<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

拒绝默守陈规,生活家地板事件营销玩出新花样

0
分享至

房产家居与建材行业的广告风格被笑称为业内的老三件:奢华大气唯我独尊、清新绿色小清新、够不着高落不下低尴尬期。实话说,要在套路重重的环境中突围而出实属不易,而生活家地板今年来的表现倒是一直让人惊喜不断。这不,315消费者权益日各家品牌都夹紧尾巴低调行事的时期,生活家地板一连打出了两张令人意想不到的好牌,吸引了行业内外的广泛关注。

敢为人先  悬疑广告片备受瞩目

营销玩出来在于精准洞察消费者、在于采用消费者更乐于接受的形式、有效触达消费者的渠道。显然,生活家地板深知其中的奥妙。除了进一步利用社会化营销来扩大声量之外,生活家地板此次突破行业的“审美与口味”,率先在行业内推出第一条悬疑恐怖风格的广告片!

在家居市场日益活跃的今天“净醛”“除醛”为概念的家居产品层出不穷,但质量也层次不齐,消费者们对“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。为了不让消费者受困于这个局面,生活家地板全面提升产品质量,推出了除醛技术地板。并且用这样的一条恐怖悬疑的广告片:将甲醛人格化为张牙舞爪的恶魔,而生活家地板承担起保护家人健康的隐形卫士形象,用更跌宕起伏的情节抓住消费者的注意力,从不同角度向消费者展示甲醛的危害,也呼吁消费者理性选择装修建材 ,选择零醛地板。

线上线下联动  悬疑广告大片四城齐上映

北京、上海、广州、成都四座城市四大院线,同步在3月15日晚上12:00进行放映悬疑广告大片,这无疑又是另一加分动作——电影院的人群主要是80/90后的年轻群体,这与品牌的目标人群高度吻合。在上映的时间选择上也十分巧妙,0:00,吊足受众的胃口,同时满足影片悬疑风格与“恐怖迷”们的喜好,进一步加深悬念。在影院现场,更是设置了互动板,让观众参与拍照,留足互动的通道。据悉现场观众反应良好,主动咨询,主动观赏的人数可观。

为了弥补没能去到现场观影的粉丝的遗憾,生活家地板更是在3月16日上午10:00推出了与广告片同系列的H5一经推出,便受到了行业大号的广泛支持与推广,匹配目标人群,精准选择一些时尚、家居行业进行强势曝光,覆盖受众达1116万,在互联网形成了又一轮传播,实现与消费者的有效沟通。

观察者评论:

熟悉市场的人都知道315是一个比较“特殊”的日子,大部分的商家都会选择在这个时候尽量低调沉默,避开风头。但生活家地板却选择在这天推出新品广告片,并联合四城市的影院来了一场异业合作、声势浩大的事件营销。我们不难发现:品牌对产品品质有十足的底气!毕竟,低劣产品的营销危机,就是优质产品的爆破契机。

回归品牌本身,生活家地板近几年在社会化营销上所做的努力与成绩有目共睹。一路走来,直到今天,生活家地板的品牌营销已经走在了行业前列。无论是2015年推出的“除醛侠”,还是今年的恐怖悬疑片,都在往更加年轻化、立体化的道路上走。保证产品品质并不断提升这是生活家地板坚持不动摇的原则,但“酒香也怕巷子深”的互联网时代,生活家地板率先融入了新的潮流,从销售、体验、服务等各个方面,全面提升消费者的体验,不断创新。无论是广告片的推广、播放,还是后续H5的推出,都站在消费者角度,把用户的积极性调动起来,真正做到了让消费者参与,让消费者收益。

有足够的理由相信,生活家地板在接下来的活动会更加精彩,期待生活家地板下一次活动的到来!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

相关推荐
热点推荐
中国要做好最充足的打算:一旦俄罗斯打赢了,我们或要做三件事

中国要做好最充足的打算:一旦俄罗斯打赢了,我们或要做三件事

盒子里的密探
2025-05-23 01:05:11
49岁刘敏涛现身朱媛媛告别仪式!眼睛哭肿,93级大学同学见真情!

49岁刘敏涛现身朱媛媛告别仪式!眼睛哭肿,93级大学同学见真情!

寻墨阁
2025-05-22 14:46:27
江西继子被后妈冷待10年,考上清华办升学宴,他拿出鉴定后妈呆住

江西继子被后妈冷待10年,考上清华办升学宴,他拿出鉴定后妈呆住

张道陵秘话
2025-05-15 19:50:15
这才是日军的真实相貌,不是演员饰演的!

这才是日军的真实相貌,不是演员饰演的!

