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品牌建设驱动产业升级 “中国创造”走出国门

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外国人最想把中国的什么带回家?在近日刚刚落下帷幕的“一带一路”国际合作高峰论坛举办期间,有记者就这一问题街边采访了20多个国家青年。

采访结果显示,得票率最高的前四位是网购、高铁、移动支付和共享单车。中国新“四大发明”就此诞生,“中国创造”开始走出国门,并获得世界的认可。

品牌建设驱动产业升级 “中国创造”走出国门

“中国制造”升级“中国创造”

千年前,中国古代四大发明曾极大程度地推动世界政治、经济、文化的发展,发明创造是任何一个时代文明进步的动力。新中国成立后,短短的几十年间,百废待兴的中国跃居为GDP世界排名第二的经济大国。

低成本、低价格曾经是中国企业在国际市场的主要竞争优势。进入经济全球化后,不少企业把目光放得更长远,并开始着手提高企业创造创新能力。从“中国制造”到“中国创造”,中国的生产水平和创新能力早已为世界所瞩目。

习近平总书记在河南考察时曾提出要实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国经济迎来了前所未有的机遇和挑战。

在美国硅谷刚刚发布的2017《互联网趋势》中,有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师、凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克点名微信、共享单车、移动支付等“中国创造”已经影响了全球互联网。

不久前,在巴西圣保罗举行的首届中国-巴西互联网大会上,百度、滴滴、猎豹移动等互联网企业及投资人与巴西超400名从业者面对面交流,深度探讨合作机会。

近年来,随着中国互联网企业的迅猛发展,越来越多巴西人手机中的应用来自中国开发,巴西正逐渐成为“中国创造”出海弄潮的上佳之地。中国互联网企业的出海弄潮上佳之地还有印度、东南亚等国家。

不仅是互联网企业,中国实体经济同样迎来“中国制造”向“中国创造”的转型升级。据两会报告,“十三五”时期,中国将加快突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、生物医药、智能制造等领域核心技术。

文化陶瓷背后的“中国创造”

在陶瓷行业,有一家企业的发展,正好展现了中国制造到中国创造之路。

作为国内建陶行业最早品牌化的企业之一,马可波罗的“中国创造”之路从启程之初,就一直致力于产品技艺的革新和工匠精神的延伸。凭借其创造性的工艺设计和过硬的生产品质,马可波罗成功实现由“中国制造”到“中国创造”的转变,成为建陶行业声名卓著的领导企业。

品牌建设驱动产业升级 “中国创造”走出国门

1996年,在广东东莞一家普通的建筑装饰材料厂,马可波罗品牌诞生。品牌成立当年,马可波罗第一片防滑砖面世,并迅速获得消费市场的肯定。随后,马可波罗仿古砖、抛光砖、等瓷砖品类相继问世。每天,在建筑装饰材料厂,经由机器生产和工匠打磨制造出来的马可波罗瓷砖,源源不断流向市场。

很快,马可波罗便意识到,面对国内纷繁复杂的瓷砖品牌市场,单纯的产品制造于品牌而言助益甚微,要想在白热化的陶瓷市场竞争中占得一席,创新是必经之路。

于是,不满足于“中国制造”的马可波罗瓷砖开始了锐意革新。2004年,马可波罗开始研发文化陶瓷,其在2007年推出第一款文化陶瓷产品——中国印象,开启中国瓷砖创作元年。

马可波罗研发的文化陶瓷,结合了传统工艺和现代技术,瓷砖纹理与色泽展现东方神韵,富含更多的人文气息,其艺术精神价值不言而喻。马可波罗以文化陶瓷打开市场的缺口,由“中国制造”成功升级为“中国创造”。

成功升级为“中国创造”的马可波罗并未停下创造革新的脚步,始终保持对市场的敏锐感知,并据此做出变化创新,提升品牌创造力和价值,是马可波罗牢牢占据市场的不二法宝。

而马可波罗继开创性地创造出“文化陶瓷”后,又扬帆起航,马不停蹄地建立了全国唯一的中国建筑陶瓷博物馆,把中国几千年的建筑陶瓷以文物形式展示。并以此开创文化营销模式,加深与消费者的互动,增强品牌的黏性和张力。

不仅如此,马可波罗还与华南理工大学共建产学研基地,积极申报成立博士后科研工作站,为企业科技发展提供了源源不断的创新动力。

正如经济强国历来是品牌强国,强大的企业也必是品牌企业。今年4月,国务院批复同意设立“中国品牌日”,并将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,这一系列举动展示了国家对品牌建设的高度重视,更彰显了国家对“中国制造”升级为“中国创造”的决心。

品牌建设驱动产业升级 “中国创造”走出国门

不甘人后,积极响应国家品牌战略的马可波罗在5月中旬,就入选央视“国家品牌计划”, 成为中国泛家居行业唯一入选央视“国家品牌计划”的企业。

前不久,马可波罗美国田纳西生产基地已正式投产。入选央视“国家品牌计划”的马可波罗接下来将继续以品牌建设驱动产业升级,“中国创造”的一池春水已经搅动,马可波罗蓄势待发。

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