<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 做自己的风口

0
分享至

4月27日—28日,由中国室内装饰协会绿色家居环境技术工作委员会主办,网易家居独家战略合作的“2017中国家装产业发展趋势论坛” 在北京龙城丽宫酒店成功举办。本次大会汇聚了共计800余位家装行业大腕、互联网家装大咖、设计大师、知名学者,以及全国及省市行业协会领袖和业内精英。

东易日盛董事长陈辉、土巴兔联合创始人谢树英、今朝装饰董事长戴江平、齐家网COO毛新勇、爱空间创始人陈炜、尚层装饰董事长林云松、业之峰董事长张钧、实创董事长孙威、乐豪斯董事长周新、PINGO国际董事长杨耀祖、奥普CEO吴兴杰、东箭完整家居CEO谢雨、居家通CEO蒋继东、酷家乐商务副总裁廖溪、皇家壹号董事长袁玉苹、绿居委主任李洪帆、多彩饰家高级副总裁刘治、宜和宜美创始人蒋伟红、中国室内装饰协会家居装饰专业委员会秘书长陈琬、HOAA集团及星艺装饰创始人余静赣等二十余位业界大咖同台“授课”,从家装商业模式变革、整装、供应链、家装后市场、VR技术、大数据等六大版块奉上干货满满的家装公开课。

我们也将一一以文章、视频的形式呈现各位大咖家装公开课,传道、授业、解惑,助推家装行业健康发展!

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 要做自己的风口

家装公开课 吴兴杰开讲!

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 要做自己的风口

吴兴杰:大家好!在这里我代表奥普阐述在整装、工装、家装等越来越多一体式装修下,作为一个材料商、一个品牌商的思考。

设计即是品牌

很多家装公司说要像卖车一样去卖装修,而一辆车的设计很重要。对于我们自己而言,如何理解设计?在一个传统的制造公司里,大家会把品牌、技术、制造放在第一维度,而设计靠后。但是奥普人认为,设计即是品牌。

为什么会将设计提升到品牌的概念?这不只是为了迎合整装时代,也有我们自己的思考。品牌是什么?在座的很多企业都将品牌作为企业的生命力,因为品牌是需要企业长时间沉淀的正向资产。

品牌是企业的精神内核,是你和我不一样的地方。如同我们的名字,你是你,我是我,品牌就区隔了你和我之间的差别。这种差别是一个企业内在的精神内核。如果两个产品放在一起,大家一眼就能看出是A品牌还是B品牌,这就是企业的文化沉淀。

品牌的载体是产品和服务

我们认为品牌的载体由两个核心维度构成:产品和服务。服务包括在门店里的各种体验,包括售前、售中和售后。同样的产品,不同的体验,让人有完全不同的转换率。让一个公司的品牌与众不同,一是通过产品,二是通过服务,但设计是实现让产品差异化的一个具体表现。

品牌是无形的,通过产品和服务,能够把无形的品牌有形化,让冷冰冰的品牌有温度。很多品牌好像离我们很遥远,但通过每次接触产品、体验服务,就可以感受到这个品牌是否有温度,是否有自己的个性。

奥普为爱设计

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 要做自己的风口

奥普的发展历程就是设计发挥灵魂作用的过程。大家不要认为只有设计大师才能设计,我们创造任何一个产品都是设计的过程,只不过有些设计是规范的,有些是不规范的,有些是符合美的,有些不是。

奥普在创立时的理念特别简单。二十几年前冬天洗澡是非常痛苦的事情,奥普创始人发明浴霸就是因为南方人洗澡很冷,容易感冒。如何让女儿冬天洗澡不再寒冷,这就是设计的初心。为爱去设计,这就是最好的设计,是有温度的设计,即便可能产品不符合美学上的标准。

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 要做自己的风口

  大家一提起奥普,想到的就是四灯浴霸的概念。说明这个产品在每一次售卖和服务的过程中,已经植入到了消费者的心中。要做到这一点也不容易,要让无数人体验这样的产品和服务,现在全球有3000万家庭选择奥普,因为有这样的基数,所以让这个设计成为了一个品牌的经典。

设计助力二次创业及品牌升级

在我们这一代,奥普经历了二次创业,此期间设计发挥了怎样的作用?这几年大家可能觉得属于家电圈的奥普突然在建材圈里很活跃。因为这段时期我们在品牌认知上做了一些变化,希望通过设计让奥普的品牌认知从电器跨入建材领域。

