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匠心独运专注创新,看小天鹅如何领跑洗衣机市场

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2016年11月20日的一声发令枪响,让波澜不惊的国内洗衣机市场感受到一份惊喜。国内洗衣机领导品牌小天鹅,全力赞助环蠡湖国际半程马拉松大赛,以体育营销带来的激情和正能量,改变了2016年洗衣机厂商在零和竞争中相互侵轧产生的戾气。据数据显示,2016年上半年中国洗衣机市场受国内经济持续减速影响,市场销量为1464万台、销售额263亿元,分别比去年同期下降1.6%和4.6%,出现规模下滑。在这种大环境下,一场“马拉松”难以避免,而存量市场价格战是死循环,因此厂商在马拉松中最需要的不是跟随,而是甩开包围,勇敢领跑。

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需求趋于饱和、出口疲软等市场态势,让多数洗衣机产商陷入消沉,但也让坚持以技术研发和创新满足新一代消费者需求的小天鹅愈发凸显优势,迎来下一个风口——智能化。作为专注洗衣机的国内一线品牌,小天鹅38年只做洗衣机,这令其在洗衣产品技术上拥有深厚积累,而智能时代的如期而至,让小天鹅走出了一条专属于自己的匠心之路,这也让2016年的此时成为小天鹅绽放光彩的舞台。一系列重大技术获得国际认可,一系列突破性的创新引领行业发展新高度,一系列匠心新品,结合独具一格的营销盛宴,真正获得了消费者的认可。

多项国际认证体现非凡品质  世界级的小天鹅飞进家门

洗衣机诞生于美国,兴盛于欧洲,因此国际上以欧洲标准作为洗衣机产业的精品准则。2016年,小天鹅滚筒水魔方洗衣机获得享誉世界的德国电气工程师协会颁发的“节能高效技术认证”,这还是领域内全球第一张节能技术VDE认证证书,代表了小天鹅的技术通过了欧洲最高标准。此外,小天鹅BLDC电机,还同步获得国内洗衣机行业首个“20年使用寿命”VDE品质认证证书。核心技术双剑合璧,获得世界权威认可,不但开创中国洗衣机行业先河,更在电机与节能两大洗衣机核心技术上掌握先机。

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实际上在2016年的洗衣机市场中,概念炒作频现,“智能”无疑是绝对的主角,但剥去概念包装的外衣,并不盲从的消费者已经越来越能够看清这份“智能”大餐的真正主菜,因此注重核心技术创新的真智能产品开始崭露头角,并越发成为市场的主角。

众所周知,电机是洗衣机的核心部件,洗涤、甩干都靠电机驱动,优质电机才可能实现各种洗涤功能,而小天鹅的BLDC电机获得VDE品质认证,可以说是消费者选购洗衣机的“指路明灯”,同时小天鹅BLDC电机还收获欧洲严格标准下的“20年使用寿命”认证,小天鹅更承诺10年包修,这让看重品质与耐用性的国内消费者省心舒心。

获得“节能高效技术认证”的小天鹅滚筒水魔方洗衣机,则除了是节能技术上的突破外,实际上更是洗衣机整体洗涤技术的一次重大升级。其中小天鹅独创的“超级水流”系统,创新揉搓水流、穿透水流、澎湃水流等三大超级水流,在洗涤过程中交叉、融合、变化,形成36种水流变化,集揉搓、挤压、漂摆于一体的混合洗涤,颠覆传统滚筒洗衣机单一的摔打洗涤方式,结合其他技术自然而然让“洗涤”过程全面升级,由此完美解决洗不干净、洗太慢、不彻底、效率低等难题。

业内专家甚至表示:“这是洗衣机冷水洗涤技术的一次革命性创新,创造性地走在欧美世界的技术前面,引领了欧洲乃至世界的冷水洗涤趋势”。

比佛利新品问世  卓越品质让洗衣真正智能

2016年上半年,小天鹅抓住消费升级、更新换代的发展机遇,市场占有率提升至26.52%,内、外销收入均同步发展。市场份额提升的背后,是小天鹅中高端产品的成功打造,尤其是比弗利系列堪称“匠心之作”。

以技术创新为基础,小天鹅获得国际声誉的多项尖端技术迅速应用于产品之上,比佛利系列洗衣机正是小天鹅以“巨匠精神”为消费者奉上的诚意之作。小天鹅首次在洗衣机行业引入“巨匠工艺”为用户创造高品质的生活体验和奢侈级的享受,这也开创了中国洗衣机的"高端标杆"。其中比佛利一代面世以来,成为高端市场的绝对主角,以品质和功能站稳脚跟,受到市场的高度追捧。而当前与时俱进的比佛利二代再次登台,开创了全新的个性化定制系统,基于全球智能化趋势,它所创的“ALL IN ONE”(全智能洗衣一体化解决方案)程序,将当前全球洗衣机所有尖端智能整合于一键,化繁为简,让消费者体验更加轻松愉悦。此外,比佛利针对高端人群的人性化设计也非常值得圈点,整机共有80个大大小小的基于高端消费者生活习惯的细节设计。

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高端技术、高端产品、高端品质,这背后体现了小天鹅在国内洗衣机市场中的卓然地位。“只有大众产品拥有出众品质,才可能延伸至高端产品”,专家表示:“就如同大众汽车旗下的保时捷品牌一样,在技术上相互贯通,在品质上追求卓越,同样成为不同消费市场的精品代表”。

作为中国第一台全自动洗衣机的缔造者,小天鹅不断刷新国内洗衣机行业的发展新里程,从物联网洗衣机、热泵干衣机、iAdd自动投放洗衣机到物联网自动投放洗衣机……小天鹅推动着行业的每一次品质升级,并荣升为全球同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的三大洗衣机制造商之一。2016年8月,小天鹅携手国美电器在北京举办了主题为“小天鹅i智能 下一场风的开始”的新品发布会,会上8款i智能系列“新一代”产品携手登台,i智能精准智能投放、i智能滚筒水魔方、i智能wifi物联技术三项领先科技全部标配,为消费者开启智能洗衣时代。

不难看出,匠心之下,小天鹅坚持自主创新,拥有国际领先的变频技术、智能驱动控制、结构设计及工业设计等洗涤核心技术。如今,小天鹅已成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商。

让我们不再谈论技术与品质、品牌与营销,回归到消费者的选择这一简单问题上,如果你希望拥有一台功能足够丰富、足够耐用、洗衣足够干净、不伤衣物并且节能的洗衣机,同时有着高端品质价格却并不奢侈,小天鹅是国内乃至国际上的最佳选择之一。环蠡湖国际半程马拉松大赛体现的坚韧与毅力正是小天鹅品牌发展过程的真实写照,也是当前小天鹅洗衣机产品的品质诠释。凭借强大的技术支撑以及坚持创新的前瞻思维,小天鹅以领先技术和品质做行业标杆,不断加快推动洗衣机行业的发展,始终如一的小天鹅本身就是国内消费者心目中洗衣机的代名词,未来,小天鹅的创新将永不止步,全球洗衣机行业领跑者的荣誉实至名归。

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