网易家居2017年春季展特别策划:
好展知时节,当春乃发生。
早春,家居行业展会席卷大江南北,各品类的专业展应接不暇,家具、定制家居、厨卫、衣柜、门窗、地板……家居品牌轮番秀场。
2017年3月,网易家居推出《早春,探“美”寻“新”》春季展策划,走进华南、华北、华东,在人来人往的家居空间里,发现美物,在熙熙攘攘的展会里,寻找新意。
网易家居春季展“发现”号专列即将启程,我们一起探“美”寻“新”。
阳春三月,春暖花开时,一场定制家居盛宴帷幕悄然拉开。
3月30日—4月1日,第七届中国(广州)定制家居/衣柜展览会将亮相广州保利世贸博览馆,揭开2017定制家居序幕。
本届展会以“定制融年”为主题,延续了“设计”与“创新”两大特色,将顶级的定制家居品牌集结一堂。2016年“定制元年”已去,2017年“定制融年”将会带来怎样震撼之美?
定制家居将是平台性企业 大量中国式小宜家或冒出
展会主办方、博骏传媒总经理曾勇介绍,本届展会覆盖了全国32个省会城市、2个特别行政区、400个地级市、2500个县级以上城市的家居建材业上下游厂家、经销商,涉及对象涵盖生产者、材料商、配件商、设备商、服务商、经销商、代理商、房地产商等整个泛家居产业链,吸纳了索菲亚、好莱客、商品宅配等行业众多优秀定制家居品牌。其中来自东、南、西、北、中区域的28家主流定制品牌是首次携新品亮相。企业跨界融合、区域融合的特点鲜明。
中国定制家居展主办方、博骏传媒总经理 曾勇
此外,为了完整展示定制家居工业制造流水线,在展馆的负一层,展会主办方还打造了“智造工社”。“智造工社”以“智能+ 制造+ 工厂+ 工业+ 社区+ 合作+ 分享”主题为主旨,目的是为了构建一个定制家居行业供应体系,期望为定制家居工业4.0供应产业链上整合资源、强强联合。
随着定制家居概念大热,不少定制品牌纷纷寻求升级,全屋定制热度大涨。与此同时,企业在定位和实际生产中的矛盾也相继显现出来。
曾勇认为,全屋定制的理念是企业的目标和愿景。目前来看,全屋定制是信息化的举措,它是一种能够不断满足消费者个性化需求的大工业化式的定制。做全屋定制,不是一蹴而就的,而是品类逐步扩张的过程,企业可以自产自营,也可以进行优势资源互补。
“这也是我们提出定制融年概念的原因。市场在变化,我们不能拔苗助长,而应该让企业按照自己的节奏去融合。”曾勇预言,“定制家居企业将来一定是平台性的企业,它会将自身和其他品牌的优势资源进行融合。中国将会出现很多中国式的小宜家。”
跨界、资源、品类、区域四大融合趋势渐显
如果说2016年代表了中国家居企业奋力爬坡的年份,那么2017年则是一个“你逃不开”的年份。曾勇表示,当前定制家居业正在发生着各种类型的融合。
“从过去一年行业的发展表现来看,跨界融合、资源融合、品类融合、区域融合趋势明显。2017年整个定制家居行业迎来‘定制融年’。” 曾勇说,“消费趋势在变,没有哪个企业可以逃开消费趋势。消费趋势决定了整个定制行业的变化升级。当前,产业融合进程在加速,这种影响体现在了供应链、竞争对手、消费者等各个方面,所以我们用‘逃不开’来形容。”
对此,曾勇解释,自2016年定制“元”年展会以后,2017年的“定制融年”展会吸引了全国多家跨界品牌的加入。其次,在资源融合方面,这种趋势体现为整体品牌在融合上下游企业资源方面的努力,很多企业开始加强品牌间的优势合作。
第三大融合是品类融合。今年以来全屋定制品牌的橱柜跨界,以及其他品类的跨界,都在形成一股潮流。至于区域融合,当前,在定制家居行业,很多企业已经实现了全国布局。当前的行业趋势是:广东企业纷纷外跨,外省企业先后入驻广东。
深耕大数据,做精品展会
中国定制家居展至今已成功举办六届,作为小品类展会,中国定制家居展从创展开始就一直在思考怎么定位和突围。历经六届展会的洗礼,中国定制家居展也走出自己独有风格:在专业领域做深耕,做深耕的同时尽量让企业受益。
围绕企业招商、展示等需求,从创展起,中国定制家居展会团队每年都会与多家调研公司合作,深入三四线市场调研。曾勇说:“我们不但要让市场下沉,也让团队对行业有一个更真实、深入的了解。以落地调查结果为决策依据,来保证展会的变化是符合市场方向的。”
2016年,中国定制家居展更新了自己的数据库系统,通过多种渠道推送展会信息。除常规方式外,中国定制家居展一直注重独特的务实性落地方式,力求把展会信息精准地推送给经销商。在曾勇看来,展会不仅是产品和品牌的秀场,同时也能为参展商接触到全国的经销商体系创造条件。
曾勇表示,展会发展到最后,会出现品牌的集中化。未来,中国定制家居展的发展方向是做一个精品家居展会。把展会打造成定制家居品牌50强的秀场,成为定制行业的风向标。“只有这样才能把定制行业最核心的部分展示出来,让经销商和消费者都能够看得到、感受得到。”