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名门静音锁:从行业品牌迈向大众品牌的营销新路

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2012年开创 “静音门锁”品类,随后五金品牌纷纷跟随推出静音门锁;到2016年首创发布门锁静音白皮书,2017发布静音消费蓝皮书,在家居建材行业引起一股白皮书潮流;再到近期赞助明星大型演唱会,在行业率先建构全新的明星IP营销模式……

作为门锁五金行业的领军品牌,名门静音门锁不仅引领行业的消费升级,更将整个行业从小众关注带入大众视野。

名门静音锁:从行业品牌迈向大众品牌的营销新路

瞄准需求,开启静音时代

噪音,成为现代人公认的,也是最直接影响生活的主要原因之一。生活噪音,使人烦躁、睡眠不足、影响听力、降低工作效率,最终降低人们的生活品质。

2016年6月,针对人们对于噪音对生活的影响,名门静音门锁联合媒体启动《“喧嚣世界·为爱智静”大调查》,7486人提供完整答案的调查结果显示:有95.12%的网友表示,现在使用的门锁噪声非常大,非常需要静音门锁帮助减少噪音。

名门静音锁:从行业品牌迈向大众品牌的营销新路

2017年3月,针对用户的静音生活需求,名门静音门锁联合媒体进行调查,12339位消费者参与调查的结果显示:32.3%受访者认为噪音来源于门锁开关声,成为室内噪音来源的罪魁祸首;有15.1%的受访者表示使用过静音门锁,43.7%受访者正在考虑为家人购买静音门锁产品。

消费升级的本质,是人们从盲从消费到理性消费,是人们对美好生活的向往。名门顺应消费升级趋势,发明第一把静音门锁,运用阻尼静音专利技术,开关门降噪60%,累计解决1000万家庭噪音烦恼。在外拼搏的人们,深夜回家开关门不再担心吵醒宝宝。

技术驱动,引领消费升级

作为门锁五金行业的领军品牌,面对市场趋势和消费需求的变化,名门静音门锁最大的“敌人”不再是竞争对手,而是自己。

面对越来越挑剔的消费者,名门不断升级静音技术,从2012年推出第1代静音门锁,到2017年7月首次亮相第5代静音系统。数年时间便申请了42项静音发明专利,20项已获批,2项进入欧美申请,拥有行业唯一的国家级静音实验室。名门不断自我突破和技术革新,占领了静音技术的全球制高点。

名门静音锁:从行业品牌迈向大众品牌的营销新路

静音门锁的面市,不仅赢得了用户的广泛认可,也赢得了木门行业、地产行业、设计师的认可,门锁五金行业品牌纷纷跟进,静音门锁在名门的带领和推动下,正在为更多的家庭带来静音高品质的美好生活。

用户思维,打造超级产品

只有建立以用户为中心的思维,围绕用户的生活场景和痛点,才能打造感动用户、引领时代的超级产品。

名门自2001年率先推出原创设计引领美学潮流,坚持多年的原创设计理念,使得名门在工业设计、人性化体验方面具备了强大的积淀和优势。比如2016年推出行业首创的幻影黄、魅影绿、俪影红等外观面饰,以及年轻化的多彩青春系列,重新定义门锁色彩。

名门静音锁:从行业品牌迈向大众品牌的营销新路

2017年6月刚面市的室内分体静音智能锁北极星系列,被誉为世界上第一把真正意义上的室内分体静音智能锁,以其出色的工业设计和革命性的人性化体验设计,在7月份便斩获了“2017智能锁年度产品金奖”、“2017智能锁行业工业设计奖”。

近20年对于美学和人性化设计的专注,以及在单品聚焦的顶层设计,推动名门形成了深厚的设计和技术积淀,研发的深度和差异化的品牌定位,最终为用户和行业提供了巨大的价值。

场景全触点,探索营销新路

随着移动互联网技术的持续升级,用户的生活场景正在发生日新月异的变化。如何让品牌在新的媒体环境下,与当下的主流用户进行良好的互动,这成了当下中国品牌思考的大命题。这对于身处建材家居行业的门锁五金品类,低关注度的产品特性,尤其是大挑战。

名门静音门锁在营销上的众多开创性探索,赢得了行业乃至家居建材行业的瞩目和跟随,成为门锁五金行业在品牌营销层面的标杆。

名门静音锁:从行业品牌迈向大众品牌的营销新路

在消费者的被动生活场景中,名门静音门锁构建了“高铁、高速公路、建材市场、专卖店”的辐射圈,实现了消费者生活轨迹的全触点抵达:行业首家且连续3年在北上广等全国人流量大的高铁站进行投放,连续4年在全国核心城市投放高速公路广告,全国建材市场投放1128块行业最多的超大型户外广告;超过700家专卖店。

名门静音锁:从行业品牌迈向大众品牌的营销新路

在消费者的主动生活场景中,名门静音门锁建立了一支以8090后为主的年轻化内容营销团队,通过与网易等各大门户网站和媒体平台,一系列优质的内容在移动端和PC端与用户互动。通过一系列标杆性的营销动作,比如2016年行业首次发布静音白皮书《中国门锁及家居五金静音白皮书》,2017年针对用户首次发布《2017中国家庭静音消费趋势》蓝皮书,联合梁静茹、陈铭等明星IP,探索出品牌与用户互动的全新路径。

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