<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

看一家隐形冠军的企业逻辑,如何用产品赢得用户尊重

0
分享至

这是一个擅长用营销俘获客户,并制造消费热点的时代。大环境下,用产品打天下的做法,反而显得有些不够时髦。

事实上,透视几十年的中国品牌崛起画卷,却能看到一个惊人的现象,专注于产品力的那些角色,往往更能赢得用户尊重,比如老干妈、华为等。即使在卫浴洁具这样的低关注度行业,竞也能诞生金牌卫浴这样的产品型企业,用25年时间,遵循金质产品的经营逻辑,成就隐形冠军之实力。

据不完全统计,从1992年创办至今,金牌卫浴拿到的跟产品有关的荣誉资质多达数十项,其中包括曾连续两年蝉联行业极负盛名的金马桶奖及洁具测评第一,先后荣获“全国质量消费者信得过产品”、“全国工程建筑推荐使用产品”“中国卫浴十大品牌”“中国产品和服务质量诚信标杆企业”等等殊荣,家庭客户数量近百万。

看一家隐形冠军的企业逻辑,如何用产品赢得用户尊重

那么,金牌卫浴在产品打造上,又有怎样的独门秘籍,赢得用户芳心?

科技、设计构成的产品核心逻辑

一项研究共识是,优秀产品往往都会抓住两个关键点,一是领先并且成熟的科技,这样才能确保较高的品质,二是设计独具风格,或精美,或大气,或优雅,带有美学气质。

时间推回到25年前,金牌卫浴在创建之初,就将科技创新放到了关键位置,很快带来了众多黑科技产品,比如“一体成型”技术,使得坐便器主体与水箱主体无缝连接,从根本上解决了坐便器渗漏隐患,并使得坐便器整体线条自然流畅,外观得以明显改善。

随后的“双S型冲水管道”、“超大排污管道”、“超强节水设计”、“防污王”等科技,以极强的实用性赢得市场认可,里程碑式地提升了节水性能及产品的使用体验。

看一家隐形冠军的企业逻辑,如何用产品赢得用户尊重

值得关注的是,个性化的产品往往是吸引消费者的一大“撒手锏”,金牌卫浴在这方面卯足了多年的劲头,走原创设计路线,成就了一支颇具实力的设计精英团队,保证每年推出的新产品都拥有独特的行业创领性,满足主流客群的个性化消费需求。25年的经营成果足以见证,用设计师的创造力提升产品力这样一条经营逻辑,道路无疑是选择正确了的。

而且,多风格多造型的卫浴产品设计,满足了从文艺青年、家庭主妇,到企业家、精英男士的需求,比如高贵华丽的仿古浴室柜、精简干练的PVC浴室柜、经典优雅的实木浴室柜等;造型端庄的坐便器,给用户敦实安全感;大气奢华的智能马桶,给用户严肃敬畏感。

从功能到体验

从产品功能,到产品购买过程,直到产品安装后的使用,一条完整的体验链,缺少任何一个环节,都可能对产品体验造成损失,而提供优质卫浴产品及产品体验正是金牌卫浴投入多年时间不断努力追求的成果。

先是在功能环节做足文章,让客户使用方便,进而对品牌满意。毕竟无论时代如何发展,产品如何进化,“功能”都是产品的生存之本。试想产品功能普通单一,它带给用户的体验很难说有多好。

以浴缸为例,如果缺乏冲浪与音乐功能,虽然简单,却难以产生洗浴的快乐。正是认识到洗浴快乐的重要性,金牌卫浴较早推出蒸汽房、按摩浴缸等功能更为强大的洁具,完善产品线的同时,吸引了收入相对较高的家庭。

看一家隐形冠军的企业逻辑,如何用产品赢得用户尊重

在提升智能生活体验这件事情上,金牌卫浴也有自己的得意作品,一组由智恒(RF3115Z)、智芯X6(RF3116Z)、智芯X7(RF3117Z)、智悦(RF3118Z)等产品构成的智能马桶军团,刷新了人们对智能卫浴的感受。

