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双立人之家全球旗舰店开业 京东怎么成了线上联动伙伴?

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4月20日,双立人全球首家概念体验店铺——双立人之家全球旗舰店正式开业。开业当天,双立人除了邀请京东高层现场共同剪彩外,还与京东进行线上线下联动,推出了双立人京东超级品牌日,并在京东全球首发双立人专为中式烹饪研发的“龙刀”。

在业内看来,双立人之家全球旗舰店落户中国正是看到了国内市场的巨变,消费者对于消费品质和消费体验提出了更高要求,而电商与品牌的联合将为品牌探索线上线下融合提供更广阔的空间。此次双立人与京东联动也是为了在新市场环境中打造品质“厨房消费”新体验。

双立人之家全球旗舰店开业 京东怎么成了线上联动伙伴?

德国老牌厨具,为何将全球首家概念旗舰店落户中国?

作为德国老牌厨具品牌的双立人已经有287年历史,中国的消费者对这个品牌也并不陌生。在很多美食和厨艺爱好者的眼中,双立人更是高端和时尚的代名词。

不过令人好奇的是:作为德国老牌厨具,双立人为何将全球首家概念店落户中国?这其实与国内市场变化有直接关系,一方面,随着中国国民经济快速稳步增长,国内消费者对厨具的消费连年增长,同时随着社会进步和科技的飞速发展,人们的需求层次不断提高,从过去的解决温饱型到现在的追求品质型,对厨具产品的要求也越来越高,需求更向美观、专业等方向演化,为高品质厨房产品提供了更大的市场空间。

另一方面,消费者也越来越重视消费体验,他们希望购买的不再是一个简单的商品,而是一种让自己愉悦的体验过程,近年来尤其是一些体验型、娱乐型等消费模式受到了更多的消费者的追捧。

这次开业的双立人全球首家概念旗舰店并非单纯的产品零售旗舰店,而是集精品店、服务中心、餐厅、美食学院及买手空间于一体,消费者在这里不仅能够选购、体验到双立人最具代表性的明星产品,享用到国际大厨烹饪的美味大餐,而且还可向大师“请教”,学习如何更好的使用双立人产品提升厨艺。

双立人之家全球旗舰店开业 京东怎么成了线上联动伙伴?服务中心

双立人之家全球旗舰店开业 京东怎么成了线上联动伙伴?休闲餐厅

开业当天,京东与双立人进行线上线下联动:消费者在店内体验双立人产品的同时,一些产品还可享受到京东下单送货到家的便利。同时,消费者在当天双立人京东超级品牌日中还可享受到爆款直降,每满千减百等多项钜惠活动。此外,我们还发现京东PLUS会员当天购买PLUS商品还能有机会获赠双立人厨艺学院体验课程。值得一提的是,双立人专为中式烹饪研发的“龙刀”还在京东超级品牌日当天进行了全球首发。这是双立人针对中国市场推出的“专属”新品,也是其在全球范围内的首次亮相。

双立人联手京东,共迎新一次零售革命

不过,双立人全球首家概念旗舰店在中国落户,为什么京东会成为线上联动伙伴?京东在其中扮演着什么角色?

一个是德国老牌厨具品牌,一个是当前国内最大的中产阶级消费平台,在线下零售店模式快速迭代创新及电商高速发展的情况下,二者的联合对于双立人和京东而言都将是新的挑战和机遇,线上线下融合也将带来更多可能。

话说回来,其实双立人选择京东也并不那么让人意外。双方的合作由来已久,而且早在2018德国法兰克福春季国际消费品展览会(Ambiente)上,双方还宣布进行战略合作升级,其中合作的重要一点便是通过对中国消费者更加深入的洞察,加速产品创新和运营能力提升,更好把握消费升级趋势。

京东作为我国电商领域的佼佼者,拥有十余年的电商运营经验,在运营、大数据、金融、物流等方面积累了优势资源。而在目前的中国市场,消费人群更加细分,任何创新产品或服务都需要精准触达人群,并针对痛点提升细分体验。京东拥有的数亿高品质用户为更好的了解消费者,把握未来消费趋势提供强大的大数据分析基础。在这个以大数据赢得市场的时代,它的价值对多品牌商有着无比强大的力量。

另外,想要赢得市场,品牌商亟需将线下零售店进行创新升级,其中线上线下融合更是大势所趋。就这一点来说,线下零售积极拥抱新模式新技术,主动转型创新升级,这样线上线下齐头并进,解决消费痛点、提升消费体验,促进多业态、跨行业、聚合式、协同化深度融合,才能迅速和长远的发展。

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