采
10月上旬，生活家微信订阅号出现“年度重磅人物”即将登场的信息，并露出黑影形象设置悬疑，这正是除醛地板的卡通代言人——除醛侠首次进入消费者与粉丝的视线。信息一出便吸引大量关注，为后期一系列活动有效进行了预热。
10月23日，生活家为除醛超人打造的系列漫画——《除醛侠历险记》在生活家微信订阅号强势登场，以系列漫画的形式五期连载，讲诉除醛侠的故事：生活家研发团队忧心甲醛给人们带来的伤害而进行探索，由此而诞生的除醛侠（生活家除醛地板）手持爆能吸附抢（纳米硅片），背携循环分解箱（甲壳素），凭借一身超强技能击败并消灭甲醛怪。在这一系列的漫画中，将产品进行活化，让产品的除醛的科学原理有趣生动进行呈现，而除醛侠富有力量的正义形象也马上就获得了粉丝的喜爱，《除醛侠历险记》系列漫画目前获得超过25000阅读量，而引发的热潮还未停止。
时隔一周，10月29日，生活家集团再次推出创意H5小游戏《召唤除醛侠》，二度推广除醛侠形象。游戏中，生活家除醛地板变身除醛侠大战甲醛怪，玩家点击除醛侠后，除醛侠变身为生活家除醛地板主动吸附并消灭甲醛，成功通过游戏的玩家可获得抽取高档家用电烤箱、创意小熊纸巾架、创意晴雨伞、超值话费等精美礼物的机会，截至11月4日，参与人数已高达7000余人，送出礼物200多份。
《召唤除醛侠》宣传海报
线上线下相联动 全民齐爱除醛侠
《召唤除醛侠》游戏上线期间，生活家在各地门店同步推出配套活动让利消费者，线上引流线下，线下相促于线上，门店消费者成为成微信粉丝后参与线上互动活动，并分享到朋友圈吸引粉丝以外的消费群体，再让他们转变成为门店消费者。
纵观整个传播规划，生活家借用新型的微信社交媒体进行产品的推广，以连载漫画展现产品研发初衷与作用；以H5小游戏突出表现产品特点：环保，高效持续除醛；成功实现品牌活动的扩散，从线上联动线下，双管齐下，营造了全民除醛全民都爱除醛侠的氛围，打通产品进军家居市场的通道。
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本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
