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场景设计与氛围营造 红星美凯龙这幅画里有最“美”

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美,我所欲也。经营,亦我所欲也。美与经营,红星美凯龙证明其可以兼得!

2016年,红星美凯龙的一系列动作,都紧紧围绕一个“美”字展开。这是红星美凯龙在“审美需求”消费时代到来的大趋势下,通过“经营美学”,在开创家居卖场的新商业价值,引领家居消费的升级。

美将成为行业第一竞争力

从中国家居行业诞生至今,历经30年的发展,家居消费已经从“实用需求推动型”进化为“审美需求推动型”,未来这个趋势会更加明显。红星美凯龙副总裁兼京沪西南大区总经理王伟预测,未来十年,推动家居行业将不再是购买力,而是消费者审美意识的唤醒,“美将成为行业第一竞争力”。

红星美凯龙在30周年庆典之际,还发布了极具前瞻性的1001战略,就是要打造泛家消费全产业链的商业生命共同体,实现线上线下一体化赋能。通过经营美学在实体商业中的应用,提升商业环境氛围、优化产品陈列,使实体商业在互联网经济时代发挥更大的效用。

正是经营美学和设计美学为实体商业、为家居卖场平台带来了更有温度的体验,使线下门店具备了不可替代的美学优势、体验优势。

贯彻经营美学 营造美的场景

红星美凯龙上上下下都贯彻着“经营美学”,即把“美”的理念践行到经营中的方方面面。倡导“美的日常”、营造“美的场景”、呈现“美的生活”、提供“美的服务”、进行“美的互动"。

尤其在营造“美的场景”方面,红星美凯龙十分注重内部环境的营造,比如要求商户把店面橱窗做得更漂亮,对于传统建材品类,比如门窗等,要求店面做出美的场景化、体验感;把商场露台布置成花园,可以供顾客休闲;把商场中庭、角落等日常被忽略的地方,结合商户爆款产品,做成“爆款美陈”“创意美陈”等。

将美学原理“润物细无声”地应用在家居商场的经营中,为那些产品富有创意、设计领先潮流、拥有先进经营理念的家居品牌,创造更充分的展示空间,不仅带来视觉上的享受,调动消费者的触觉、味觉、听觉、嗅觉所有感官,还带动客流、拉动消费、提升顾客口碑。

呼唤回家 表彰创意美陈佼佼者

商场这个大家,是由每一个店面小家组成,商场这幅画,也是由每个店面精心装扮而成的风景。

据悉,红星美凯龙要求所有入驻品牌都要让消费者有美的体验,甚至如窗、户外家具这种传统的很难做到很美的一些品类也不例外。许多品牌老板和经销商跟随着红星美凯龙先进的经营理念,在这个平台上不断发展壮大,提升了自身品牌价值,也共同铸就了红星美凯龙的品牌价值。

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年关将近,红星美凯龙呼唤各品牌厂家及商户归来团圆,并与网易家居携手,精心打造2016红星美凯龙&网易家居行业颁奖盛典”,设立五大奖项,即“2016家居行业十大影响力品牌”、“2016家居行业最佳艺术设计”, “2016家居行业‘铁杆’星粉”,“2016家居行业服务口碑”,“2016家居行业销售神铺”。

其中 2016家居行业最佳艺术设计”奖项,尤其回馈给在店面美陈设计方面表现突出的品牌与商户。

品牌橱窗美陈的打造不仅提升商场终端环境之美,还通过产品展示吸引消费者的目光,从而提升进店率,促进销售。这一奖项的表彰,会让红星美凯龙的商户意识到美陈设计对未来家居市场的重要性,鼓励他们在接下来的店面布置等实践中更加丰富创意践行“美”,促进消费者体验升级。

1226日下午两点,红星美凯龙朝阳路商场,你会知道谁是红星美凯龙商场这幅画里的“最美”。

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