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门·无限 | 四大看点读懂TATA木门2018超级新品发布会

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12月22日,这一天因为“TATA木门”而无法再被忽视。冬至未至,家居圈里早已躁了起来,燃烧着关于TATA木门2018新品的全民大猜想。都以为懂TA,却猜不透TA,知道又会是一次创新破茧,可“无限”二字吊足了所有人的好奇心......

门·无限 | 四大看点读懂TATA木门2018超级新品发布会

终于在无限期待中,“门·无限”揭开了面纱。TATA木门2018超级新品新发布会如约中国电影导演中心演播大厅隆重举行。苦心修炼一年,推出超级静音三大件”以及“第三代油漆工艺”,为“设计改变生活”再次做出了完美诠释。

追溯到2012年,TATA木门首次新品发布会召开,发布世界上第三种门静音门。从此,TATA每年的新品朝着“静”的方向努力,引领着行业的创新发展趋势。到如今的第六届新品发布,再突出“静音”这一主题,足以印证那句话,专注带来专业,做更好的门给更多的人,这是TATA木门一直不断思考并努力的方向。

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TATA木门创始人吴晨曦

TATA木门创始人吴晨曦表示,2018TATA木门可能把所有的产品都改成静音门。

纵观2018超级新品发布会,网易家居为大家总结了四大看点,接下来将一一解读:

看点一:超级静音三大件 缔造全屋静音系统

历经五年时间,TATA由着力降低室内噪音转向专注于降低室外噪音。这是因为在数据调查中显示,40%噪音是来自于室内的,即自己家里产生的,另有60%左右来源于室外的噪音。所以,TATA木门此次发布的静音产品,已经不仅仅是一扇门,而是由超级静音“三大件”缔造了一个全屋“静音系统”。

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“超级静音三大件”,包括外门、室内静音门和静音墙板:

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外门——外门是针对于阳台或室外空间的产品,TATA对这款门的定位是:密封、隔音、保温、安全。在“静音二代”的基础上升级,采用L型结构内嵌优质胶条,环保的橡木材质和水性漆,使得室外门更隔音;low-E玻璃升级保护,实现保温节能;单向防盗玻璃使得从室内可用力砸破,危险时期安全逃生,室外无法砸破,防偷盗。

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室内静音门——用于阻隔室内噪音的内门,采用“45度斜口的塞式结构”,在声音传播过程中沿45度传播,阶梯形减弱声音的分贝;使用软性胶条与磁力吸附,关门时门扇与门套自动吸附,更紧实靠近,达到隔音效果。

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静音墙板——墙板使用木材质设计,实木具有缓冲声音的功能,并且在结构中内置玻璃,其密度大于空气,有效隔音37.5分贝,背景墙与墙壁的完美结合,真正达到完全隔音效果。

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当然,所谓无限,还得体现在设计上,设计让生活有无限可能。超级静音三大件”在升级静音功能的同时,秉承了重视颜值的传统。在静音内门设计上,TATA木门对45度斜口再升级,窄边设计让木门更美观,更时尚。在“三大件”之间,也充分考虑了配色的统一性和和谐性,轻松营造高颜值的静音空间。

看点二:第三代油漆工艺 更健康更环保

环保风暴来临,对很多企业来说都是灾难性的打击,可却给TATA带来了强增长TATA上半年增长60%多,到第三季度增长57%。北京众多木门企业被关停,而TATA在通州的工厂依然正常生产。这一切源于TATA的先见之明和高瞻远瞩,转型升级较早,而且一直重视环保工艺的研发。

门·无限 | 四大看点读懂TATA木门2018超级新品发布会

所以此次TATA木门新品发布会更加强调超级环保,推出了第三代油漆工艺。吴晨曦总结,超级环保包括三方面,产品环保、生产过程环保、产品遗弃处理环保。针对这三方面,TATA木门新品“肌肤门”采用食品级的可降解的PP材料,欧洲E1环保标准的德国“绍尔兰特”桥洞力学板,还推出了第三代油漆工艺。

第三代油漆工艺,告别了第一代油漆工艺的粗糙(第一代油漆工艺在客户家里进行,满房间都是油漆味道,涂刷也不够平整)告别了第二代油漆工艺的冰冷手感(第二代油漆工艺在工厂进行,平整度、观感和环保性都很好,但手感有些冰冷),采用环保贴膜+水性漆的工艺,使油漆晾晒期得到极大延长更健康更环保更放心漆面喷涂更为细腻触感如婴儿肌肤般温和舒适