每一款智能马桶在外观造型、细节处理及功能上,都有它的独特之处,能充分满足不同需要,比如智恒F3115Z,它配备有清洗水温五档可调功能、内循环自动换水系统、无电冲水等,并能实现一键智能启动。智芯X6具备一体流线性的外观设计,光触媒除臭功能,可以确保异味不停留,可改善卫浴间空气的质量。

再看智芯X7,外观设计同样精致霸气,配备了光触媒除臭功能,防烫伤保护,而且也是断电冲水。智悦又有它的独特亮点,脚触冲水,降低交叉污染风险;采用负离子除臭 ,智能清洗过程一键控制,并且冲洗环节带有冷热按摩功能。虽然上述智能马桶并非该品类的颠覆式创新,但成熟稳定的技术突显了产品优势。

整体卫浴日渐成熟之际,金牌卫浴在这条产品线上已完成核心产品布局。据官方报道,金牌卫浴近期推出的北欧设计风格的整体卫浴柜,以纯粹、洗练、简约实用著称,掀起业内仿效风潮,无论是“挪威森林”,为业主打造“属于自己心中的一片森林”,还是“冰岛印象”,复制纯净清爽,像远空的星云,都将带给使用者源于北欧的实用惬意生活体验。

看一家隐形冠军的企业逻辑,如何用产品赢得用户尊重

这种对精品的坚守,往往来自于高层的信念。2017年初金牌卫浴总裁庞湛高明确提出“做强产品,做深渠道,做好服务”的三大科学战略,显然,做强产品又一次被放到了第一的位置,而金牌卫浴2017年上半年的工作正是紧紧围绕此三大战略展开,并取得了丰硕的成功。

如果要用一句话形容金牌25年的强产品理念,可能这样总结会比较妥当:用“精品”构筑完整产品体系,用“精准”定义产品高价值,用“精细”强化专业知识。

亿欧网最近一篇盘点文章《扒一扒那些未上市企业中的卫浴行业佼佼者》,其中对金牌卫浴做了专门的介绍,隐形冠军看来不仅在用户圈里赢得尊重,而且也吸引了研究型媒体的关注。沿着金质产品这条经营路径,隐形冠军之路相信会走得更远。

看一家隐形冠军的企业逻辑,如何用产品赢得用户尊重

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
章子怡抵达戛纳,状态非常不错,清爽靓丽,现场不少外国粉丝接机

章子怡抵达戛纳,状态非常不错,清爽靓丽,现场不少外国粉丝接机

娱乐寡姐
2024-05-22 23:20:54
你捡过最大的漏是什么?网友:4万多买了一亩多的国有土地…

你捡过最大的漏是什么?网友:4万多买了一亩多的国有土地…

白茶之清欢
2024-05-20 21:21:43
能打败张国师的,从来就不是永居,而是逻辑

能打败张国师的,从来就不是永居,而是逻辑

李逵的第二把板斧
2024-05-22 16:19:19
破防了,网友:我上班的开销比在家里躺平居然还大!众多人共鸣了

破防了,网友:我上班的开销比在家里躺平居然还大!众多人共鸣了

迈里英鹤
2024-05-22 15:50:37
吃西瓜等于反犹?美国是越来越离谱了

吃西瓜等于反犹?美国是越来越离谱了

怪口历史的K先生
2024-05-22 13:16:21
520案大S晕倒细节曝出!台媒:21号就康复出院,跟个没事人一样

520案大S晕倒细节曝出!台媒:21号就康复出院,跟个没事人一样

小徐讲八卦
2024-05-23 07:43:50
福建省文旅厅长林向东简历从官网撤下

福建省文旅厅长林向东简历从官网撤下

澎湃新闻
2024-05-23 09:56:27
快来看!今年养老金将提低限高?调整通知公布了吗?

快来看!今年养老金将提低限高?调整通知公布了吗?

