什么才是「恒洁换标」这事的正解？

恒洁卫浴在2016年的最后几天，不小心又搞出一桩大新闻。在年度经销商峰会上，恒洁宣布了品牌形象全新升级。

下为恒洁新logo

升级品牌形象，这对见多识广的媒体并非新鲜事，何况，在什么都快快快的今天，某些赶时髦的企业升级形象的速度，比升级手机应用还快。

为升级而升级，显然不是恒洁风格。一直以来，当行业人士讨论稳健经营风格时，恒洁必是先上榜的企业。重品质、稳健经营，这几乎是恒洁18年来，从初生牛犊发展为领头雁的不是秘密的秘诀。

排除一言不合就换标的可能性，什么才是恒洁全面升级品牌形象这件事的正解呢？

首先我们要清楚看到，恒洁这次升级背后真正的升级——消费升级。当生存型消费让位于品质型、发展型消费时，也就意味着消费者对品牌的体验，不单单停留于产品的便宜，甚至不只是好用和耐用，而是包括了整体品牌形象在内的综合体验过程。企业在这个过程中，做好产品和品质，当然是赢得口碑的关键，但如果在品牌的颜值上更上一层楼，让更多消费者「一见钟情」，又何乐而不为？

对恒洁形象升级感到「突然」的朋友，只看到恒洁的「稳」，没看到恒洁的「进」，稳步是为了前进，也就是恒洁在年会上提出的「晋新阶」。纵向看，恒洁品牌形象升级在其史上也并非孤例。2005年以前，因为与国际化接轨的需要，恒洁标志从传统全拼音字母的HENGJIE转化为更简洁的Hegii，可算是恒洁第一次品牌形象升级；2008年始，随着被誉为卫浴行业最佳代言人濮存昕老师的加盟，行业和消费者都知道了「中国卫浴·恒洁品质」，这是恒洁第二次品牌形象升级，行业和消费者认识的恒洁，就是从这次升级开始的。的确，恒洁是稳扎稳打，但在珍视品牌基因的前提下，其形象又是与时俱进的。

与时俱进的这个「时」，就是不断蜕变的消费形态，包括消费者的主流审美需求，包括了前述的品牌综合体验的需要。敏锐的行业观察人士已经注意到，早在恒洁宣布品牌升级之前，早就动作不断：控股深圳博电，直接掌控智能马桶核心技术；组建国际化背景高管团队，为管理文化注入新活力；将营销中心迁到佛山智慧新城等。这些没一件是小事，媒体和行业却没感觉恒洁抢头条，因为恒洁的每一步都是静悄悄地稳步前进。

在恒洁眼里，和消费者的体验认知有关的事才是大事。品牌形象是和消费者沟通用的，如果能做得更简洁，更大气，更有国际范，更具识别度，这份努力为消费者变得更好的心意，当然要让他们感受到。

始于消费者，忠于消费者，这是恒洁思考和做事的起点，也是终点，升级版的恒洁会变得越来越贴近消费者，恒洁全面升级品牌形象的缘由也就是这么简单。

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