这个夏天，当四年一度的奥运遇上热情洋溢的桑巴舞，在“更高更快更强”的体育精神面前，“梦想”这个词更是不断地沸腾燃起。
拥有与生俱来善梦基因的慕思，自然不会错过这样一个与自身品牌定位息息相关的话题。在此次里约奥运会，网易推出奥运直播节目“冠军之家”，比赛刚刚结束的运动员第一时间来到直播间，分享夺冠的喜悦和他们最为真实的一面。慕思作为“冠军之家”的主要赞助商，为冠军们打造“筑梦专区”，让冠军们做客“家”中，与主持人、与亿万观众面对面，随心所欲畅聊梦想。
面对“梦想”这样一个老生常谈的话题，慕思却选择在“冠军之家”开辟“筑梦专区”，把“梦想”玩儿出了新花样。
冠军之后，筑梦何方？
比赛场上的运动员们以民族之名而战，坚守着的是国家荣誉之梦。对于千万粉丝来说，对偶像的关注也不满足于奥运冠军这一身份标签，令他们好奇的是，抵达冠军之梦后的偶像们又有怎样的梦想。
面对“你的梦想是什么”的提问，健儿们对于梦想的描绘从奥运赛场延伸到生活各方各面。从龙清泉打破世界纪录的“终极梦想”到叶诗文谈一场恋爱的“粉红少女梦”，从易思玲完成清华学业的“学霸梦想”到张梦雪做回自己的“个性梦”......无数个梦想看似差异满满，自带个人属性，但慕思却用一个栏目，毫不违和地将它们统一到一起，让观众在屏幕前拥有了一次又一次深入了解奥运偶像们的机会。
游泳小将叶诗文做客冠军之家
自直播播出之后，陆续邀请了二十余位奥运健儿做客“冠军之家”，而慕思“筑梦专区”也已珍藏2016年里约奥运健儿们的二十多个梦想。
奥运本身就是希望、向上的代名词，健儿们的正能量梦想，无疑更是一个加分项，更与直播屏幕下方的慕思品牌理念相得益彰。
一向倡导“善梦者，享非凡”的慕思，本身携带的 “善梦”、“健康”等标签都与奥运梦想不谋而合。此次联手网易打造冠军之间“筑梦专区”，将品牌内涵与冠军梦想完美契合，借助受众广、流量大的直播模式，让企业精神更大化地让观众接受，潜移默化而不生涩。
有舒心之榻，梦想方可栖息
从“梦”这一词的本义来说，“梦”不过日常生活中最寻常的入眠之后睡眠质量的一种呈现。对于运动员来说，要适应每天高强度的训练以及比赛时的紧张气氛，最重要的莫过于拥有充足的优质睡眠。
专注于打造高端寝具的慕思自然深深懂得“好梦必须有好床垫”，与冠军“梦”如此高度契合的慕思在冠军之家中的广告可谓无缝不入。
在冠军之家的访谈中，“睡眠”几乎是主持人与奥运冠军们闲聊时刻不可避免的一个话题。
“好的睡眠对比赛发挥非常重要，在赛前，你是怎样调整好自己的睡眠质量，确保在比赛过程中能出色发挥？”
面对这样的提问，素来被称为耿直boy的宁泽涛在吐槽里约奥运村客厅没有窗帘的同时，还顺势提到“床都还挺舒服的，睡得挺好。”借由深受观众喜爱的“小鲜肉”宁泽涛之口不经意说出的话，加上节目中随处可见的慕思品牌标签，无意间便又为慕思带了一把“盐”。
泳坛“小鲜肉”宁泽涛在冠军之家与网友互动
慕思如何当好“筑梦者”
“梦想”这个词的使用频率在现代看起来有些过高，这也就是说，“筑梦者”的角色实际上并不好当。如何将已经标签化的“梦想”二字做得有慕思特色，这次慕思联手冠军之家，似乎是一个答案。
早在2014年，慕思就发布未来十年“筑梦全球”计划。在其他家企业还在做床和家具的时候，慕思致力于走出一条不一样的健康睡眠之路。
一直以来，慕思就不是一个安于现状的企业。自2004年成立之后，慕思始终没有停下迈向国际的步伐。作为全球健康睡眠系统的首创者，慕思目前在全球已经拥有2300多家专卖店。慕思将此次的筑梦地标定位南半球的里约，不免让人猜测，这是否是慕思在全球战略里的下一步棋？
这场四年一遇的全球盛事，无论在影响力还是带动力皆可成为盛况空前。最会玩营销的慕思这次“玩”到了里约奥运，独特的营销视角让标签化的“梦想”变得富有慕思特色。从冠军之家的直播流量与围观盛况来看，慕思不仅让冠军们过了一把“畅谈梦想”的瘾，也借机实现了自己的奥运营销之梦。
本文来源：网易家居
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陈旭婷_NOS4875
