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欧派爱家日为抗压支招,倡议十指紧扣为爱相守

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在5月15日国际家庭日之际,欧派在朋友圈推出一条公益视频《我的爸爸是机器人》,一石激起千层浪,掀起社会热议狂潮。

短片聚焦上班族,讲述一个普通白领为了给家人更好的生活拼命奋斗成为工作机器的故事,短片以冲击性的视觉镜头和魔幻性的表现手法,放大现实生活中家庭与事业的剧烈冲突,带给受众强烈的、冲击式的体悟,传递出工作和家庭并不是对抗关系的理念,号召大家不要为了渴望成功而丢掉最重要的东西——家和爱,最好的幸福,是和家人在一起,正如短片后面倡导的“爱在,家在,成功才在”的生活哲学。

欧派爱家日为抗压支招,倡议十指紧扣为爱相守

魔幻视觉情感冲击力的背后,是精准的社会洞察

影片的创意形式和技术手段已经超越了短片的范畴,毫不犹豫地说可以媲美很多大片。但在这里,更值得特别提及的是这部短片并没有传统意义上的公益说教意味,而是通过强烈的冲击力去唤醒受众自身的爱家意识,下意识运用“造血细胞”去进行反思、实现自我修复。在激发全民思考的同时,让大爱初心落地,这也是欧派践行传承社会责任的重要阵地。

欧派爱家计划以焦虑为切入点,不仅符合当下社会的主旋律,也符合情感诉求爆发的豁口,而事业与家庭的平衡则是一个很好的链接。据最新中国白领满意度指数报告显示,“焦虑”打败“穷”、“丧”成为年度职场最热状态总结词,焦虑似乎成为了职场人不可避免的状态。谈起为什么焦虑,每一个职场人都有自己的理由,想要赚更多的钱,住更大的房子,让孩子上最好的学校,给自己和家人更好的生活。多少人因为焦虑而努力,由因为努力而疏忽家庭,然而家庭的缺失却让我们生活越来越糟糕、精神愈加焦虑,多少人在深深陷进入这个恶性循环之后,才蓦然发现,原本为了让家更好去拼去博的初衷不知不觉中已经被抛弃了。

欧派爱家日为抗压支招,倡议十指紧扣为爱相守

一直致力于倡导“有家有爱”的欧派家居,就通过发布视频《我的爸爸是机器人》,为焦虑时代下的城市病人指出了一条幸福之道:只要十指紧扣,为爱相守,就能对抗时代的焦虑。因为这一刻,彼此真切感受到的不仅是当初组建家庭时风雨同舟的决心,更是通往幸福的正确钥匙。

这则公益视频的背后,是欧派对家庭与工作的关系的深层思考。正如欧派家居集团董事长姚良松所言“如果说人生有两个苹果——一个是事业果,一个是生活果,我们不能像我们的始祖一样,在摘一个苹果的时候,却丢掉了另外一个苹果,那只能叫有得有失。真正的成功,是能够同时拥有两个香甜的苹果。”

通过视频,欧派家居更想表达的是,家人并不是物质供需关系,而是情感慰藉的存在。高质量的陪伴才是维护亲密关系的关键,给予家人更多的关注和爱,通过生活的点滴开始。就像视频里的男主角一样对爱人说“今晚不加班,陪你和孩子去看场电影”吧!

携手孙俪倡议:十指相扣,为爱相守

欧派爱家日为抗压支招,倡议十指紧扣为爱相守

在掀起社会共鸣后,欧派又趁势携手事业家庭双收的完美代表——孙俪提出了爱家新主张:十指紧扣,为爱相守。并通过精心制作的动画icon对这个新主张进行了阐释。

“515,即一只手是一个五,两只手就是两个五,而对于一个家来说,一只手需要另一只手。当十指紧扣,心连在一起,就组成了一个幸福的家”娘娘孙俪亲身诠释了欧派爱家计划这个新主张,引发众多粉丝及观众的效仿和深思。

欧派爱家日为抗压支招,倡议十指紧扣为爱相守

从心理到心里,欧派爱家计划“自我公益”不断升级

不管是在“关机一小时”中对陪伴的思考, 还是“超级爱+”中对家庭亚健康的认识,抑或是“唤爱回家”中将情感表达尴尬症作为着力点,欧派一直将家与爱这个母题作为创造的源动力。此次的“对抗焦虑”更是对家与爱的进一步延伸。5年来,欧派爱家计划一直围绕家与爱进行持续的理念和主张输出,并将其作为固定的、系统化的事业去深耕,经过5年的探索与沉淀,现今的欧派爱家计划已经形成了成熟的公益模式。

在2017年欧派爱家日主题发布会中,欧派家居集团营销副总裁刘顺平曾深入地总结了欧派特色的公益思路:“传统公益的核心是‘我付出,他受益’,欧派‘自我公益’创新性提出‘我付出,我受益’的新模式,它的核心在于倡议更多人、更多家庭付出行动,自己给自己做公益,从改变自我做起,从改变自身家庭开始。”

欧派爱家日为抗压支招,倡议十指紧扣为爱相守

欧派的自我公益,让公益更贴合时下社会,真正落地国人精神现实生活中去。但是如何执行则面临了两个问题,一个如何从社会洞察入手找到合适的切入点;另一个如问题如何触动消费者痛点,引发消费者共鸣。

找准了切入点和痛点,抓住了大众心理,把准了脉,也不意味着就能彻底根治症状。正因为家庭情感问题的解决并不能通过药物或者外力去诊治,只能通过不断唤醒大众自身的“造血细胞”去自我修复,这就必须打进受众心里,从触动到行动,让受众有感而发进行自我修复,欧派此次“十指紧扣,为爱相守”的公益行动,正是欧派首创“从心理到心里”公益新模式的教科书级示范。

欧派爱家日为抗压支招,倡议十指紧扣为爱相守

持续不断的发声,给社会传递出“有家、有爱”的正能量。也许有一天, 5.15欧派爱家日会成为媲美传统节日,成为大家踊跃参与、万分期待的节日,而欧派的爱家文化也会成为不可取代的全民文化现象。

相信,这一天不远!

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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