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橙家牵手网易严选HOME,首款联名家居产品落地杭州

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    继橙家与网易严选在宁波落地严选HOME体验区后,双方的合作正在加速推进。据透露,橙家联合网易严选,在杭州落地家居行业首款软装联名产品,打造一个以家居空间为体验核心的场景。

    值得关注的是,与在宁波落地严选HOME体验区不同,此次橙家与严选落地联名软装产品套餐,更能是向来往过客展示两大品牌所提倡的生活方式。由此也可以看出,橙家与严选的合作,不局限在线下商品售卖和场景空间展示,未来双方合作的模式与探索活将被复制到更广泛的领域。

橙家牵手网易严选HOME,首款联名家居产品落地杭州

橙家✖网易严选推联名软装产品线

    据透露,橙家与网易严选牵手推出的联名软装套餐产品近日在杭州亮相。与橙家严选双方品牌质感类似,该轻奢风格家居空间一经亮相,就以高颜值在消费者中圈粉不少。

橙家牵手网易严选HOME,首款联名家居产品落地杭州

    这间轻奢风格的家居样板间由橙家与严选共同研发设计,内部软装由网易严选商品搭配而成。消费者不仅可以当场购买现场陈列所有商品,还可以打包购买现场的全套定制的联名软装包,一站式搞定全屋软装,轻松享受橙家与严选定制的轻奢生活品质。据悉,橙家✖网易严选联名软装空间,将成为网易严选线下试水家居版图的一次重要突破。双方不但涵盖场景空间展示、线下商品售卖、定制软装方案,更将面向年轻用户打造专属的生活文化。

    此前,网易严选已在橙家宁波门店落地“严选HOME体验区”。作为严选爆品专柜首次进驻家居卖场,受到了广泛的关注。此次与橙家联名推出软装套餐,“严选HOME”无疑在场景营销上又更进了一步,从消费者体验、服务的角度打造的一个全新场景概念,在开辟新线下场景的同时,通过橙家线下门店,延伸了其服务链条。橙家与严选所努力打造的系列创新业态的独特体验,也被外界媒体誉为填补家居新零售场景空白的一个绝佳样本。

橙家牵手网易严选HOME,首款联名家居产品落地杭州

不止于家居,橙家✖严选的IP跨界

    对网易严选而言,与知名IP跨界合作并非首次。但此次与橙家联手改造家居生活场景,可以说是双方尝试向一个全新的领域迈进的决心,也是严选对家居生活领域深度探索的第一步。

    今年4月,网易严选发布了“二次方计划”,旨在进一步布局线下场景,进行线下多消费场景的严选IP融入。此次与橙家合作,被视为其战略落地实施的重要信号。

    跨圈层营销实际上是对当下消费社会的一种注解。随着消费升级,带来了用户服务体验升级的新需求,品牌需要更重要的是懂得瞄准崛起的新中产人群。在这一点上,橙家不论在产品、服务还是战略布局上,都做到了先声夺人。

    自成立两年多来,橙家已在全国30多座城市布局了40多家线下体验馆,不断瞄准新中产人群,推出轻奢新品。在拓展IP合作领域,橙家更是左手拿下西班牙顶级家居品牌La Forma在中国区域的独家代理商,右手与苏宁联手推出家电套餐,在深化用户家居体验革命的路上不断迈进。

橙家牵手网易严选HOME,首款联名家居产品落地杭州

    此次橙家与网易严选落地轻奢软装家居空间,并推出联名可售的软装产品,一改传统电商线上售卖的形式,共同搭建了一个涵盖产品展示、产品体验、产品购买等家居空间,用户不仅能够购买家居产品,而且能够随时随地体验家居产品,真正做到可见、可触碰、可下单、可提货,样板间成为场景联动的体验式场景,消费者可以享受到真正的一站式家居服务。

    对于橙家而言,不仅仅是增加了一个产品线这么简单,势必为品牌本身带来了更广、用户画像更清晰的用户群体,自身IP玩法也将更灵活,同时,橙家也能吸引严选一部分线上用户到线下体验。

以“家居”为圆心,“橙家X”产品平台打造家装生态链

    不止于家居,实际上橙家与网易严选的线下场景探索思路逐渐明朗。与此前网易探索的酒店和生活场景不同,橙家✖网易严选的软装家居空间可视为一次场景蝶变,从特定的酒店场景的向更广泛的家居场景延伸,最终实现借助美好的线下场景占据用户心智的品牌目标。

    有媒体分析,纵观橙家前后几次IP合作,当前家居新零售试图想要达成的畅想,橙家正在逐步靠近。与La Forma、苏宁、网易严选等品牌的跨界合作,橙家更像是以“家居”为切入点,搭建的一个围绕着这个圆心而繁衍的全新生态体系。

橙家牵手网易严选HOME,首款联名家居产品落地杭州

   这或许与橙家接下来要全力打造的“橙家X”平台战略息息相关。据悉,橙家也在积极探索家居相关产品IP+生活的商业模式。在橙家CEO王睿来看,“橙家选择将“橙家X”平台战略引入其全生命周期产品的发展,是希望能以更开放的姿态,构建一个更多元的家居生态”,他表示,跨界IP赋能逐渐成为一种趋势,在家居领域,橙家一方面自己不断升级孵化自有IP,另一方面也将通过更多的链接更多外部品牌IP,打造橙家全生命周期产品。

    从某种意义上来看,橙家已经不再仅仅只是一个家装公司,更多的是一个开放的家居平台。在这个平台,会见到更多家居类相关的品牌合作商,延伸家居生态链,线上线下资源并效,形成家居产品的完美闭环,真正为新中产人群提供具备轻奢品质的家居生活体验。

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