专访Veneta Cucine任端才：将"奢华"橱柜做专做精

6月5日-8日，2018中国国际厨卫展(KBC)在上海开幕，Veneta Cucine威乃达橱柜携全新品亮相，Veneta Cucine作为意大利知名橱柜品牌，本次展会呈现的7套橱柜产品均是今年在米兰双年展上推出的新品，从材质、技术、设计方面做了全面创新。

Veneta Cucine中国区CEO任端才接受网易家居专访

Veneta Cucine中国区CEO任端才在接受采访时表示，Veneta Cucine产品线上采用天然材质走奢华路线，同时在产品价格上扎根于中国市场更易让高端消费群体接受，品牌未来将持续专心做橱柜、做专做精、让产品更具辨识度，与此同时，今年的渠道目标是在全国50个城市开设店面。

新品方面，以Veneta Cucine的Lounge为例，Lounge设计的诞生像是Essence项目的延伸，拥有非常重要的体量，从设计的视角来看，关键元素有极大的提升。关于新标准定义的研究，带来了比例关系的变化，由横向线条向纵向线条的转变，呼唤出更符合当代审美的设计。对比突出的模块和关于本质与材质的研究突出了虚实关系的交替。新颜色，新材质和新的比例关系。

天然氧化的高山松木配黄铜色液体金属烤漆，在这一组合形式中，每一处细节都被精心设计，材质的使用成为各个部分和谐的要素。天然氧化的高山松木这一种材质使用于中岛之上，与黄铜色液体金属烤漆大柜完美结合。表现在背墙与两侧的虚实结合，创造出一种新的视角，很好地融入了Lounge产品纵向延伸的线条。

纯白色搭配有自然结节的胡桃木：在这一组合形式中，虚处成为设计元素。48cm高度的新模数吊柜，与不同材质的使用，创造出虚实交替的整体环境，赋予组合以轻盈感。纵向与横向的视觉概念结合，引出戏剧性的线条简洁感。嵌入Stepsystem内的烟机，在整个外观表现形式中，扮演着小心而不张扬的角色。

沙木色德克纹搭配水银灰色液体金属烤漆：在这一组合中，宽敞的厨房空间使得创新性的设计成为可能。传统的六面立体中岛的概念，被一种更加广阔的概念所超越，赋予厨房一种更加理性，更富有结构美感的形式。储藏空间由那些嵌入墙体的大柜保证；不同材质定义着不同的功能空间。令人愉悦的不仅是更大的空间，功能性也以最佳方式排布。

以下文字节选自任端才先生的现场采访实录：

【网易家居】：Veneta Cucine在中国市场上以怎样的理念在开拓市场？

【任端才】：我们的理念是“付得起的奢华”，包含2层重点，第一，我们在产品线上是偏向于奢华的，使用高贵的天然材质，使用实木、实木贴皮、玻璃、金属烤漆、甚至是金属的门板，今年我们还推出了全不锈钢的门板；第二，目前市场上，进口橱柜的价位非常高，我们本着扎根于中国市场的理念，以贴合本国市场的价格来做，让更多的高端消费者能用合理的价格享受奢华的橱柜体验。

【网易家居】：谈及橱柜，定制是一个非常大的风口，越来越多的品牌转战大家居定制，您如何看待？

【任端才】：定制是风口，对于我们品牌而言，只做橱柜、专注厨房空间，并且做专做精，我们的每套产品都有自己的名字，产品风格上也有很强的辨识度，我们期望通过持续的努力，去做出更突出的成绩。

【网易家居】：消费群体的年轻化越来越明显，您如何去理解这个群体所带来的市场机遇？

【任端才】：年轻消费群体已经是或者正快速成为我们的目标群体，他们代表着未来，我们产品在研发之前都会通过顾问公司对年轻群体的消费习性做调研，从而研发出匹配的产品，我们产品中甚至有些是专门为“千禧一代”做的，未来随着80、90后消费群体的逐渐扩大，带给我们橱柜行业的市场潜力还会更大。

【网易家居】：您如何看待行业目前的竞争态势？

【任端才】：现阶段行业竞争十分激烈，这是一个优胜劣汰、也是洗牌的阶段，对于很多打价格战的企业来说，这两年会非常痛苦，而价格战又会给高端品牌带来机构性的市场机会。

【网易家居】：好的，感谢您接受网易家居专访。

关于Veneta Cucine：

Veneta Cucine（意大利威乃达橱柜）始于1967年，在50多年的发展历程中，逐渐由区域性的家族企业，转型成为国际集团企业，同时也是意大利最大的厨房家具生产商。

Veneta Cucine是以创新设计和绿色思考而名扬欧洲的行业先锋，是那些选择“意大利制造”顾客心中的标杆品牌。

今天Veneta Cucine于全球50多个国家拥有超过1,200个具有资质的经销商。于中国36个城市拥有超过40家展厅。Veneta Cucine携手国际著名设计师，如Stefano Giovannoni，Andrea Branzi，Paolo Rizzato，Michele De Lucchi等，创新设计重新定义厨房家具概念，荣获多项国际设计重要大奖。

Veneta Cucine与数十家中国Top100房产企业建立战略伙伴关系，合作项目包括：北京万科大都会滨江，上海陆家嘴金融城，上海融创滨江壹号院，上海陆家嘴集团东方逸品，广州保利天悦，苏州融创桃花源，苏州融创御园，金地天玺等。