<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

拒绝默守陈规,生活家地板事件营销玩出新花样

0
分享至

房产家居与建材行业的广告风格被笑称为业内的老三件:奢华大气唯我独尊、清新绿色小清新、够不着高落不下低尴尬期。实话说,要在套路重重的环境中突围而出实属不易,而生活家地板今年来的表现倒是一直让人惊喜不断。这不,315消费者权益日各家品牌都夹紧尾巴低调行事的时期,生活家地板一连打出了两张令人意想不到的好牌,吸引了行业内外的广泛关注。

敢为人先  悬疑广告片备受瞩目

营销玩出来在于精准洞察消费者、在于采用消费者更乐于接受的形式、有效触达消费者的渠道。显然,生活家地板深知其中的奥妙。除了进一步利用社会化营销来扩大声量之外,生活家地板此次突破行业的“审美与口味”,率先在行业内推出第一条悬疑恐怖风格的广告片!

在家居市场日益活跃的今天“净醛”“除醛”为概念的家居产品层出不穷,但质量也层次不齐,消费者们对“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。为了不让消费者受困于这个局面,生活家地板全面提升产品质量,推出了除醛技术地板。并且用这样的一条恐怖悬疑的广告片:将甲醛人格化为张牙舞爪的恶魔,而生活家地板承担起保护家人健康的隐形卫士形象,用更跌宕起伏的情节抓住消费者的注意力,从不同角度向消费者展示甲醛的危害,也呼吁消费者理性选择装修建材 ,选择零醛地板。

线上线下联动  悬疑广告大片四城齐上映

北京、上海、广州、成都四座城市四大院线,同步在3月15日晚上12:00进行放映悬疑广告大片,这无疑又是另一加分动作——电影院的人群主要是80/90后的年轻群体,这与品牌的目标人群高度吻合。在上映的时间选择上也十分巧妙,0:00,吊足受众的胃口,同时满足影片悬疑风格与“恐怖迷”们的喜好,进一步加深悬念。在影院现场,更是设置了互动板,让观众参与拍照,留足互动的通道。据悉现场观众反应良好,主动咨询,主动观赏的人数可观。

为了弥补没能去到现场观影的粉丝的遗憾,生活家地板更是在3月16日上午10:00推出了与广告片同系列的H5一经推出,便受到了行业大号的广泛支持与推广,匹配目标人群,精准选择一些时尚、家居行业进行强势曝光,覆盖受众达1116万,在互联网形成了又一轮传播,实现与消费者的有效沟通。

观察者评论:

熟悉市场的人都知道315是一个比较“特殊”的日子,大部分的商家都会选择在这个时候尽量低调沉默,避开风头。但生活家地板却选择在这天推出新品广告片,并联合四城市的影院来了一场异业合作、声势浩大的事件营销。我们不难发现:品牌对产品品质有十足的底气!毕竟,低劣产品的营销危机,就是优质产品的爆破契机。

回归品牌本身,生活家地板近几年在社会化营销上所做的努力与成绩有目共睹。一路走来,直到今天,生活家地板的品牌营销已经走在了行业前列。无论是2015年推出的“除醛侠”,还是今年的恐怖悬疑片,都在往更加年轻化、立体化的道路上走。保证产品品质并不断提升这是生活家地板坚持不动摇的原则,但“酒香也怕巷子深”的互联网时代,生活家地板率先融入了新的潮流,从销售、体验、服务等各个方面,全面提升消费者的体验,不断创新。无论是广告片的推广、播放,还是后续H5的推出,都站在消费者角度,把用户的积极性调动起来,真正做到了让消费者参与,让消费者收益。

有足够的理由相信,生活家地板在接下来的活动会更加精彩,期待生活家地板下一次活动的到来!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

相关推荐
热点推荐
《浪姐5》终极名单出炉!14位姐姐已抵达长沙,超女差点被团灭

《浪姐5》终极名单出炉!14位姐姐已抵达长沙,超女差点被团灭

喵喵娱乐团
2024-03-01 20:16:08
2011年,乔布斯在朋友的搀扶下,留下了他人生最后一张照片

2011年,乔布斯在朋友的搀扶下,留下了他人生最后一张照片

静静时光
2024-02-25 17:17:55
王志文和母亲去饭店,要了8只20元的大闸蟹,结账却花了好几千

王志文和母亲去饭店,要了8只20元的大闸蟹,结账却花了好几千

回京历史梦
2024-03-01 16:50:41
47万起!全新普拉多来了,预售1小时卖了5000台

47万起!全新普拉多来了,预售1小时卖了5000台

超电实验室
2024-02-29 17:50:21
路人国外偶遇金晨,网友:这吊带也就她敢穿!

路人国外偶遇金晨,网友:这吊带也就她敢穿!

