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近3亿夺下央视黄金标段 简一大手笔值不值?

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网易家居报道:11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行,数百家企业、千余名代表参与了6个小时、5个轮次的激烈竞争。

据网易财经现场统计,央视今年的现场招标金额为45.9144亿元。其中,简一大理石瓷砖以2.99亿元拿下央视《新闻联播》黄金标段资源,从3月到12月共5个单元,成为今年招标大会建材类“大黑马”。

11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行,数百家企业、千余名代表参与
11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行,数百家企业、千余名代表参与

简一大理石瓷砖董事长李志林竞标中
简一大理石瓷砖董事长李志林与国内营销总经理邱文胜竞标中

3亿重磅夺标段桂冠 简一成今年大黑马

央视广告招标历来是大企业广告投入的重中之重,今年招标金额大幅下降,明显是受到了互联网媒体强势发展的影响。实际上,近年来不少家居建材企业也确实在互联以及移动互联网推广方面加大了投入,传统电视媒体的优势被大幅削弱。

简一大理石瓷砖在中央电视台2016年黄金资源广告招标会以2.9995亿元拿下《新闻联播》黄金版资源5个单元
简一大理石瓷砖在中央电视台2016年黄金资源广告招标会以2.99亿元拿下《新闻联播》黄金版资源5个单元

互联网成为企业推广利器的同时,电商发展也令不少以实体销售为主的建材商在行业寒冬里雪上加霜。

今年央视招标会,简一大理石瓷砖投入近3亿元拿下《新闻联播》19:30分黄金标版资源,分别以7508万元投得第2单元、5758万元投得第3单元、5117万元投得第4单元、6209万元投得第5单元,以及以5403万元投得第6单元,成为2016年建材类“大黑马”。相比去年以近2亿元夺得新闻联播后标版3个单位的“建材卫浴第一标”企业,今年的简一在品牌推广上更胜一筹。

陶瓷行业发展慢空间大 借力央视发力推广 

作为我国经济发展进入新常态后的第一个五年规划,“十三五”规划的出台让企业们对未来更有信心,“可以预见未来五年,中国经济还是可以保持稳健的发展态势的”,简一大理石瓷砖董事长李志林在接受媒体采访时表示,陶瓷行业近年发展速度减慢,但作为与老百姓日常生活息息相关的行业,“未来的发展空间还是非常大的”。

在借助网络媒体推广之外,简一成功与中国最权威的电视媒体中的最优质资源——《新闻联播》取得合作,积极参与并成功竞得《新闻联播》的标版将大力提升品牌在市场上的影响力。

简一大理石瓷砖一直很看重品牌在高端平台上的推广
简一大理石瓷砖一直很看重品牌在高端平台上的推广

据了解,简一自2012年起就开始于央视合作投放广告。2013年,简一与央视新闻频道《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等高端时评栏目合作,旨在让更多消费者能够尽早享受到大理石的逼真效果与瓷砖的优越性能;2014年,《简一大理石瓷砖国王驾到》登录在中央电视台新闻频道及机场等高端媒体平台,重点培育高端消费市场。

据简一瓷砖品牌推广总监柯丽敏介绍,2016年简一登陆《新闻联播》黄金标版,原因一是持续打造高端品牌的系统配衬,二是更利于消费者在纷繁无序的市场竞争中看到创新品牌的力量。

通过这个平台,李志林希望能让更多的消费者知道新品类大理石瓷砖的价值,“让高端装修客户的需求得到很好的满足,同时也对资源节约和环境保护作出我们的贡献”。李志林说。

网络时代电视将死?大手笔投入值不值?

去年,九牧投入近2亿元拿下《新闻联播》后标版3个单位,震惊了不少业内人士。“家居企业应该不会有这么大手笔,毕竟家居企业发展尚未成熟,总体营业额不大,目前陶瓷卫浴行业尚未有过百亿的企业。两亿元广告费占总营业额的比例非常高。”业内人士称。

诚然,电视的开机率正在逐年下降,“电视将死”的论断日趋兴盛,央视招标金额的大幅减少也在印证传统电视媒体不敌互联网媒体的事实:大部分企业在央视投广告的份额逐年降低,与之对应的是在互联网以及移动互联终端的推广投入预算逐年增加。

但央视作为权威媒体,仍然在老百姓心中占据着重要位置。“我们坚信央视作为最权威媒体的优质平台能带给品牌的优秀资源和品牌影响力。”柯丽敏表示。

面对当前局面,央视在尝试调整格局:增加综艺节目的制作、通过十八届五中全会绘制出五年经济发展美好蓝图、加快“电视+”战略行动……试图增强企业建设品牌的决心和对央视平台的信心。

然而,陶瓷行业近几年的动荡不安也使“不景气”成为了业内热词,传统媒体的形势并非仅靠“绘制蓝图”就可让企业重拾信心,传播效果从模糊的“电视+”战略也难预料会有怎样的改善。

如此形势之下,6年前便首创大理石瓷砖品类的简一,一直以产品创新为本,在业界获得不少成绩,品牌传播之路更是步步稳健,今年以2.99亿投入黄金资源更展示了其大黑马姿态。

“基于做生意的思维做企业,那就是为了盈利,但是简一是以经营品牌的思维来做企业的。经营品牌非常重要的就是推动行业的发展,推动消费者对于品牌的认知。而央视是最权威媒体的优质平台。”柯丽敏说,“央视是我们企业系统运营的一小部分。”

然而对于近3亿元的大手笔投入,对于简一来说到底值不值?投入的意义将会体现在哪里?在震撼业界之时,大家也在拭目以待。

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