有人说，从隋朝科举制度的命题作文到现在，人们依旧喜欢聚在一起用共同的话题聊天。如今最火的话题，无非那场就算跨越11小时时差也要看完的奥运会。
8月份的里约奥运，不止是选手摩拳擦掌的兵家必争之地，更是企业体育营销的好时机。前不久，在皇派“谋局·领航”品牌升级发布会上，网易与皇派正式启动2016奥运会“冠军之家”项目。
在这档网易推出的直播节目中，比赛刚刚结束的奥运明星们第一时间来到直播间，与网友进行面对面的互动，通过聊天室与网友们进行一对一问答，让网友直击场下运动员的真实百态。
思维：定制奖牌里的“横向营销”
赛程过半的2016里约奥运会，虽然遭遇了被外界普遍吐槽的尴尬，但奥运经济已然成为一块“大蛋糕”。
皇派作为分蛋糕的食客之一，结合直播的娱乐属性做精准的内容营销，力图成为奥运营销大战中的一股“清流”。
作为门窗行业的唯一赞助商，皇派的出场自带一些“行业小骄傲”的光环。
在“广告鬼才”叶茂中看来，所谓横向思维便是打破一切界定来创造新产品、新用途、新情景以使产品产生新的发展方向，目的是使企业在产品、市场等要素上进行创新。
网易冠军之家里的皇派门窗，找到了一个情景。
五环色的布景板、地标里约、刚刚比赛完的选手们，直播间里万事俱备，只需要加上一块奖牌，这才刚刚好，这才能说“对，这很奥运。”
拥有多年为消费者定制门窗经验的皇派门窗，这回为奥运健儿们埋头做起定制“金牌”。鼓励中国健儿奋勇拼搏精神的同时，也向世界展示了皇派在中国的冠军品牌形象。
（中国里约奥运首金得主张梦雪被网友赐号“里约奥运寒流少女”）
皇派联手冠军之家，主要以内容为导向进行广告投入。以直播流量统计，冠军之家至今已直播近二十期，邀请二十多位体坛明星做客，最高直播点击量高达四百七十多万......皇派下的这步棋，借助携手奥运这个大IP之力，实现奥运“赢”销。
（里约奥运会男子举重56公斤级冠军龙清泉）
线下：“奥”不能停 冠军成为“爆款”
线上打响名头，线下无缝接棒。
为奥运选手们打造了冠军之家之后，皇派放眼受众更广的平常百姓家。本次奥运期间皇派门窗相继推出与冠军相关产品，选出多款匠心制造的冠军产品为全国人民铸造完美家。
皇派门窗的全国各大门店马不停蹄，在四川、湖南、湖北、山东开展大型的全省联动活动。截至8月14日，皇派门窗全国1000多家门店日均人流量过十万，多个门店单日销售额突破百万。
里约的皇派给奥运明星们送礼，到了国内，当然也要给消费者送大礼。
据悉，消费者只需进入皇派门窗全国线下任意一家实体门店，即可获赠产品优惠券，更有机会获得网易冠军之家纪念T恤和皇派门窗赠送的专属金牌。通过“皇派礼约”“梦想夺金”等五大内容为消费者带来全新的奥运优惠，轻松享受冠军般的待遇。
其实早在7月的广州建博会上，皇派就已经以“冠军企业首秀”亮相，而8月的冠军之家，正是皇派在建博会“冠军之名”之后的互联网+营销实操。随着更多里约奥运精彩赛事的举办，皇派·网易冠军之家还会邀请更多运动员嘉宾前来做客，皇派将持续借奥运之东风，最大化地展现品牌优势。
（作者：旭婷）
本文来源：网易家居
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