小毅讲历史
2024-05-23 07:35:05
全国人均寿命排行:决定寿命的行为,睡眠第9,跑步第2,第一是…

全国人均寿命排行:决定寿命的行为,睡眠第9,跑步第2,第一是…

华人星光
2024-05-20 12:03:06
19岁女孩最后的人生:相亲、订婚、投河自杀 | 深度报道

19岁女孩最后的人生:相亲、订婚、投河自杀 | 深度报道

北青深一度
2024-05-22 16:07:43
多位炫富网红被封后续:真实身份曝光,曝柏公子卖假货被抓!

多位炫富网红被封后续:真实身份曝光,曝柏公子卖假货被抓!

古希腊掌管月桂的神
2024-05-22 15:17:35
搭伙老伴拒绝同床,大叔恼怒要散伙,大妈直言:这岁数了还破讲究

搭伙老伴拒绝同床,大叔恼怒要散伙,大妈直言:这岁数了还破讲究

易玄
2024-05-22 09:19:29
刮刮乐卖断货!记者体验卖彩票:以前一天能卖100本,现在一天只有一两本,官方回应“短期内无法缓解”

刮刮乐卖断货!记者体验卖彩票:以前一天能卖100本,现在一天只有一两本,官方回应“短期内无法缓解”

华夏时报
2024-05-22 15:36:04
国家卫健委发布:开展人体器官获取与移植的医疗机构,网友都炸了

国家卫健委发布:开展人体器官获取与移植的医疗机构,网友都炸了

雪莉故事汇
2024-05-22 09:21:07
成都蓉城客战海港打了80分钟好球,可惜最终输在争议点球和临场换人上!

成都蓉城客战海港打了80分钟好球,可惜最终输在争议点球和临场换人上!

红星新闻
2024-05-22 22:43:15
武汉一市场被送“欺行霸市”锦旗 回应:已报警

武汉一市场被送“欺行霸市”锦旗 回应:已报警

奔流新闻
2024-05-22 17:17:10
汪峰有对手了!森林北一番回应,立人设显深情,否认整容大夸汪峰

汪峰有对手了!森林北一番回应,立人设显深情,否认整容大夸汪峰

米椒娱乐
2024-05-22 09:17:37
乒乓3消息:王曼昱输给的巴特拉,如今却被日乒淘汰,原因也来了

乒乓3消息:王曼昱输给的巴特拉,如今却被日乒淘汰,原因也来了

阿信点评
2024-05-22 13:42:16
辽宁夺冠夜:郭艾伦猛灌香槟 直播透露腿伤细节 正式回应续约问题

辽宁夺冠夜:郭艾伦猛灌香槟 直播透露腿伤细节 正式回应续约问题

锅子篮球
2024-05-23 00:59:07
“最帅央视男主持”:与母亲通完电话后,跳楼身亡

“最帅央视男主持”:与母亲通完电话后,跳楼身亡

柴叔带你看电影
2024-05-22 17:30:20
2024-05-23 10:14:44

家居

化实为虚 理性与柔美的交互

头条要闻

牛弹琴:欧洲看不下去了 三国的联合举动狠狠打脸美国

头条要闻

牛弹琴:欧洲看不下去了 三国的联合举动狠狠打脸美国

财经要闻

英伟达Q1收入猛增三倍、利润翻五倍!

体育要闻

NBA最佳阵容:国际球星统治一阵 詹库三阵

娱乐要闻

乔欣助理离职大爆料!涉及明星超10位

科技要闻

强劲!英伟达营收同比涨2.6倍,净利涨6倍

汽车要闻

舒适价值拉满 奇瑞风云T9售12.99-16.99万元

态度原创

本地
房产
数码
艺术
公开课

本地新闻

强制措施展铁腕 “交叉执行”勇亮剑

房产要闻

又是中海!石景山首钢园地块底价成交

数码要闻

追觅发布扫地机新品X40 Pro Ultra:自升降全景激光雷达

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版