安华瓷砖程振：做高品质和原创产品

2016年第27届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会4月18日在佛山陶瓷城举行，作为第四大国际陶瓷及卫浴博览交易会，佛山陶博会是目前中国陶瓷及卫浴品牌企业最多、规模最大、聚集效应最强的专业展，是中国陶瓷及卫浴的风向标，也是世界陶瓷卫浴的中国市场。

安华瓷砖事业部总经理程振

作为陶瓷行业10大品牌之一的安华瓷砖携众多新品亮相本届陶博会，吸引了大量关注。陶博会现场，安华瓷砖事业部总经理程振接受了网易家居采访。

消费主体年轻化 风格现代简约化

【网易家居】：陶博会素有陶瓷卫浴行业风向标之称，此次安华参加陶博会，对2016年陶瓷行业的发展趋势有怎样的看法？

【程振】：从产品风格上来说，瓷砖产品会趋向现代（现代装修效果图）化和简约（简约装修效果图）化。因为现在消费主体已经是以80后和90后的年青人为主，他们的需求更趋向现代化、国际化和简约化。从产品颜色上来说，灰色、米色、黑色这些极简主义和现代主义的色调正在流行。我们今天展厅展示的产品多以黑白灰为主，这是符合现在消费需求和消费习惯的。比如现在很多星级酒店（酒店装修效果图），已经从复古繁琐的装修风格换成了极简和现代的风格。

安华瓷砖展馆产品展示

从产业发展上来说，2016年是陶瓷行业回暖的一年。直接原因是政府在刺激房地产市场回暖，深层原因还是因为陶瓷市场的实际需求很大。目前中国的城市化只有50%多一点，和发达国家相比还有很大差距。此外还有很多从农村来城市打拼的年轻人，他们需要买房，有了住房需求就会有装修需求，因此瓷砖也是刚性需求，我们真正要做的就是抓住消费者的实际需求，跟着市场趋势发展。

【网易家居】：您认为 80后90后已成为现在的消费主体，安华需要抓住消费者的实际需求。安华是如何建设自己的品牌来赢得80后、90后认可的？

【程振】：我们团队全部是80后、90后，其中90后居多。我们是以消费者的角度来做市场的。因为我们从产品设计、生产到销售基本都是90后在做。我们在所有终端和总部展示的这些产品风格现代简约，没有太多繁琐结构和造型，都是符合80后90 后的审美眼光。

【网易家居】：产品的安全和环保也是未来趋势之一，这方面安华是怎样做的？

【程振】：瓷砖属于耐用消费品，安华的瓷砖可以做到一辈子或者几十年不用换和翻修，这在产品质量上就做到了安全和环保。在我们生产过程中，把瓷砖减薄瘦下来，减少不必要的耗材。此外，我们的燃料是使用天然气之类的清洁能源。我们推出的主要产品之一的木纹砖是可以替代木地板的，木地板不仅消耗木材而且可能含有甲醛，而木纹瓷砖它是无甲醛的。

高品质陶瓷产能不会过剩

【网易家居】：陶瓷行业产能过剩成为当下热议话题，安华是如何应对的？请您介绍一下安华的发展战略。

【程振】：我对产能过剩的理解可能和大家的有些不同。现在国家在提倡供给侧改革，陶瓷行业也要进行供给侧改革。目前陶瓷行业高品质陶瓷的产能是不足的。低端陶瓷的产能是过剩的。安华瓷砖一直致力于高价值、高品质和高档次的陶瓷产品研发生产和销售。从我们安华的发展现状来看，没有出现产能过剩的情况。

【网易家居】：您谈到安华一直以来致力于高质量产品的研发生产和销售。今年安华瓷砖会有什么新产品推出，您能给我们介绍一下吗？

【程振】：安华瓷砖十分重视产品的更新和原创。我们今年推出的柔光大理石，是行业里面一个十分高端的品类，目前这类产品的市场反馈特别好。这系列产品可以大面积用于客餐厅的墙面，能够减少光污染，客户在居住环境里面会感到特别舒适。另一方面，我们花了很大精力在原装木纹砖的研发上面。我们看今天陶博会，有很多企业在做木纹砖。木纹砖的市场容量特别大，它基本上可以取代木地板。所以我们推出的新品里面原装木纹的花色也是特别丰富。

【网易家居】：企业参加展会活动还有一个目的就是招商。本次展会有什么招商计划？

【程振】：我们在国内外招商上都有推进的目标。通过展会这个窗口，我们可以弥补国内市场的少部分空白，也可以来吸引国外的采购商。

致力原创 抄袭复制比假货更可怕

【网易家居】：前不久政府工作报告中提到的匠心精神成文热议话题，安华瓷砖是如何响应工匠精神的？

【程振】：实际上安华是这个行业最先提出工匠精神的企业。因为工匠精神一直是我们做产品、做市场的态度。我们去年发布了一个《大理石瓷砖七星标准》，对行业和消费者影响都特别大。

【网易家居】：你能给我们介绍一下这个大理石瓷砖七星标准吗？这个标准给行业和消费者带来了哪些影响？

【程振】：这个大理石瓷砖七星标准，并不单纯是一个行业和厂家的标准，更多的是给消费者提供一个好产品的选择标准。比如里面提到瓷砖致密度越强，它的使用寿命也就越长，瓷砖印花的清晰度越高色彩也会更加柔和，真正的天然大理石是达到每块都不重复的。通过这个标准，我们让消费者有更多的认知和选择，同时这对行业和厂家也起到了一定发展促进作用。

【网易家居】：安华推出的七星标准对行业和厂家起到了发展促进作用，市场还存在一个假货问题，安华是如何看待假货问题的？

【程振】：安华有专门的打假办。但我个人认为目前这个行业主要问题不是存在假货，而是复制和抄袭问题。我们研发出来的新产品很快就会有同款出现，这对市场的冲击是很大的，可以说抄袭复制比假货更可怕。这也会导致消费者在购买产品的时候没有很好的体验，需求得不到很好的满足。因此安华一直以来都在提倡大家多做原创。事实上，陶博会这样好的平台就是在鼓励大家做自己的原创。

【网易家居】：谢谢。