其实这件事说难不难,说不难也挺难的。怎样才能让一个电器品牌快速进入建材领域?我们找了许多建材行业里都认识的设计师,包括梁建国老师、戴昆老师等,因为他们有自己的个人品牌,而他们的个人品牌是被建材化的。我们与这些老师做了大量的战略合作,让这些老师帮助奥普这个原先电器属性特别强的企业去做产品设计。

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 要做自己的风口

与大师合作打造的大师系列集成吊顶

去年我们在水立方做了一场品牌发布会,创基金的三位老师,梁建国、戴昆和孙建华老师帮我们做了一系列产品。大家看到这些产品是建材,而不再是电器。设计让奥普从品牌认知上,从电器领域跨入到了建材领域。心智的改变是一件困难的事情,但是又必须要完成。

设计让品牌更年轻、更人性、更高端

很多人希望自己的品牌更加年轻,奥普是一个有着二十五年历史的企业,如果产品只停留在让人感觉这是我父母辈用的产品时,年轻人就不会了解,这是很大的问题。所以我们希望我们的产品更加年轻,这也是一个有沉淀的品牌需要面临的话题。

年轻人喜欢怎样的东西?有人说年轻人喜欢某种风格,但年轻人更多的是追求我的世界我做主。其实不需要给年轻人添加上一些很硬的标签,而是去尊重我的选择,甚至去自己谋划设计。

现在的年轻人不仅喜欢《三生三世十里桃花》,《人民的名义》照样在年轻人群体里有很好的口碑。问题的关键是你是否走心,是否用心,是否能够把产品做好。不要去臆想年轻人,他们所想的世界和我们原先是一样的,这是我们让产品变得更加年轻的形式。

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 要做自己的风口

很多企业觉得卖便宜货非常痛苦,希望能够卖得更贵一些。如何让品牌更加高端,这也是每个厂家渴望做的事。我们做了一款新的婴儿浴霸,这和原先大家意识中的四个灯泡的产品发生了很大差异。这样的产品卖5999元,而原来一个四灯浴霸只卖499元、599元。翻了十倍,销量却很好,因为消费者愿意为品牌和设计买单。

设计与品牌理念相融合

奥普的设计理念是功能+美学,品牌理念是为爱设计,设计即品牌,就要求我们的设计理念和品牌理念是相符合、相融合的。

对于产品设计首先是有功能需求的,而不只是美的。人对美的理解有很多,所以希望它能够与消费者发生交互,视觉上是美的。关于爱,我们的创始人起初就是为家人、为爱创造产品。

如何做到设计理念和品牌理念相融合?我们今年的产品叫做奥普新风取暖自由派,如何取暖只是卫生间的一个问题,卫生间的核心痛点是冷脏闷湿臭,而新风取暖自由派可以解决卫生间的五大难题。如果只是干净不美的话是不OK的,一个产品隐藏在背后的是一个强大的新作。

家装公开课 |奥普吴兴杰:设计区分你我 要做自己的风口

设计非常重要,重要到设计即品牌。面对整装、精装,我们唯独做好自己,做好自己的产品、设计、品牌、服务,我们就会是自己的风口。谢谢大家!

相关推荐
热点推荐
“裤子脱掉,腿打开!都当妈的人了,有什么害羞的?”

“裤子脱掉,腿打开!都当妈的人了,有什么害羞的?”

