2017智能装饰变天 欧派大家居场景智能化凌锐进攻

2月16-19日， 在欧派家居集团2017年度营销峰会上，应邀而来的渠道商现场体验了欧派刚刚部署完毕的12个智能装饰样板间，而这12个智能装饰样板间由欧瑞博提供智能家居设备及其场景化解决方案。

家居、家装、智能原本不在同一个“频道”，然而，欧派智能装饰样板间的部署到位，这意味着欧派“大家居”战略被提速至智能化落地阶段，欧派基于其全国性的全屋定制MALL线下平台率先落地包括智能家居系统在内的家装全案服务，刚刚举行的2017年度营销峰会不过是欧派包括智能装饰在内的一体化家装解决方案的进攻号令。

在此之前的1月11日，连续三次冲击IPO的欧派家居集团股份有限公司终于如愿以偿。当天，中国证监会发布公告，欧派家居IPO获审通过，欧派家居将在半年之内登陆资本市场。

2017甫一开年，欧派的智能化动作是否成为大家居、大家装领域深度变局中的那个“变天”者，自是难以定论，不过，这显然值得警惕。

先行一步的智装进攻

欧派家居集团高管透露，2017年3月，欧派集团拟举办一场面向终端落地服务商的路演活动，正式发布基于欧派全屋定制MALL线下平台升级版的一体化家装解决方案——家庭场景融合智能家居系统的一体化家装解决方案，同时在各大城市的欧派全屋定制MALL线下平台上落地推进。

在此之前，2016年10月17日，在天津举办的 “大家居，大未来”2016家居峰会上，欧派家居集团宣布“大家居”战略正式落地，全屋定制MALL线下平台当即亮相哈尔滨、广州等城市，另有60+全屋定制MALL线下平台也将陆续开门迎客。

事实上，欧派全屋定制MALL线下平台的野心不止于传统意义的一体化硬装+软装，秘而不宣的还包括智装或者说智能装饰。

因此，几乎就在欧派家居集团宣布“大家居”战略落地的同期，欧派集团已与欧瑞博达成战略合作：在欧派全屋定制MALL一体化家装解决方案的升级中，由欧瑞博助力欧派打造面向家庭场景的无线智能家居解决方案，包括七大全宅智能系统（智能照明、智能安防、智能门锁、智能窗帘、智能睡眠、智能影音控制、智能家电控制）、智能主机、智能云和智家365（App）。当然，也包括面向传统家居产品层面的智能化升级。

作为双方战略合作落地的先行动作，欧瑞博的智能家居产品及其家庭场景解决方案已于2017年1月12日部署到欧派家居集团本部展厅，12个智能装饰样板间分别给出了12种不同的一体化整装Style。

熟悉欧派家居行事风格的家居家装业界人士判断，欧派全屋定制MALL线下平台布局就绪，以它们现有全国性的线下网点，2017年，欧派家居集团发起自“大家居”战略落地以来的第一轮战略进攻，这只待一声号令。

在相差无几的同期，索菲亚、曲美、尚品宅配、百得胜等全屋定制或者家居软装主角们也有向软装+硬装一体化家装服务的冲动及其类似布局，然而，让索菲亚、曲美、尚品宅配、百得胜等友商深感意料之外的是，欧派的全屋定制居然就是融合了智能家居系统在内的全案解决方案，而不是传统意义上的一站式建材硬装+家居软装解决方案。

一脉相承的两次转型

大致上看，欧派家居的本次转型并非偶然，是基于“大家居”方向演进的一脉相承。

欧派家居的第一次转型是家居的品类扩张，从1994年以来聚焦橱柜向衣柜、卫浴、木门、卫浴、壁纸、厨电、寝具等领域扩张。这就意味着，如果地板、瓷砖、涂料、窗帘、灯饰等品类被整合进来，欧派的这次转型形成了面向家庭场景的硬装+软装一站式供应链。

