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丽博橱柜刘永兴:品牌坚持高端定位 覆盖主流市场

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近日,第二届大牌家居购物节在上海举办,丽博橱柜携手百余家国内外大牌家居集体亮相,再次引发消费者购物狂潮。网易家居采访到丽博橱柜产品管理部经理刘永兴,他表示,丽博橱柜大受欢迎与品牌所设定的优雅形象和高性价比息息相关,另外,丽博注重设计创新,将继续加大对衣柜的研发和投入,提高产品差异化水平。

丽博橱柜产品管理部经理刘永兴
丽博橱柜产品管理部经理刘永兴

坚持高端定位 覆盖主流市场

网易家居:在大牌家居购物节中,丽博橱柜作为大牌之一亮相,大受欢迎,您觉得主要原因是什么?丽博主要针对哪些消费人群?

刘永兴这与德意丽博的产品定位和品质有关。德意丽博橱柜坚持高端品牌定位,消费者提到“丽博”时会想到一个知性、优雅、自信的现代现代装修效果图)都市女性形象。我们邀请著名主持人陈鲁豫为品牌形象代言人,塑造国际化的品牌内涵。其次,丽博经过十余年的卓越追求和发展,在消费者心目中已经烙下形象高端、品质优良、服务贴心的深刻印象。

丽博推出的高端烤漆系列产品
丽博推出的高端烤漆系列产品

在零售价格设定上,丽博的订单值跨越几千至几十万元区间,覆盖了市场上主流订单的消费人群。在与主要竞争品牌对比上,我们有明显的高性价比优势,因为含实木门板在内的所有产品都是由丽博工厂生产的,能够保障产品品质、交货周期和成本控制。

网易家居:丽博最近推出了“罗曼罗兰”、“枫丹白露”系列新品,这些产品有什么特点?

刘永兴新上市的“罗曼罗兰”系列产品有很多的亮点,该系列的橱柜、衣柜同步上市。在材料运用上,我们参考了整木家居、地板、成品家具等行业,推出了复合实木橱柜;在产品定位上,其性价比高,稳定性强,拥有实木的典雅外观,以及膜压、烤漆的价格。此外,产品风格的可塑性非常强,接下来我们还会衍生出新古典、法式及简欧风格产品。

丽博橱柜推出的田园风产品
丽博橱柜推出的田园风产品

而“枫丹白露”诠释的是一种新的田园风格,整体色彩搭配清新悦目,洁净的米白色与地中海的蓝绿色映衬着,给人以家的宁静之感。无论是别致的门板造型,还是典雅的罗马柱、眉线等设计,无不透露出了设计师优雅精致的生活态度。

设置高额创新奖金鼓励设计创新

网易家居:这些新品的推出,对丽博橱柜有什么样的战略意义?

刘永兴2015年我们橱柜产品线规划了35套橱柜,除了保留原有20款左右经典热销款,还开发了近15套新品。近几个月来,德意丽博橱柜上市了6款产品,这是对产品线的补充和延续。我们既增加了市场上热销的亚克力、高分子、防火板花色,又新增了一些不常见的材料,比如复合实木板、实木拼花等。在产品风格上,我们也推出了田园、新中式、美式、地中海等风格产品。

丽博注重创新设计
丽博注重创新设计

网易家居:不少企业在产品上缺乏创新性,丽博橱柜在“创新”这方面是如何着手的?

刘永兴主要从三个方面入手:一是自主创新模式,鼓励体系内的设计师,工程师大胆创新,设置高额的创新奖金;再者就是模仿创新模式,参考国内外发展比较成熟稳定的相关行业,把一些比较优秀、成功的元素运用到橱柜设计中,比如成品家具行业、地板行业;最后是合作创新模式,德意丽博与高校及国内外的资深设计机构合作,共同开发橱柜产品,此种模式成功的案例也很多。

加大衣柜研发和投入提高产品差异化水平

网易家居:2016年,丽博有什么样的产品规划?

2016丽博将加大对衣柜的投入
2016丽博将加大对衣柜的投入

刘永兴今年德意丽博上市了衣柜品类,每月的销售势头不错。2016年我们会继续加大衣柜研发的投入;其次是推动整木家居产品线的发展;再次是提升橱柜产品差异化。2015年我们研发了“罗曼罗兰”、“左岸枫景”等极具竞争力的产品,2016年还会在烤漆、膜压甚至双饰面的差异化上继续探索。

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