年代回忆
2025-05-20 20:04:31
朱媛媛:被张国立赶出门,辛柏青为她放弃成名机会,夫妻相爱30年

朱媛媛:被张国立赶出门,辛柏青为她放弃成名机会,夫妻相爱30年

晨晨星
2025-05-21 21:06:18
坎耶30岁妻子无裤装出镜惹争议,被网友抨击:为博关注无底线

坎耶30岁妻子无裤装出镜惹争议,被网友抨击:为博关注无底线

译言
2025-05-21 22:35:56
任何一个法制国家从来都是重证据而轻口供!

任何一个法制国家从来都是重证据而轻口供!

逍遥论经
2025-05-20 11:00:00
未来可期,阿门成为火箭队史第五位且最年轻的入选防阵的球员

未来可期,阿门成为火箭队史第五位且最年轻的入选防阵的球员

懂球帝
2025-05-23 07:55:19
中心主席周雁翔与副主席秦刚在上海会晤

中心主席周雁翔与副主席秦刚在上海会晤

代阳文化馆
2025-05-23 00:18:11
“没有假球、全是世仇”的“苏超”,在你懂有积分榜和战报了!

“没有假球、全是世仇”的“苏超”,在你懂有积分榜和战报了!

懂球帝
2025-05-22 18:39:59
金州女武神历史性拿到队史首胜,连续两个主场均爆满

金州女武神历史性拿到队史首胜,连续两个主场均爆满

雷速体育
2025-05-22 14:02:24
美媒无耻质疑中国游泳神童:肌肉发育不像仅12岁,敢出国比赛吗?

美媒无耻质疑中国游泳神童:肌肉发育不像仅12岁,敢出国比赛吗?

杨华评论
2025-05-22 16:33:07
房价已到天花板了?专家预测5年后:大城市20000、小城市3000

房价已到天花板了?专家预测5年后:大城市20000、小城市3000

山丘楼评
2025-04-17 12:31:56
230万的耳环结局:没能伤到女星及其父母,最终品牌方扛下所有!

230万的耳环结局:没能伤到女星及其父母,最终品牌方扛下所有!

八斗小先生
2025-05-21 14:00:53
5月21日,养老金调整通知公布了?哪些省市定额调整有望超50元?

5月21日,养老金调整通知公布了?哪些省市定额调整有望超50元?

深析古今
2025-05-22 10:51:06
绝不碰海警船,绝不让中国有借口!日本上层很懂,日本乡民不懂

绝不碰海警船,绝不让中国有借口!日本上层很懂,日本乡民不懂

这里是东京
2025-05-21 18:01:35
首位美籍教皇加冕!拒绝三重冕释放改革信号,中梵协议谈崩成焦点

首位美籍教皇加冕!拒绝三重冕释放改革信号,中梵协议谈崩成焦点

纪中百大事
2025-05-22 10:30:03
形势有多严峻?小区单亲妈妈店铺倒闭,交不起物业费被逼迫...

形势有多严峻?小区单亲妈妈店铺倒闭,交不起物业费被逼迫...

慧翔百科
2025-05-21 06:42:02
意甲主席:附加赛是体育精神的表现,很遗憾影响踢欧冠决赛的国米

意甲主席:附加赛是体育精神的表现,很遗憾影响踢欧冠决赛的国米

直播吧
2025-05-22 05:56:23
浙大研究:冷冻馒头超两天会产生黄曲霉素,查文献终于找到真相

浙大研究:冷冻馒头超两天会产生黄曲霉素,查文献终于找到真相

男女那点事儿儿
2025-05-20 11:03:52
2025-05-23 08:48:49

家居

木质极简 居家与办公的现实之境

头条要闻

美国政府暂停哈佛大学招收国际学生资格 校方回应

头条要闻

美国政府暂停哈佛大学招收国际学生资格 校方回应

财经要闻

一票之差!特朗普减税案在众院涉险过关

体育要闻

孙兴慜的圆梦之夜 曼联丢最后遮羞布

娱乐要闻

朱媛媛丧事一切从简,亲戚刚知她去世

科技要闻

雷军笑称"没30万下不来",YU7这次能打吗?

汽车要闻

吉利银河M9登陆米兰 重新定义AI科技大六座旗舰SUV

态度原创

时尚
家居
本地
公开课
军事航空

今年一定要拥有这条裙子,太高级了!

家居要闻

木质极简 居家与办公的现实之境

本地新闻

巴黎没有倍儿甜,但天津巧克力脑袋倍儿多

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

朝驱逐舰下水事故最新调查结果公布

无障碍浏览 进入关怀版