一向被认定为野蛮生长的家居建材行业，随着消费升级，绿色环保从十年前的无人问津，到如今却一跃成为影响消费者购买决定的要素之一，深深影响着现代家居建材产品的发展方向。如何消灭“醛”，成了家居建材类企业研发的重头戏。我们能看到的成果是，人造板环保等级由E2-E1-E0发展到了无醛级，而在无醛级之后，还一种环保级别更高的产品——净醛产品。
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半路杀出的玩美者
2014年是一个转折点，除醛产品先在地板业初露头角，除醛产品一经上市引起了消费者的追捧，为地板企业赢得了新的发展契机。远在门都永康的海纳蓝董事长李世弘关注到了这一动向，悬着的心放了一半下来。2015年，李总投身研发木墙饰除醛产品，斥巨资建立研发团队，两年后终于在技术上得到突破。看到除醛产品在地板行业的火热，李总对自己所做的事业也更有信心。
2018年，主打背景墙、墙裙、木门、柜门、顶线、踢脚线等产品的品牌“玩美者”横空出世，“玩美者”旗下的产品可以捕捉并消除居室中的游离甲醛，并且吸附率能达到90%以上。此时，E0级还是市场上绝大多数家装企业的环保卖点，“玩美者”的出现让木墙饰产品环保等级得到了跨越性的发展。凭借更加成熟的净醛技术，“玩美者”将成为打开木墙饰新市场的利器。
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谁是玩美者?
崭露头角的“玩美者”也许在业内还有些许陌生，但“玩美者”背后的李总却是整个门行业家喻户晓的人物。2008年，李总与志同道合的伙伴共同创办了“海纳蓝”，主营高品质线条、曲面压贴拼装面板、扣线面板、背景墙与柜门等。到如今，“海纳蓝”经过十年沉淀 ，已合作服务了3000多家木门、整木家装企业，在门配产品上取得了多项专利技术，成为业内标杆材料供应商。
海纳蓝 李世弘
对于李总来说，“海纳蓝”的成功只是起点。怀有使命感的他，一直践行把美和健康带入到人们的生活空间。李总在多年前提出只有产业链整合，共同创造才能突破行业高度同质化的限制，每家企业才能拥有真正的产品力、创新力和品牌力，整体生态木门才能上升一个新的高度，成为真正的主流应用产品。在2014年与多名优秀的企业家共同组建了灯塔团队，开创了产业链创新模式，然而因为每家企业不同的定位与发展节奏，在2017年结束了灯塔团队。这次的产业链创新，影响了整个行业的发展模式，行业开始出现了N个行业创新团队，行业得到了更快速有力的发展。
然而面对国家政策的调整，产业的变革，以及人们对于美好生活的追求，中低档的低质廉价的产品已经越来越不受消费者的喜爱，很多客户面临品牌定位的危机。这让李总更加清醒地认识到，做一个系统性的品牌、产品，成为一家有灵魂的企业是多么重要，这关系到企业未来的生存与发展。为了能更好地生存以及促进行业发展，他做出了一个艰难的决定：重新组建团队去做别人不敢做的事!因为海纳蓝一直坚信人们对美好生活与健康的向往是人们至始至终的追求。“赢靠执行，胜靠团队!”李总整合行业优秀的技术骨干组建了新的“玩美者”研发团队，斥巨资与知名研发机构合作，开始新一轮的创业。
两年后，净醛技术得到了长足突破，“玩美者”产品利用纳米硅片技术植入净醛因子，源源不断吸附房间的甲醛、苯、TVOC等有害物质，再经过甲壳素的活性氨基主动分解，最终将甲醛化为水分子和“肟(wo)”，通过蒸发和日常清洁，彻底消灭甲醛。“玩美者”产品采用先进专利技术将纳米硅钛自洁剂植入浸渍胶膜纸，将传统的浸渍纸升级为具有净醛抗菌功能的胶膜纸，使用这种浸渍胶膜纸生产的生态板就具有了净醛抗菌的功能。这样一来，不仅能够吸附并且分解游离甲醛，还能有效消灭大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等有害细菌，具有抗菌、净醛双重保护。
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打一张走心的体验牌
消费者对任何行业和品牌都是喜新厌旧的，对于企业而言，关键的问题是如何与时俱进地去高度匹配整个消费端的核心诉求。李总明白仅有好的产品并不能满足如今消费者的需求，有灵魂和使命感的品牌，才能赢得更多消费者的认可。因此他对“玩美者”品牌提出了非常清晰的定义：提供颠覆性净醛的产品和安心漫生活的品牌理念。
真正了解消费者想要什么并不容易，李总为此专门组建了调研团队，认真去市场调研消费者的需求，倾听消费者的意见，反馈回来的信息都会经过分析，通过不断改进产品功能和设计来达成消费者的满意。
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“玩美者”的净醛功能设定、专注空间极致之美的设计理念、以及高性价比的价格定位，都精确击中中产阶级的家装需求，专卖店提供的购物体验和品牌文化传递，也能让消费者从精神层面更加认同“玩美者”。
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从材料供应到木墙饰产品
有了拳头产品，就有了发展的基石;有了消费者的认同，就有了市场空间;但这还不足以让“玩美者”在发展之路走的更加顺畅，一手创办“海纳蓝”的李总也深刻的认识到，打造好的团队，为合作经销商提供优质的服务也是“玩美者”迈向成功的重中之重。为此，“玩美者”单独组建了完整的营销服务团队、设计团队、客服团队、市场团队等，为合作商提供1对1的精细化服务。在生产环节，有着材料供应商的双重身份，生产交期 也能从传统企业的2-3个月，大大缩短到10天 ，这在其他企业几乎是不可能完成的任务。
在今年即将到来的门博会，李总将携“玩美者”参展，为大家带来颠覆性的创新产品和针对门博会制定的重磅政策!敬请期待!
门博会 展位号： B3T08
本文来源：网易家居
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陈金鹏_NO5964