生活大火锅
2022-09-20 11:57:45
警报拉响!中印边境传来新消息,美军逼近实控线,中方作出严正回应

警报拉响!中印边境传来新消息,美军逼近实控线,中方作出严正回应

烽火崛起
2022-12-06 17:30:51
3名俄军人死亡,俄开启反击,对乌发动大规模导弹袭击

3名俄军人死亡,俄开启反击,对乌发动大规模导弹袭击

国防时报看点
2022-12-06 15:55:37
北京疾控提醒:外出购物时,如何做好个人防护

北京疾控提醒:外出购物时,如何做好个人防护

新京报
2022-12-06 18:25:08
耐克很快会为莫兰特推出签名鞋

耐克很快会为莫兰特推出签名鞋

OnFire
2022-12-06 08:04:09
“敢向俄提供武器,我就让你付出代价”!美对华摊牌,中方回应

“敢向俄提供武器,我就让你付出代价”!美对华摊牌,中方回应

第一眼界
2022-07-27 14:21:47
美国终于出手了,乌克兰还可以再坚持一段时间?美乌趁俄病要俄命

美国终于出手了,乌克兰还可以再坚持一段时间?美乌趁俄病要俄命

强国新武器
2022-12-05 12:43:37
一个曾经做核酸大白的自白:这里水太深了

一个曾经做核酸大白的自白:这里水太深了

肖走教授
2022-12-07 00:32:23
变相羞辱韩国?巴西换34岁3门助其圆梦世界杯!26人皆登场创纪录

变相羞辱韩国?巴西换34岁3门助其圆梦世界杯!26人皆登场创纪录

我爱英超
2022-12-06 05:37:23
张涵予携六部作品来袭,全都是大IP、大制作,你最期待哪部?

张涵予携六部作品来袭,全都是大IP、大制作,你最期待哪部?

爱八卦的菇凉
2022-12-06 13:43:01
马来西亚新总理安瓦尔下令审查前任政府的国有5G网络计划

马来西亚新总理安瓦尔下令审查前任政府的国有5G网络计划

界面新闻
2022-12-05 23:21:28
摩洛哥成为淘汰赛第二个半场未落后的排名低的球队 此前日本惜败

摩洛哥成为淘汰赛第二个半场未落后的排名低的球队 此前日本惜败

直播吧
2022-12-07 00:14:07
哈里梅根发布第二段纪录片预告,谎言不攻自破,根本无需威廉出手

哈里梅根发布第二段纪录片预告,谎言不攻自破,根本无需威廉出手

DailyFlora
2022-12-06 18:51:22
“亚洲足球二哥”!堂安律身价仅次于孙兴慜,蓝武士的未来属于他

“亚洲足球二哥”!堂安律身价仅次于孙兴慜,蓝武士的未来属于他

红星新闻
2022-12-06 02:27:22
美国股债双杀之夜:一份数据和一篇文章 吓坏了金融市场?

美国股债双杀之夜:一份数据和一篇文章 吓坏了金融市场?

财联社
2022-12-06 09:36:09
世界杯预测:葡萄牙 vs 瑞士,昨天全中今天继续!

世界杯预测:葡萄牙 vs 瑞士,昨天全中今天继续!

球向标
2022-12-06 10:00:45
毛主席逝世当晚,江青就提了三个无理要求,一个月后四人帮被抓捕

毛主席逝世当晚,江青就提了三个无理要求,一个月后四人帮被抓捕

多角镜头
2022-12-03 01:19:34
官方发布:老年人新冠疫苗接种有重大调整!

官方发布:老年人新冠疫苗接种有重大调整!

青羊区金沙街道
2022-12-06 17:39:30
中美关系传出新消息!美国务卿官宣一件大事,外交部:欢迎

中美关系传出新消息!美国务卿官宣一件大事,外交部:欢迎

海峡军志
2022-12-06 15:23:49
你连哭的权利都没有!南野拓实罚丢首粒点球,遭日本球迷疯狂网暴

你连哭的权利都没有!南野拓实罚丢首粒点球,遭日本球迷疯狂网暴

衣衫褴褛的文人
2022-12-06 08:46:21
2022-12-07 01:06:44

家居

三代同堂住现代风别墅 拍照太出片

头条要闻

清华大学:师生出入校不再查验核酸阴性证明

头条要闻

清华大学:师生出入校不再查验核酸阴性证明

财经要闻

体育要闻

全军覆没!亚洲足球却赢得全世界尊重

娱乐要闻

李亚鹏妻子晒一家合影 首公开女儿正脸

科技要闻

马斯克将部分推特办公室改成卧室 方便员工通宵工作

汽车要闻

选BBA还是ES7? 50万买豪华SUV如何选

态度原创

艺术
教育
本地
数码
公开课

艺术要闻

“迈阿密巴塞尔”迎来20周年,艺术如迈阿密般浮夸吗?

教育要闻

北京将完善教师工资待遇 涉及中小学幼儿园及乡村教师

本地新闻

卡塔尔王室抓马起来,甄嬛都活不到大结局

数码要闻

盘点那些年CPU中的神U,你有用过吗?

公开课

贝加尔湖深达千米,里面最大的鱼有多大?

进入关怀模式