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和君智业张启峰:做品牌是一句话、一幅画、一个爆品打天下的过程

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网易家居报道 49-11日,尊尚门窗“海天阔·梦无垠”总裁班培训活动三亚正式举行培训期间尊尚门窗总经理麦华辉等公司负责人,特邀嘉宾和君智业张启峰、韩守涛以及尊尚门窗的优质经销商同聚三亚,共计大商之道网易家居作为战略合作媒体,此次采访和君智业董事长张启峰,探讨消费升级时代品牌形象塑造。

和君智业董事长张启峰
和君智业董事长张启峰

网易家居:您今天来到尊尚门窗的总裁班,也看到尊尚门窗经销商整体的精神状态,可以分享一下参会的整体感受吗?

张启峰这两年家居建材业其实态势微妙,包括从国家政策上看,做实业是比较累,比较艰难的。但是尊尚在这种情况下仍能在三亚举办这样的盛会,投入如此大的成本,我觉得这充分说明尊尚的决心。

网易家居:今天在现场蔡总分享说到“铝合金窗行业是一个非常好的风口”,您觉得尊尚该怎么借助这个风口迎风而上呢?

张启峰我觉得风口已经到了,应该顺风而上。家居建材行业发展将近二十年,各个品类发展的周期都不太一样,第一阶段是陶瓷、地板和卫浴;第二阶段在定制方面,比如现在衣柜、橱柜;而门窗行业则属于第三阶段。

这段周期在未来三到五年中,成为风口。现在许多品牌企业包括老牌门窗企业都在相继发力。

网易家居:我们也可以看到80后、90后已经成为这个社会的消费主力群体,很多企业顺应品牌升级、消费升级的时代,在品牌、产品会往年轻化方向设计。我们怎么去迎合消费群体年轻化的趋势,做品牌营销的改变?

张启峰其实品牌营销,就是一个品牌如何用一种语言和消费者进行沟通的话题。比如我们的尊尚,它的代言人是马伊琍小姐。现在热播的电视剧是马伊琍和文章这对夫妻,风雨过后联袂拍的电影。其实很多8090后的群体都在观看,那我们是否把品牌用一种消费者能听得见的语言,或者贴近90后的这种心理和思维的语言进行深入交流

这就是品牌营销包括策划的问题。今天我一直在强调,做品牌要有一句话、一幅画,一个爆品打天下的过程。我们是否能用一句话总结和提炼出尊尚品牌的调性?如何能够打动90后消费者的心理?同时是否能用一幅画将尊尚印在消费者的脑海中?是否有一款比较出色的产品,能够在消费者购买的选择范围之内,这些都是尊尚门窗未来要做的事情。

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