2017年2月27日至3月2日，第23届中国(北京)国际墙纸布艺展览会在北京召开。国内外绿色环保墙纸、布艺、硅藻泥、饰品等厂家参展，众多品牌展出了引领健康、环保与时尚的新产品。200000平方米的盛会，人流攒动，今年的参展客户格外踊跃。
“美国纯纸专家”锡布鲁克以大品牌的架势降临展会，锡布鲁克作为独立于格莱美的第二个品牌，一直发扬求实创新、追求卓越的精神，此次以更加年轻化、时尚化的壁纸吸引了大家的眼球，倾情演绎了一场别开生面的视觉盛宴。
展会上，网易家居记者采访了格莱美壁纸总经理杨元。
格莱美壁纸总经理杨元
网易家居：杨总，您好。请您介绍下今年锡布鲁克展出的产品的主要特色？
杨元：从美国锡布鲁克这个品牌来讲，我们原来是传统的美式，古典的设计较多。通过去年的向现代简约和现代美式的转型，今年有更多创新类型的产品推出，更加符合现在中国乃至全球消费者年轻化的需求。所以我觉得，我们整个锡布鲁克品牌在产品风格上，今年是更加时尚、更加年轻，更加符合年轻新贵们的喜好。
网易家居：您认为锡布鲁克与其他品牌相比，有哪些竞争优势？
杨元：首先，锡布鲁克品牌在格莱美大集团的经验和各方面的实力支撑下，是一个综合实力很强的品牌。第二，我们已经经历了前期三年的铺垫，每三年一个小目标，第四年就是我定位的第二个小三年，将是我们品牌整体发力的一年。我们在北四环居然之家的进驻，全北京所有红星美凯龙、居然之家的覆盖，以及我们在全国达到300家店面，都宣布锡布鲁克将进入下一个真正的高速增长年。这一年，在品牌包装上都将投入更多。
网易家居：接下来，锡布鲁克要在营销方面如何发力？
杨元：我们新的slogan叫做“墙纸还是纯的好”。我们所有的工作，都是围绕着“纯”这个字展开的，而且我们的定位也是“美国纯纸专家”。因为美国所有的墙纸都是纯纸做的，而中国消费者现在被中国假无纺或者低质量的无纺所混淆，所以不知道真正的好墙纸是什么。我们从新的企业策划、新的包装形象上，突出“纯”这个字的概念，给消费者输入一个真正国际好墙纸的概念，定位新的国际标准，这也是我们今年营销围绕“纯”这个字要展开的很多工作。
网易家居：您对现在中国墙纸业的发展有什么看法？
杨元：看法还是乐观的，但是行业整体现状较为混乱，尤其是进口壁纸。由于中国知识产权保护存在的一些弊端，使得一些只是先注册了国外品牌，但其实是在中国进行仿造的壁纸成了原装。而真正坚持在做进口纸的这十几个品牌中，基本一半多都是在下滑的。所以我担心，中高端的消费者，有中高端消费的能力，也花了中高端的钱，但是最后买到的是仿造的，或者是假的，这在中国是一个普遍现象，这是这个行业未来发展让人担忧的问题。
如果说消费者都因为不好的墙纸而对墙纸没有信心了，那我觉得大行业就没有未来了。所以我认为行业的发展空间还是很大的，也很美好，但是如果行业没有规范，没有更好的版权保护，没有更好地支持这些认真做事的企业去发展，那可能未来消费者会慢慢地淘汰一部分做得不好的，最终也会影响墙纸在整个家居品类中的口碑。
网易家居：现在壁纸企业很多，竞争也很激烈。您认为企业立足取胜的关键在哪儿？
杨元：我认为最关键的就是定位，尤其对我们来说。下一个五年到十年，中低端的消费者，或者买便宜产品的会使得这块定位更大地被网络化替代。如果我们定位清晰，我绕开未来会被整合竞争掉的方向，专注做我中高端的定位，这一块通过我们很好的整体搭配的方案，以及很好的产品品质、很好的服务，给消费者一个超值的消费体验，那么锡布鲁克将不会受到太多的互联网的冲击。所以我们专注打造中高端客群和中高端产品的深化打造与提升，这也是未来我们的竞争优势。
网易家居：如今墙纸企业很多在向软装发展，锡布鲁克有这方面的战略规划吗？
杨元：有的。从大规划看，我们有墙饰类，墙饰就分为壁画、软包，和一些特殊材料，这是我们墙饰的一块业务。还有我们的窗帘业务，包括我们后期要上的配饰业务。这四大块，我们在今年都会整体发力。窗帘是在去年整个全国格莱美主品牌里已经铺开了，今年也会在锡布鲁克品牌上全国覆盖我们的窗帘业务。因为通过去年一年的经验，觉得窗帘已经很成熟了，可以在我们所有的品牌上整体发力。
所以整个软装大融合，也是我们下一个以及整个公司集团的方向。锡布鲁克将强化中高端墙纸的销售平台，墙纸作为一个红花，其他的东西相当于绿叶，给消费者提供更加全案的软装搭配方案。
本文来源：网易家居
责任编辑：
周佳_B7293
