大卫·奥格威说过一句话:“不要做你不愿意让家人看到的广告”,这是一句看起来很直白的话,但阐述了每一个广告人都应该恪守的行业信条:广告也要讲诚信和事实。
——导语
人们似乎习惯了“简单粗暴”手法的大海报,人们也似乎被迫接受了霸道的宣传信息。简单而明了而毫无养分的广告铺天盖地。原则上讲,很多广告都不是广告,更不要谈是不是好广告。据悉,此次攸同和城开中心(龙川加油站)在中石化开展了一次“初夏美女清凉派”的活动,引起了朋友圈的广泛关注,这让我们不能不深思这场活动的闪光之处。
广告行业发展的20年,GDP和物价增长了十几倍,这么多家创意公司,为什么在自身定位上没什么区别,那还说是创意公司?广告人说要创新,开了一家新公司,是还是还在干一样的事情?从帮甲方去做产品定义规划,再到现在的资源化媒介拓展,策略层面的整合。广告行业早已经不是制图宣传的时代,而是形象包装、宣传输出,将互联网、数字+、移动端多方面整合的时代。而此次,攸同根据活动人群进行了合理的划分,把企业和客户密切有序的联系在一起,他们针对95#号油及以上私家车主进行了一次“一对一的营销”。
在这个信息量爆炸,注意力稀缺的时代下,广告公司价值将逐渐边缘化。其实,最重要的就是——创意。但是比创意重要一百倍的是洞察。洞察就是去思考客户要解决的问题到底是什么?试着去发现问题,就意味着就解决了一半的问题。好的广告是应该让客户把你当成大脑,而不是只会执行的双手。创意广告,需要去思考角度。而攸同就是一家正在思考如何把客户的需求做到最落地的公司。
“当你把每一位消费者都当做家人一样去看待,你必然会想要把最好的东西真真切切的展示给他们。”这就要求表达既亲切、直达人心,又要借助一些巧妙的创意实现快速记忆和传播,当消费者在看一则广告时,他们看到的是让人会心一笑或触动某种内心情感的传达,这就是广告的妙处,也就是这次活动可以成功的道理,他们主要筛选项目附近,周边是高档社区、别墅(别墅装修效果图)群以及5A写字楼(写字楼装修效果图)、商务区的加油站点;精选出的站点中,派发团队将项目信息精准传递至对应圈层;站内派发的同时收集客户资料建立数据库,确定潜在客户性别比例。而正是这样的细致,才可以让受众得到最合适的需求感受。
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