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橙家错峰造节撼动双十一 “全民装修季”单月狂刷去年全年业绩

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刚进入十一月,在各大家居商家纷纷为双十一购物狂欢节准备时,碧桂园旗下家居品牌橙家则透露,其十月份在全国开展的“全民装修季”销售业绩已超越2016年全年的销售总额。迎战金九银十,提前收割双十一市场需求,碧桂园橙家首次尝试的错峰造节营销斩获奇效,在冲击全年业绩同比增长1000%的目标上奋勇前进。

全国23城联动万人狂欢  单月狂刷去年全年业绩

金九银十装修旺季,优惠促销看似很多,实则套路也不少。传统靠年傍节搞营销已难以获得爆发式的业绩增长。作为碧桂园集团旗下的快时尚家居品牌,橙家首次加入金九银十大战,出手10亿装修福利,造出了万人参与的“全民装修季”狂欢节,单10月一个月的销售额,已超越2016年全年的销售业绩。

据了解,碧桂园橙家“全民装修季”活动覆盖全国23大城市门店,共计达数万业主参与,在“互联网家装再升级”的大主题上为全国消费者带来多种形式的疯狂让利。橙家全国多个城市相继传来业绩捷报。其中,深圳橙家店十月份合同达171单,苏州橙家店开业首月也实现签单破百单的佳绩。按业内装修客单价十万元来算,深圳苏州等城市单店业绩已实现千万的跨越。

橙家错峰造节撼动双十一  “全民装修季”单月狂刷去年全年业绩

错峰优惠提前收割订单互联网家装升级势不可当

实际上,橙家推出的688爆款装修套餐是业内的性价比之王,但碧桂园橙家CEO王睿认为,不止688硬装套餐,橙家研发中心也一直不断迭代套餐与优化全生命周期家居产品配套。此次“全民装修季”是在原硬装套餐688元/平米的基础上,只要加非常实惠的价格,即可升级硬装+厨电包,硬装+收纳包,硬装+全屋家居包等家居产品。这一套优惠组合拳也显露出橙家的“小心机”,锁定金九银十,抢滩双十一,以全生命周期产品战略,为用户提供一站式家居服务新体验,在双十一购物狂欢节来临之前,把众多刚需用户的家居需求提前收割。

橙家错峰造节撼动双十一  “全民装修季”单月狂刷去年全年业绩

双十一再造巅峰  “理想家装节”接踵而来

全民装修季刚落幕,双十一购物狂欢节接踵而至。据橙家内部人士表示,橙家将把“造节”营销坚持到底。

从曝光的活动页面看,在此次天猫双十一购物狂欢节,橙家也给出了巨大的让利,包括10元抢全屋厨电,1元抢扫地机器人,装修认筹立减2000,秒杀再减6666等。此次,橙家“理想家装节”则针对线上新新人类,给他们省心家居体验的同时,在产品配套与营销方式上加入更多能够贴近他们的时尚元素。

“这不仅是价格上的让利,更是家居业内营销的一次重大尝试。”业内人士认为,这样的“造节”节奏,橙家全生命周期产品战略未来可能以更大的势能持续推向市场,必定会造成市场轰动。

十月单月业绩突破2016年全年业绩,十一月持续上线“理想家装节”,橙家年初定出的业绩十倍增长的目标,已在稳步实现中。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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