<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

聚合100家居品牌 天猫携酷家乐打造"家居场景化购物"

0
分享至

2017年中国家居建材市场规模将达8.3万亿元;

2017年国内VR市场规模将达150.7亿元;

2020年网购规模将达8万亿,约占社会消费品零售总额18%

…………

家居消费升级、新生代群体崛起、VR等新技术渗透、新零售业态…正在深度改变“重体验”的家居行业,建材家居产业间的跨界融合正在从线下的品牌联盟、团购会,快速转变为线上的全品类跨界营销,场景化消费势起。

聚合100家居品牌  天猫携酷家乐打造家居场景化购物

6月18日,“天猫觅秀大街”上,酷家乐为天猫理想生活狂欢节搭建的三大全景样板间模式,助力近100家家居品牌,联手推动家居市场整体进入场景导购时代,其赋能商家实现“场景导购”模式,也为消费者提供VR场景“试装”购物新体验。

场景导购升级 联合100家居品牌启动三大场景模式

各大电商平台争霸的618大促日,天猫掀起了一场理想生活狂欢节。采用VR情景模拟线下购物的模式,经过情景复刻,天猫打造了一条线上觅秀大街(618在打开天猫/淘宝app搜索“理想生活家”可进入场景体验)。酷家乐开发的“店铺二楼”模式、跨店样板间、单店样板间等三大场景模式便承载于这条大街之上。

618天猫觅秀大街主页
618天猫觅秀大街主页

其中,实创、美的、飞利浦、TATA、九牧、九阳、奥普、顾家家居、林氏木业等9家品牌商家参与了“店铺二楼”的呈现模式,以3D全景展示技术呈现虚拟家装场景,在场景中,消费者可实现关注店铺、收藏商品、替换商品、加入购物车等功能,打造一条完整、新鲜的购物路径。在觅秀大街打开这9家商家品牌馆,或者直接进入这9家店铺首页,均可开启“二楼”模式。

另外的80余家则分别参加了跨店样板间与单店样板间模式。其中在跨店样板间中,酷家乐共打造了18种不同风格,这些风格馆中汇集了65家来自行业不同品类的企业,而方太、欧普照明等10余家商家则采用了单店样板间的模式。

聚合100家居品牌  天猫携酷家乐打造家居场景化购物

跨店样板间的所有家居单品,均有具体标签,当消费者点击美的厨电,便可跳出美的全套家电一站购齐推荐,选择偏爱的款式,便可直接点击购物。

18种风格涵盖极简现代风、美式乡村风、北欧宜家风等,以极简现代风场景为例,时尚且具品质感的跨店样板间,由顾家家居、雷士照明、美的、金牌橱柜、梦天木门、TCL电视、箭牌卫浴、罗莱家纺等全品类产品组合、搭配设计而成。

聚合100家居品牌  天猫携酷家乐打造家居场景化购物

这为消费者搭建了完整的场景化线上消费场景。

与此同时,跨品牌、跨店联购是酷家乐技术实现的核心。在场景中,格力空调和创维电视、欧派橱柜和欧普照明等,彼此打通引流,增加消费者组合购物的可能性,降低消费者购物决策成本,对于65家家居品牌而言,实现了优化购物路径、线上打通资源。

在体验中购买 家居的深度场景化营销

在新零售理念的推动下,天猫在不断尝试让上商品展示场景化,打通线上线下,打造全新的消费场景。在家装家居板块,酷家乐以技术和内容服务商的角色,借助全景VR技术还原家装场景,与天猫和商家一起,将传统的线上货架转型为有趣的互动场景。这不仅帮助商家更好地触达消费者,也让消费者可以更多角度了解产品,为他们打造一种新的家居购物方式。

早在去年天猫双十一期间,酷家乐便与天猫达成深度合作,此后也通过4月份的天猫家装节等活动继续进行合作探索。天猫和酷家乐合作的初衷则是,希望消费者享受“逛”的过程,让购买在潜移默化中进行。

聚合100家居品牌  天猫携酷家乐打造家居场景化购物

恰似淘宝二楼模式(以视频形式深度讲述商品故事,而后转化销售)打通了视频类内容和购买、让内容引流,而天猫和酷家乐的618项目,则是呈现“所见即所得”的家居场景,让其成为内容营销的聚合平台。

值得注意的是,618天猫借酷家乐技术实现的线上跨店样板间,打破了曾经类目、品牌的界限,以风格、人群分类的模式,促进了品牌联动与大家居板块的形成,这与现阶段产业的“整装”、“全屋定制”风口不谋而合。

以全景VR等新技术为核心 设计成行业入口

2016年双11酷家乐全景图首次入驻天猫装修主会场,2017年618项目上,双方再度升级推动家居电商场景化,酷家乐在天猫颠覆式的购物路径中扮演重要角色,同样也推动着全景VR技术在家居版块的实际应用。

“让机器做机器能做的事情,让人类做更有创新的事情”,酷家乐董事长黄晓煌曾发言指出。

聚合100家居品牌  天猫携酷家乐打造家居场景化购物

作为行业最大的VR智能室内设计平台,酷家乐从设计环节切入家居行业,以技术为核心竞争力,独创ExaCloud云渲染技术,10秒生成效果图,5分钟生成装修方案,720度全景VR呈现,目前,酷家乐合作的品牌商已超过3000家,装修企业达5000家。

在酷家乐看来,其占据的设计入口将成为整个家装行业的入口,这也是酷家乐与天猫合作的基础,酷家乐为天猫商家用户实现商品模型的3D全景展示技术与新的营销模式和思路,推动家居电商新零售转型。

事实上,酷家乐每日产出60万张全景图,包含大批真实商品模型,均可一键链接天猫购物,酷家乐的入口功能得以强化,借助天猫合作,以设计环节本身具备的撮合性,借力场景化导购,酷家乐正在让家居场景化购物成为可能,并大力推进家居行业的新零售进程。

相关推荐
热点推荐
1000亿枚芯片!台积电突然宣布,中芯国际“赌输了”?