门·无限 | 四大看点读懂TATA木门2018超级新品发布会

发布会上获悉,2018TATA木门新品计划做240万套,其中预计肌肤感系列做到100万套,节省电能1900万度。

看点三:TATA小英雄 拉近与消费者的距离

正如世界著名经营大师沃尔勒所说的那样“如果说名称和标志是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感。”

近年来,在一些大众商业品牌的引领下,吉祥物已经成为人们对于品牌认知的一部分,比如京东的JOY,天猫的CAT都已经风靡市场,不仅拥有很高的辨识度,同时其可爱的形象及人格化的个性,也在更好地传达品牌特点。

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于是,TATA木门在本次发布会上也首度发布了其品牌的吉祥物——TATA小英雄TATA小英雄由当代著名雕塑家瞿广慈塑造,也融合了著名设计师戴昆、梁建国以及吴晨曦的很多创意,他们分享了吉祥物的设计、制作趣事。瞿广慈将“稀奇艺术”的固定“小胖子”形象带入,并融汇TATA的企业文化和理念,然后有了保护“静”的TATA小英雄形象,亲切而可爱。

TATA小英雄更直观地传递TATA木门守护“安静生活”的爱家理念,将进一步拉近TATA与消费者之间的距离,建立起品牌上的情感共鸣,助力TATA木门的品牌传播和营销。

看点四:吴晨曦身份变换 “请叫我吴老师”

在发布会上,还有一个消息震惊了众人。吴晨曦宣布,除了卸任董事长一职,元旦后还将辞去法人职位,日后他将自己定位为“吴老师”,主要传递一些企业文化。

权力能够起到的一个重要作用就是高效,长时间的优秀以后,一定会有风险,人不可能是完美的,所以我从来没有把TATA公司当成我的企业,我很荣幸在18年当中带领团队慢慢走了这样一个过程。”吴晨曦说。

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TATA木门董事长纵瑞原致辞

而新任TATA木门董事长纵瑞原表示,TATA能有今天的成绩,一是市场大浪潮推动;二是媒体、同行的帮助;三是所有TATA人的共同努力。“现在我们稍微有点基础,未来的路还很长。我们应该给我们的客户带来更多好的产品,真正给客户提供好的产品,才有未来,这也是我们TATA未来所坚持的。”

专注与创新 TATA18年初心不变

TATA木门18岁了18年一直秉着做更好的门给更多的人用。用专注、专业、专一的态度始终在只有2平米的门扇上下功夫,努力创新从消费者角度思考,刷新着人们对木门的认知,改变着人们的生活方式。

门·无限 | 四大看点读懂TATA木门2018超级新品发布会

TATA木门创始人吴晨曦表示,通过创新赋予产品更多价值,甚至超越使用价值,这正是TATA一直所追寻的。同时也TATA木门选择每年1222日定期举行新品发布会的原因,我们给自己一个时间界限,逼迫自己不断突破,做出更好的门,给更多的人用。

2012年到2016年,TATA不忘初心

2012年,TATA木门的首个新品发布会以“设计改变生活,专注改变行业”为理念,研发设计出触碰、磁吸、嵌艺三款全新的智能静音门,让卧室实现真正的静音,理想生活从此打开。

2013年,TATA木门再次针对小户型空间,推出“我的静音生活”理念,发布磁吸静音锁和自由推转门,隔音效果愈加人性化,备受年轻白领的青睐。

2014年,TATA木门在第三次新品发布会上,提出了“一扇时尚的中国门”理念,发布锦绣和卷香两款新中式木门,并推出锦上宅高端系列,新兴的中式风格迅速占领年轻市场。

2015年,TATA木门对于静音的追求从未停步,相继推出两款新产品静音推拉门和智能入户门,新升级让静音体验更加专业。

2016年,TATA木门再出大招,以“暖”为主题,重磅新品“暖芯门”和“新视觉3D木皮门”惊艳亮相,在整个木门行业产品创新史上树立了新的里程碑。

再到今年新品发布展现的静音”“环保“高颜值”,在新消费趋势下对新需求的挖掘上,和新材料、新技术的应用上,都为行业产品创新提供了全新思路“功能”“美学”“健康”融合,木门产品的新价值,也由此开启。

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