事实上，瓷砖中的东鹏、地板中的圣象已基于战略合作进入欧派一站式供应链，灯饰、窗帘、地毯等软装品类也以同类方式被列入欧派一站式供应链的整合时间表。

欧派家居的第二次转型是家装的方案落地，即由家居建材一站式供应商向一体化家装服务商转型或者说从家居产品型公司向家装方案型公司转型。

确切地说，欧派的第二次转型也是一次全新的战略升级，标志就是家装全案服务商角色的定位落地和全屋定制MALL线下平台化雏形。

首先是说，欧派形成了基于用户驱动的自主可控的C2F大家居弹性供应链；其次是说，欧派一不做二不休地融合了领先的智能家居场景解决方案，以家装全案服务商的角色立于家装江湖；再次是说，即便只是一个全屋定制MALL线下平台，欧派对家装SAAS平台的VR工具调用及其“所见即所得”的场景预览和官方移动端App的O2O商业闭环运营毫不含糊。

按照欧派给出的家装全案服务推进路线图，未来三年之内，欧派将全屋定制MALL在全国300家大家居旗舰店落地，覆盖三线以上城市，力争为300万家庭提供一体化家装服务。

虽然外界不便预期欧派全屋定制MALL落地进度和家装全案服务执行力，不过，可以确认的是，当欧派从一个产品型公司转型为一个方案型公司，其当下基于全屋定制MALL线下平台的家装场景全案+自主C2F供应链布局，已足以应对多数用户关于家庭场景装饰个性化、智能化的合理想象，至少在家装全案服务这个细分市场，欧派这个角色已无法略过。

起码来说，IPO的成功意味着欧派股份在未来中短期是“不差钱”的，全线推进已无可阻挡，而欧派在智能装饰初期可能出现的“不适”则有“狼队友”欧瑞博的战略助力。

智能装饰的连锁反应

最近三年以来，关于智能家居、智能装饰这个事，媒体上屡屡传出所谓“叫好不叫座”这类声音，不过，最接近“春江水暖”的那批“鸭子”却对此报以“呵呵”的回应。

很有意思的一个现象是，“呵呵”回应的背后是智能家居第一轮真正意义的而且是急促的“落地”声响。

这表现在地产开发项目上，智能家居从2014年的破冰到2016年的爆发，只不过说这一批搭载智能家居系统的智慧社区集中交付期出现在2017年，有的项目甚至是2018年。而面向存量住宅市场，据中国室内装饰协会智能化装饰专业委员会（简称为中国智装委）专项研报证实，2016年是智能装饰有史以来第一个分水岭，大批传统家装公司（平台）与无线智能家居厂商从既往的扭捏作态到携手合作，主动谋求向智能装饰突围转型的传统家装公司（平台）绝对不是少数。比如说，前文提到的智慧家庭解决方案在50多个地产项目和10+知名家装公司（平台）上落地。

正如业界猜测的一样，最接近“春江水暖”的那批“鸭子”自然是系统集成商和强弱电工程公司，它们之所以“呵呵”，就在于不希望被传统家装、家居建材等“跨界”势力适时且恰当地感知智能家居在场景落地上的“春江水暖”之态。

本来说，面向存量住宅市场，系统集成商强、弱电工程商、智能家居代理商和传统家装公司、家居定制公司、家居建材卖场（电商平台）彼此之间互不相干：系统集成商强、弱电工程商专注别墅（大平层）、办公、酒店等项目智能家居（设备）的系统集成，传统家装公司负责一站式硬装+软装方案服务，家居定制公司、家居建材卖场（电商平台）专注承担家装供应链服务。

然而，大概2016年以来，面向住宅场景的一站式装修或者装饰全案，建材硬装、家居软装和智能安装正在融为一体。那么，问题来了，系统集成商强、弱电工程商、智能家居代理商和传统硬装公司、家居软装公司等角色之间，谁有优势领跑智能装饰的第一轮普及？

这个问题可能没有答案，至少当下如此，不过，围绕家庭场景，终有“变天”者一样的业界主角锐利出场，演绎家居供应链、家装服务链和社区价值链的深度变革，由此不能排除欧派提纲这一主角的可能性。