1000亿枚芯片!台积电突然宣布,中芯国际“赌输了”?

智能改变世界
2023-02-02 06:08:33
终于知道黄翠翠为什么必须死了!

终于知道黄翠翠为什么必须死了!

王者游侠
2023-02-02 01:06:44
6岁男孩给爷爷画像和本人“神似”,妈妈:他从网上自学的

6岁男孩给爷爷画像和本人“神似”,妈妈:他从网上自学的

环球网资讯
2023-02-01 13:19:37
传微软苏研被一锅端:补偿N+12!美对华为制裁再升级!

传微软苏研被一锅端:补偿N+12!美对华为制裁再升级!

IT企导网
2023-02-01 18:35:40
保时捷帕纳梅拉官网出错,124万变12.4万,被网友抢订后“作废”

保时捷帕纳梅拉官网出错,124万变12.4万,被网友抢订后“作废”

硬核Deeper
2023-02-01 19:33:21
全部叫停?涉及所有中小学?

全部叫停?涉及所有中小学?

精致小学教育
2023-02-02 00:41:56
比起段颖,前段时间闹得沸沸扬扬的陈枢和戴璐,算是小巫见大巫

比起段颖,前段时间闹得沸沸扬扬的陈枢和戴璐,算是小巫见大巫

牧里鱼
2023-02-01 20:55:45
贾巴尔:我超张伯伦时他很不满 但我对詹姆斯只有庆祝和赞美

贾巴尔:我超张伯伦时他很不满 但我对詹姆斯只有庆祝和赞美

直播吧
2023-02-02 01:52:03
林依晨恭喜胡歌得女,当面被问黄曦宁像她和杨幂,高情商回应获赞

林依晨恭喜胡歌得女,当面被问黄曦宁像她和杨幂,高情商回应获赞

萌神木木
2023-02-01 20:37:01
央视直播胡鑫宇事件发布会预示结局,一切尘埃落定

央视直播胡鑫宇事件发布会预示结局,一切尘埃落定

Mr王的饭后茶
2023-02-01 22:00:16
“军队采购网”显示,解放军将采购狼牙棒,这是准备打谁?

“军队采购网”显示,解放军将采购狼牙棒,这是准备打谁?

映衬生活的身影
2023-02-01 17:40:57
男性裆部垫大神器卖爆背后,图文不堪入目:“女朋友超级喜欢”

男性裆部垫大神器卖爆背后,图文不堪入目:“女朋友超级喜欢”

拍碎感觉
2023-02-01 20:10:35
都在传“以工代赈”,什么情况?

都在传“以工代赈”,什么情况?

中产先生
2023-02-01 12:16:42
胡鑫宇事件,目前结果差不多已经出来了!校长班主任也出来了!

胡鑫宇事件,目前结果差不多已经出来了!校长班主任也出来了!

健歩如飞
2023-02-01 23:36:40
提前还贷之风又起!杭州一房主提前还贷排队要等3个月:120万的钱在手里,早还一天,就是少付一天的利息;为何大家都急着提前还贷?

提前还贷之风又起!杭州一房主提前还贷排队要等3个月:120万的钱在手里,早还一天,就是少付一天的利息;为何大家都急着提前还贷?

每日经济新闻
2023-02-01 15:39:52
2006年,浙江老妇打扫阁楼,意外发现尸骨,是女儿失踪10年的男友

2006年,浙江老妇打扫阁楼,意外发现尸骨,是女儿失踪10年的男友

奇史殿堂
2023-01-31 15:45:26
定了!国务院印发延迟退休通知,有四类人受影响最大,我们该如何面对?

定了!国务院印发延迟退休通知,有四类人受影响最大,我们该如何面对?

保险课堂
2023-02-01 21:44:27
45岁男人12年没挣钱,靠父母8000块退休金度日,状告亲姐拿赡养费

45岁男人12年没挣钱,靠父母8000块退休金度日,状告亲姐拿赡养费

妃子戏史
2023-02-01 07:57:10
娱乐圈曝出大瓜,热播剧已婚男主演出轨,拍戏时和女主角发生关系

娱乐圈曝出大瓜,热播剧已婚男主演出轨,拍戏时和女主角发生关系

四斤
2023-02-01 20:11:07
【厉害】广东籍现任正部级以上高官,潮汕籍有四人

【厉害】广东籍现任正部级以上高官,潮汕籍有四人

汕头吃喝玩乐
2023-02-01 16:05:40
2023-02-02 09:04:49

家居

Less is more,走进艺术家的现代极简风格

头条要闻

牛弹琴:英法两个大国陷入怪圈 我们又见证历史了

头条要闻

牛弹琴:英法两个大国陷入怪圈 我们又见证历史了

财经要闻

体育要闻

单核逼出最强梅西 697球反超C罗创纪录

娱乐要闻

林依晨恭喜胡歌 回应与对方妻子长得像

科技要闻

三星Galaxy S23系列发布:799美元起

汽车要闻

奔驰中期改款GLE家族首发 全系48V/AMG更暴力

态度原创

健康
手机
亲子
公开课
军事航空

草莓怎么洗才干净?

手机要闻

三星S23系列上手:最强2代骁龙8+2亿像素 稳坐开年机皇

亲子要闻

安抚奶嘴怎么用,99%的妈妈后悔太晚看到!

公开课

蓄水20年的三峡大坝里,最大的鱼有多大?

军事要闻

美军尼米兹号航母出海行动 甲板战机扎堆

无障碍浏览 进入关怀版