网易家居报道 5月5日，顾家家居旗下新中式 （中式 装修效果图）家居品牌亮相第二届杭州红木展， 其尊重和继承中国传统文化、结合西方特色的新中式设计，吸引了不少消费者驻足围观和称赞。网易家居在活动现场专访了品牌总经理王威，他表示，东方荟的符号就是创新，企业每年投入750万元用于产品设计，屡“被抄袭”，是因为创新做得好；另外，2016年，东方荟将布局线上店，并在一线城市落地50家线下店。
东方荟品牌总经理王威
东方荟吸引消费者驻足围观
“被抄袭”是“好事” 推动家居行业发展
网易家居：刚才我在东方荟展区逛了一圈，发现每件家具都像一件艺术品，这样精致打磨的家具生产周期有多长？在快消经济时代，这会给东方荟带来什么困扰吗？
王威：从客户下单到制造完成，一般要2个月左右。周期长是因为木质家居，尤其是红木家居的烘干处理时间很长，将近一个月，甚至一个多月，再加上一些手工工艺，产品需要2个月左右的时间完成。了解这个行业的消费者都知道， 高质量红木家具（红木家具装修效果图）需要这么长的周期，如果短于这个周期，可能木头没有完全烘干，或者手工工艺粗糙，消费者反而不放心。真正有价值的东西，值得等待。
网易家居：设计在东方荟家居中占有多大的份量？
王威：其实最早的家具是驼在马背上的，游牧民族每到一个地方，就把椅子（椅子装修效果图）放下来，后来演变成现代（现代装修效果图）家具。屡次创新、演变后，到了明朝，家具发展到鼎盛时期，明式家具出口到世界各地。21世纪，如何打造出符合现代人的中式家具呢？东方荟做出了改变，不管是在视觉上还是舒适度上，都做了很多创新。
网易家居：设计是产品的灵魂，但是，国内仍有很多企业不愿意创新，一方面可能设计不接地气，另一方面，抄袭现象严重。东方荟如何看待这样的问题？
王威：确实，中国的抄袭现象很严重，产品的设计可能不符合市场和大众的需求。
东方荟新中式家具
我们从两点去解决，一方面，始终坚持创新，东方荟每年都投入750万用于设计创新。在设计中加入很多设计元素和新材料，不但外观美，舒适度也高。
东方荟设计出来的产品也有人模仿，但是，如果从更大的视角去看这个问题，“被模仿”是因为我们设计做得好，领先才会有人模仿。顾家是家居行业的龙头企业，推动整个行业的发展，东方荟作为顾家旗下的高端品牌，哪怕是被抄袭，我觉得这也是“好事”，至少推动了行业发展。
以创新为符号 坚持 “产品为王”
网易家居：东方荟的产品设计风格独树一帜，是如何做市场推广的？
王威：每个品牌要有自己的符号和特点。如果大家都去抄袭，千篇一律，大众反而记不住。品牌要不断创新，品牌烙印越高越容易被记住。另外，未来，我们还将做中式家居文化的推广，将家居文化、工艺品、装饰品等整合在一起，打造属于东方荟的独特新中式魅力。
除了刚才提到的每年以50家左右的速度开新店，拓展市场，东方荟也在筹划在全国主要城市开设旗舰店，每个旗舰店大概占地1000-2000平方米，目前，杭州已经开始做试点，占地900平方米。这个模式成熟之后，我们将向全国推广、复制。
东方荟家居涵盖各个家庭空间的产品
网易家居：您刚才提到每个产品都要有自己的符号，您觉得东方荟的符号是什么？核心优势是什么？
王威：我觉得东方荟的符号就是新中式家居的创新，创新就是我们的符号。
核心优势是团队，我们的团队有丰富家居运营经验，也有技术上的优势。作为顾家的子品牌，东方荟很好的延续了顾家的优势。我认为最重要最核心的还是把产品设计和质量做好，做好之后才能吸引消费者和合作伙伴。
2016将布局线上店 落地50家线下店
网易家居：目前，东方荟在全国的布局是怎样的？
王威：去年，我们在全国的主要城市上海、深圳、武汉、杭州等地开了9家店，今年我们将覆盖全国一线城市，开到50家门店。以后将以每年落地50家的速度开店，延伸到全国的各大城市。
网易家居：现在我们正处于互联网的时代，线上对线下冲击很大，有些企业开始实行门店收缩的政策，东方荟为什么以这么快的速度开店？
王威：线上商城对实体店的冲击是有的，但是，冲击的主要是小件的、低价值的日用品，高端高价的产品，受到的冲击力反而很少。为什么呢？高端产品需要一个体验的过程，是在互联网上看图片做不到的。
网易家居：那东方荟未来会做线上店吗？
王威：互联网是大趋势，未来我们也会去做。但是，我们更多思考的不是平台，而是考虑“工厂”与“客户端”的打通，利用ERP系统，客户可以直接在我们平台上订货，今年着手布局线上平台，明年将上线。
看好新中式家居市场 将推年轻时尚新品
网易家居：新中式家居的发展趋势是怎样的？
王威：我是看好的，至少基于两点：1、中国国家文化越来越强盛，国人越来越自信，自我认同感越来越高，工艺水平也越来越高；2、国人的生活越来越好，审美水平也在提高。基于这两点，国人对家居环境的要求也将越来越高，需要一些高质量、设计感强的符合现代人需求的新中式家居。
网易家居：我知道东方荟创立的初衷是为中国人提供更有价值的中式家居品牌，您觉得您现在做到了吗？
王威：我现在只做到了70%，我觉得“工艺无止境”、“生意无止境”，另外，用户的消费观和需求也在不断变化。东方荟一直在发掘和满足消费者的需求，持续改进，才能持续进步，所以，我们一直做新中式家居的创新。比如，为了满足消费者的个性化需求，我们也会做定制。
网易家居：未来什么时候会做到100%？
王威：什么时候能达到满分，我真不好判断，但是，我相信随着我们新中式家居生活馆的推出，东方荟一定会越来越好，满足更多人的需求。
网易家居：2016年东方荟还会有什么大动作？
王威：今年东方荟会针对年青一代的消费群体，推出设计更加年轻时尚、价格更加适中的竞争力新产品。
本文来源：网易家居
作者：李文倩
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