新型小家电成中产新宠 水槽洗碗机大受欢迎

当代中国有这么一群人：他们有一定的学识、稳定的收入和基本的理财知识;大部分人家里有车、有房、养着二胎;常健身、爱旅行、有一定的自律精神……没错，他们就是新兴阶层代表，被当今社会亲切的称为“中产阶级”。据报道，随着中国经济大踏步地向前，中国的中产阶层的队伍也将不断壮大，到2020年，在经济的强大驱动下，这一数字将达到7亿。而伴随这一群体的迅速崛起，家电市场消费趋势也正在悄然的发生着变化。

新型小家电成中产新宠

有调查显示，中产阶级更注重生活品质，消费时更看重产品使用体验以及是否与自身生活方式相吻合，价格因素几乎不会影响其购买决策。因此，相较于生活必备品的彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电，各种改善和提高生活品质的新型小家电开始成为中产的新宠。

(传统大家电市场趋于饱和，新型小家电成中产新宠)

如代表健康生活方式的榨汁机、破壁机、豆浆机、智能电饭煲、面包机、电蒸箱……解放双手的“懒人家电”扫地机器人、智能清洁机器人、无尘吸尘器、自动炒菜机、智能煮饭机器人、家用自动洗碗机……美容健身类家电美容器、洁面仪、卷/直发器、面部按摩器、甩脂机、睫毛卷翘器……等等，在大家电整体增长乏力的时候，这些新型小家电市场仍然保持着两位数的增量，有的甚至出现翻倍增长。

数据显示，去年全球小家电零售量超过20亿台。其中，厨房家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%。目前，中国市场上销售的小家电仅有不到200种，相当于发达国家市场品种数量的20%，中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件，拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。可以预见，未来新型小家电将拥有较大的创新细分空间和巨大的市场容量。

洗碗机将成中产厨房标配

在这些新型小家电中，最引人关注的莫过于家用自动洗碗机了。随着经济发展和科技进步，人们的生活方式越来越智慧化，各种各样的家电设备摆满居室，家务劳动也逐渐被工业3.0甚至4.0的机器所取代。唯独“洗碗”这件事，还延续着几千年前的传统，停留在手工劳作时代。

(图示产品：方太水槽洗碗机JBSD3T-Q6)

虽然，国内市场早在上个世纪80年代就出现了洗碗机，到90年代初期，中国已有家电企业开始生产洗碗机，但中国洗碗机市场一直不温不火，国内洗碗机的普及率一直在1%左右徘徊。伴随中产阶级消费群体的不断壮大，时间的价值开始引起人们的重视。而市场上除了西门子、松下、惠而浦等洋品牌外，方太、海尔、美的、华帝、九阳等国产品牌恰在此时也相继推出了洗碗机新品，加之京东、天猫、苏宁易购等电商平台先后为洗碗机不断造势。这场由消费升级、产品创新、渠道搭台等多方配合而上演的洗碗机大戏逐渐拉开了帷幕。

据中怡康数据显示，2016年我国洗碗机销售额为19..8亿元、同比增长104.8%，增速远超全球市场。预计2017年国内洗碗机市场规模将达到36.3亿元，同比增长83.7%。随着产品功能大幅改善，消费者认知度逐渐加深，众多企业纷纷推出新品，中国洗碗机市场即将迎来爆发。根据测算，未来5年洗碗机行业复合增速有望达到59.5%，5年后实现年销量200万台以上，有望成为中产厨房标配。

“接地气”的产品更受青睐

在过去，一谈起中国制造，很多人的第一印象就是价廉质低。的确，在很长一段时间内，中国制造一直处于大而不强的尴尬局面。然而随着“中国智造2025”的出台以及“工业4.0”时代的到来，中国制造开始创新发展，不断进行转型升级，在某些领域，产品品质已经不输德国、日本等进口品牌，甚至更符合中国国情而深受消费者喜爱。

就拿洗碗机来说，2015年方太推出了“洗碗+ 水槽+果蔬净化”三位一体的水槽洗碗机。这个被誉为更懂中国厨房的水槽洗碗机，立足于中国厨房特点和中国主妇的生活习惯，直击中国消费者的需求和痛点：不仅能洗碗，还能去果蔬农残，清洗海鲜。一台机器，几乎满足所有厨房清洗工作;采用仿真手洗设计，冲洗、漂洗、净洗、烘干一步到位，洗的更干净;直接替代厨房水槽，不用重新安装，也不占用额外空间;根据人体工程学设计的台式上操作，不用弯腰，舒适度更高;面板采用纯平触摸按键，一触即达，就连老人也会使用。

(符合国人生活习惯，“接地气”的产品更受青睐)

相对于市场上众多的洗碗机产品，方太水槽洗碗机可谓更符合中国厨房场景需求，因此，在市场上大受欢迎。数据显示，2015年方太水槽洗碗机市场份额是12.8%;到2016年，这一数字跃至30%。而2017年，方太水槽洗碗机的市场占比已高达40%以上。目前，已有数十万家庭选择使用方太水槽洗碗机。

据京东发布的家电网购消费数据显示，当下消费者更青睐品质好、颜值高的中高端家电。甚至有不少消费者相信 “越贵越好”。在中产家庭不断扩大的态势下，中国家电消费已经开始从“基础消费”向“品质消费”过渡。未来，越来越多的家庭和个人将愿意为更优质产品买单。因此，能解决生活实际问题，并能显著提高生活品质的新型家电也会越来越受欢迎。