木子爱娱乐大号
2024-02-25 20:05:22
43岁张柏芝到国外养第四胎,坦言如若身体允许,愿意多生几个

43岁张柏芝到国外养第四胎,坦言如若身体允许,愿意多生几个

勾搭说科普
2024-02-21 13:49:33
古代最阴毒的做局手段——“淫梦戏猴局”,看了让人脊背发凉

古代最阴毒的做局手段——“淫梦戏猴局”,看了让人脊背发凉

纸鸢奇谭
2024-02-14 22:22:34
农夫山泉直播间沦陷!钟睒睒赚差价被宗庆后开除一事出圈,受波及

农夫山泉直播间沦陷!钟睒睒赚差价被宗庆后开除一事出圈,受波及

八卦爱侃娱
2024-03-02 11:28:23
最新各国货币支付排名:美元跌至46.6%,欧元升至23%,人民币呢

最新各国货币支付排名:美元跌至46.6%,欧元升至23%,人民币呢

文化名人录
2024-03-01 23:58:04
真相来了!越来越多的工作人员发声,难怪导演当初非姚安娜不可

真相来了!越来越多的工作人员发声,难怪导演当初非姚安娜不可

橘子大娱社
2024-02-29 19:00:03
《浪姐5》最狠嘉宾来了!父母离异不认父亲,未婚生子不认儿子

《浪姐5》最狠嘉宾来了!父母离异不认父亲,未婚生子不认儿子

青瓜娱评
2024-03-01 23:25:20
50只大虾女儿只吃了1只,公婆黑脸摔筷子,儿媳转身立马卖陪嫁房

50只大虾女儿只吃了1只,公婆黑脸摔筷子,儿媳转身立马卖陪嫁房

纸鸢奇谭
2024-02-28 22:10:54
不想得罪“金主”,德国挺直腰板说不,欧盟的供应链法案“夭折”

不想得罪“金主”,德国挺直腰板说不,欧盟的供应链法案“夭折”

蓝盛文彬
2024-03-02 16:35:47
为给张成泽报仇,朝鲜高官欲兵变颠覆金家政权,金正恩如何处置?

为给张成泽报仇,朝鲜高官欲兵变颠覆金家政权,金正恩如何处置?

寻史奇谈
2024-02-20 17:26:45
知道怕了!21名以军被活埋后,以色列不得不寻求谈判

知道怕了!21名以军被活埋后,以色列不得不寻求谈判

司空探
2024-02-02 14:48:10
音乐人包小柏用AI“复活”已故女儿,为此钻研AI技术、攻读博士

音乐人包小柏用AI“复活”已故女儿,为此钻研AI技术、攻读博士

IT之家
2024-03-01 23:08:07
这是中国最狠一招!对美全面反击战打响,中国的后劲来了!

这是中国最狠一招!对美全面反击战打响,中国的后劲来了!

虹摄库尔斯克
2024-02-29 22:19:34
广州市黄埔区发布关于电动自行车违规停放充电法律责任的通告

广州市黄埔区发布关于电动自行车违规停放充电法律责任的通告

金羊网
2024-03-01 23:54:03
上海男篮遭遇重创!11+5内线悍将诈伤拒绝复出,王哲林压力山大!

上海男篮遭遇重创!11+5内线悍将诈伤拒绝复出,王哲林压力山大!

中国篮坛快讯
2024-03-02 13:33:59
中国为何迟迟不武统台湾?美专家说出的一番话,令全场鸦雀无声

中国为何迟迟不武统台湾?美专家说出的一番话,令全场鸦雀无声

刘刘大顺
2024-02-26 10:05:05
2024-03-02 17:14:44

家居

优雅浪漫,把生活过成喜欢的样子

头条要闻

媒体:特朗普基本扫清选举路上"四宗罪" 民主党希望落空

头条要闻

媒体:特朗普基本扫清选举路上"四宗罪" 民主党希望落空

财经要闻

新势力2月销量环比齐跌:多家车企没到万辆

体育要闻

水货全明星?景菡一是谁?

娱乐要闻

周星驰为《女足》选角,网友反应平淡

科技要闻

问界理想2月销量超2万辆 多家车企没到万辆

汽车要闻

理想粉和理想黑同时试驾MEGA 赞爆与批判把车淹了

态度原创

家居
房产
健康
手机
旅游

家居要闻

优雅浪漫,把生活过成喜欢的样子

房产要闻

节后二手成交翻四倍,“小阳春”要来了?

帮你远离焦虑和失眠的5条有效建议

手机要闻

三星 Galaxy A35/A55手机宣传物料图曝光:NPU 性能最高提升 167%

旅游要闻

中国与这国迈入“免签时代”!

无障碍浏览 进入关怀版