传统，一直是人们生活的基本需求，所谓新中式，其本质就是传统活化和中式创新。——卢强
建筑师出身的卢强一直致力于传统民居风景名胜等研究，研究方向与中国传统文化与自然环境结合得非常紧密。后来德懋堂的创立也是在此基础上进一步的延展与实践。
卢强先生，德懋堂品牌创始人，北京德懋堂投资有限公司董事长，北京天地都市建筑设计有限公司董事长，高级规划师，毕业于清华大学建筑学院建筑设计及理论专业，并获得建筑学博士学位。同时，担任丽江市人民政府城市规划顾问、北方工业大学建筑系（兼职）硕士生导师，全国房地产经理人联合会副主席、文化和旅游地产委员会主任。
中式创新就是消费升级
升级是消费驱动的需求，是创造出来的需求。而在升级的法则中，没有“平庸”二字。中式创新就是消费升级，其中包括：消费自然、消费文化、消费创意、消费时间等。
消费自然
卢强先生于2003年创立了文化旅游地产品牌 --“德懋堂”，“德懋”源于《尚书》 ：“德懋懋官，功懋懋赏，”寓意对于美好品德和贡献的追求。德懋堂基于对中国本土文化的深入理解和精益求精的专业精神，以全产业链的“德懋堂模式”，对于“自然、归乡、养生、禅修、文艺、地域”等品牌价值观做出创造性阐述，打造中国式度假生活方式。
消费文化—徽文化·黄山德懋堂
消费文化—禅修文化·九华山德懋堂
消费文化—书院文化·武夷山德懋堂
消费文化—民族文化·泸沽湖德懋堂
“传统一定要升级，只有其升级才更有吸引力，这也是这个时代给予我们的任务。而复制传统则没有任何生命力，我们做的远没有老祖宗做的好。避免平庸最好的办法即为创新、创意、设计。”
这样的消费升级已经和二三十年解决基本温饱甚至是基础旅游度假的模式完全不一样了。原来旅游的目的是逛景点，现在是放松身心，即使冥想也是舒服的。消费需求的变化导致设计师需要从更广的层面去理解传统，去理解新中式应该如何创新。
消费创意
中国很大，地域文化的差异性也很强，这也为中式的创新带来了很丰富的源泉。“我们很幸运，无论走到中国的哪个省市，只要认真挖掘便能发现新颖有值得创新、可以作为设计灵感的传统元素。中国本身就有着可以独特的传统文化特色，与身俱来。”
消费时间
“消费时间我一直认为是可以给客户打造一个真正放松身心的地方，可以发呆的地方。这看似简单，但实际上是很难得的。从设计的角度出发，能够给予消费者安全感、高度舒适的设计是需要精心研发之后的。这是中式升级时间的方向，有了方向与目标，我们的实施手法其实是非常多的。”
体验经济下的广义新中式
实际上，中式创新中的可持续性比迭代性更重要。
体验经济下广义新中式，其实就是生活方式。设计师在空间设计的工作当中，希望可以把自己的思维高度、思维广度放大放远。体验经济，这本应该是设计师有所作为的一个时代。在体验经济的大时代下，设计师需要不断地扩展思维高度，去打造真正的生活方式来服务消费者，这才是目标，而不仅仅是美的空间。
中式创新中“可持续性”是必不可少的部分，留下来的东西一定要是可持续的。在不断创新的过程中一定会有一些迭代，但不可否认的是，这样的变化是时代的呼应，可持续性也是终极的目标。
新中式
兼具个性情怀和社会需求
“很多人形容我说很有情怀，这么多年坚持做德懋堂这件事，折腾这么多年。而我认为，我们既然想要存活下去就必须得符合商业规律，与社会需求相结合。只有你满足了社会需求，代表了一整个群体的个性情怀，你才会有市场，才能得以生存。”将设计与社会需求所统一，才能有企业长久的发展。
“在做德懋堂品牌时，我们归纳其核心词为‘归乡’二字。乡村实际上是中国传统生活方式的另一个归属地。而归乡情节则是与改革开放三十年更多重视城市的发展，并以牺牲乡村为代价，这种方式的回归。在这个时代，归乡是非常大的主题，是社会的趋势与需求。抓住传统文化实际上就是抓住了吸引力与归属感。品牌需要创造粘性，让人们常来常往，甚至每年去很多次都不会腻。于此同时，还有一些需要抓住的心理要素，如中国传统的心理需求，归隐与团圆。”
【木】 现代木结构
【土】 土坯墙
本土与当代，则是不变的主题 ，也是不断变化的主题。古今对话，在传统文化与现代文化之间来回穿越。用在一定体系上学习到的新的知识，反过头来表表达东方的情感与中式意味。
【石】 青石、麻石
【竹】 竹子的应用
【砖】 云纹砖
中式创新坚持以客户需求为导向就可以充分延展。
归纳卢强先生在中式创新方面的实践可以如以下几点：文化的价值、一体化的设计、持续改进、原创设计、上下游的延展、设计思维等。
“做设计一定要聪明，要认识到文化的价值，做商业也是一样的，文化可以给予商业更多的附加值。德懋堂之所以可以发展到今天，离不开设计思维的指导。设计师如果能够把自己所学到的知识上升到思维高度，可以导向生活中的方方面面，那设计就算做成功。”
德懋堂品牌创始人卢强先生
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本文来源：网易设计
作者：刘幸雅
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