设计是什么?生活又是什么?更好的日常在何处?30周岁的红星美凯龙试着给出了答案。
今年正值红星美凯龙成立30周年,在30周年之际,他们提出了“为中国生活设计”的理念,并邀请到原研哉、隈研吾等五位国际设计大咖,为越来越向往美好生活的国人,设计更好的家居。
而更具分量的是一支叫做《更好的日常》的视频。
奔赴台湾、日本和意大利三地拍摄,著名MV导演周格泰操刀,视频包含了丰富的场景和信息,再配上女神高圆圆的温暖声线,将关于设计与日常的羁绊娓娓道来。
「好的设计,也许改变不了所有,却足以重塑日日常」,很多人嘴上谈着设计,只谈到设计本身,却忘记“人”、“人的生活”才是设计的中心与本质。这也是红星美凯龙提出“为中国生活设计”这一理念的初衷,让更多的人意识到,其实只需要细微改变,就能过上更好的日常。
一、线上点映+阅后即焚,烧脑视频这样玩
6月2日,搭载了8分钟《更好的日常》视频的线上点映H5登陆朋友圈。6180个名额,只能观看一次的设定,阅后即焚的的形式使这个H5迅速发酵,上线2个小时出现第一波登入高峰,直接造成服务器瘫痪,次日9点,点映名额剩余为0。10个小时,服务器跑出220多G的流量,最高宽带达到190Mbps,点映在访问最高峰戛然而止。
二、史上最长,比电影还精彩的广告
电影前的广告是不是超心烦,如果还是个8分钟的广告呢?是个人都想崩溃吧。
但是,假如这个广告比电影还精彩呢?6月5日,《更好的日常》选择在上海环贸iapm百丽宫影院,15点45分场的《X战警》前放映,不仅毫不畏惧好莱坞超级大片的人气和气场,更要与其进行硬碰硬的正面交锋,没有超强自信,绝不敢如此任性。点映活动更邀请到众多媒体人一同前往观看,细腻精致的画面、深入内心的文案以及高圆圆凭借声音大的动人演绎,得到了他们的一致青睐。整个点映过程甚至在《X战警》正片还未放映前,便制造了一波观影高潮。
更好的日常在何处?值得我们每个人用心去寻找答案。