文/归止
2018年6月6日-8日，嘉兴吊顶展落下帷幕。恰逢百万莘莘学子“高考”之际，400余企业走进品牌秀场，在这场大考中，他们交上来的答卷如何呢？下面，请跟随乐家饰特别策划的【“乐”观饰界】栏目，一起回顾嘉展之上的风采吧！
“冷清”，是小编我的第一直观感受，没有人山人海的观众，没有被当成香饽饽的明星助阵，鲜有奇装异服的模特，没有光鲜亮丽吸睛的产品，就连往日结构奇特、多层次的产品造型也很少见，很多观众也都忍不住在说：今年人比较少！这个行业是冷清了还是冷静了呢？
提笔写这篇观察文时，小编就在想：这么“平淡”的展会我该如何去写？
碾转于每一个展馆，与参展者探讨交流，倾听每一个企业家的心声，我们看到了“冷清”背后的“内涵”。
2004年至今，集成吊顶行业走过了14个年头，随着消费的升级、经济环境与科技的提升、国家相关政策的推动，行业逐步成熟、规范。品牌的竞争，从浮于表面的“噱头竞争”“产品外观竞争”，开始转向“产品技术与研发”“生活方式倡导”“系统服务”等“内功”的竞争。
下面是我们本次嘉兴展之上的一些感受与思考，在此仅抛砖引玉，欢迎来评。
1. 嘴上说着不做墙面，但是企业的行动却很诚实。那些曾经号称不做墙面的企业，却纷纷布局“顶+墙”。
犹记得2017年嘉兴展会上，吊顶与墙面的展示可谓泾渭分明。而今年来看，那些曾经号称不会轻易涉足墙面的品牌，为何啪啪啪打脸都开始“顶+墙”了呢？更有甚者推出”顶+墙+柜+地”，这背后是基于个性需求所带来的全屋定制浪潮的蝴蝶效应吗？
2. 智能大潮之下，顶墙领域智能化探索遍地开花。真科技还是伪智能？智能家居可能没有想象的那么简单。
仿佛任何产品加上“智能”两个字，瞬间就高大上许多。但是在智能家居的发展过程中，一直以来存在一定的误区与争议。在本次展会上，吊顶电器的智能化可谓是遍地开花，墙面的智能化也在酝酿筹备中。
有人高举与物联网成熟品牌“软硬结合”的智能解决方案大旗，有人深入电器单品的智能化控制。虽然对智能概念解读不一，智能化的方式各不相同，但贵在都在探索实践顶墙领域的智能化，解锁不同融合应用的方式。
3. 各行业巨头扎堆跨界顶墙玩混搭，狼来了？
互联网和移动互联网时代时代，行业之间的边界逐渐模糊，跨界在各领域都不足为奇。或是进行资源的整合，或寄希望于顶墙行业谋取新的利润增长点，或“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的战略布局......美的、海尔、华帝、大自然、大王椰、松下等其他行业巨头的涉足，对于一直专注顶墙行业的“老品牌”而言，是否意味着“狼来了”？他们又将为行位带来什么样的变革？
巨头的跨界，是否意味着带来竞争压力的同时，也带来了新的模式、新的元素与动力？
4. 要想生活过得去，必须处处都是绿。绿色环保是消费者的永恒追求，是政策的导向，更是行业的风向。
如果说2015年是环保政策加压的起始年，2016是环保政策的爆发年，那么2017年环保则被提到前所未有的高度。
对于因环保而生的顶墙行业而言，绿色环保不仅仅是一个概念，更要把环保融入到原材料与生产的每一个环节。
从本次展会来看，我们欣喜的见证了，中国·竹木纤维集成墙面无铅联盟的启动，也看到了无醛、净醛、负氧离子等系列吊顶墙面的产品，甚至包括电器，也同步研发负离子、空气净化等家居环境改善功能。
5. 从一块板到一种生活方式；从繁复到简约的减法表达；永远不过时的新中式...消费升级大势下，顶墙企业摸索求变。
过去，“厚重”是产品的主打基调，繁复的花纹、丰富的色彩、多层次的结构，而本次展会，几乎所有顶墙企业开始集体转向“性冷淡风”，尤其是定位现代简约的Revsum首秀亮相，散发着独特的魅力。这种设计从重到轻的减法，也可谓是契合了当下年轻一代的新需求。
作为与人们息息相关的产品，顶墙不单纯是一块板材，更是通过一种设计为消费者带来的一种新的生活方式。去年我们还看到大部分企业独立板材的展示，而今年都开始转向基于实际场景打造一种“生活空间”，巴迪斯、来斯奥更是直接打出“轻奢负氧馆”、“慢居生活馆”，以系统化的展示，传递一种别样的生活方式。
有人说：新中式什么时候那么火了？本次展会每个品牌都在显著位置展示了新中式产品。作为中国传统文化的精髓，新中式其实一直都在流行，可谓“永不过时”。
6. 当电器产品都在越来越多的增加功能时，反向而行做减法，满足用户大需求可能才是王道。
展会之上，我们不仅看到了厨卫电器，还有智能晾衣机、智能毛巾机。尤其是厨卫电器方面，基于成为了企业的“标配”。你可以取暖，我可以净化；你可以除甲醛，我可以释放负氧离子；你可以无线，我可以智能启动......如今我们电器的功能“超出想象”。
但在展会上，我们也看到了这样一款产品，他仅保留了最基础的吹风、取暖，价格仅有同类型普通产品的1/10。
已经眼花缭乱的小编幡然醒悟：好产品，不是因为功能多，而是能满足目标消费群体的“大需求”。
7. 厨房冷空调是香饽饽还是鸡肋？
世界上最难熬莫过于炎热的夏天，更痛苦的是在这种天气还要在灶台之上“蒸烤”。如果有那么一款产品，可以直击痛点，或许它将成为市场赢家。
从去年开始就崭露头角的厨房冷空调，在本次展馆之上又怎能少了它的身影。但就厨房冷空调的未来发展，存在一定的争议：5000+的价格，仅解决那么几平米的空间，是否值？长期油污的侵袭，寿命又有多长？集成灶+中央空调，是否同时解决了油烟与清凉的需求，根本不需要厨房冷空调？
看似一片蓝海，其实暗藏玄机。对于厨房冷空调的未来，我们静观其变。
小结：外行看热闹，内行看门道。看似“冷清”的嘉兴展，背后暗藏的是顶墙行业的逐步成熟。从“花里胡哨、五花八门”的噱头竞争，到产品研发、技术、智能、服务等内在实力的比拼，顶墙行业以一场平淡而不平凡的品牌秀向我们述说着它的成长历程。
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