正值红星美凯龙成立30周年,我们来聊点什么呢?企业史吗?不好玩,因为历史是企业自己的,消费者对自嗨的纪录片无感。新战略吗?不应该,因为未来怎么做,在拿出真正的产品之前,在消费者眼里都是空头支票,是科幻片。
于是红星美凯龙标新立异,提出了“更好的日常”。他们植根的领域,因“供给侧改革”和“消费升级”而成为当下热点。消费升级投射到“家”里,对“更好的日常”的需求浮现出来。
于是红星团队去米兰租了一个素净地几乎全白的工作室,拍三位欧洲设计大师。去东京造访两位日籍大师的工作室,一个在银座,一个楼下果然有竹子。在台东的太麻里等待海边日出,在渔港码头拍渔船拍卖,在台北风雨交加中拍毛坯房子。
配乐由周格泰导演的侄子亲自操刀,钢琴手是欧阳娜娜的演出搭档,现代(现代装修效果图)舞演员相当灵气,对周导的要求心领神会……这一路,制作团队没有放过闯到眼前的每一位可以代表素人的路人,也把隐匿在日常中的设计抽离到镜头前,让寻常生活看上去那么不寻常。
在经历了所有挣扎与纠结:片头字幕如何呈现,用谁的VO,设计师title怎么写 ,每一帧画面是否妥当,配乐是否过于低沉,中国元素在哪里,尾版怎么设计,究竟传几分钟版本……这一切的一切之后——成就了红星美凯龙这一支广告片:《更好的日常》。